Chaque début d’année, le Digital Report de We Are Social et Meltwater s’impose comme un baromètre attendu des usages numériques.
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L’édition France 2026 ne se contente pas d’aligner des chiffres : elle dessine une évolution nette des comportements en ligne, entre des réseaux sociaux de plus en plus contemplatifs, des plateformes aux usages bien distincts et une montée en puissance de l’intelligence artificielle dans le quotidien. Une photographie précise d’un numérique désormais pleinement intégré aux routines des Français…
Des réseaux sociaux plus regardés que pratiqués
Le paysage social media continue de s’étendre en France, avec plus de 51,5 millions d’utilisateurs, soit plus de 77% de la population.
Le reach publicitaire progresse sur l’ensemble des grandes plateformes, porté notamment par Instagram, Snapchat et TikTok. Pourtant, derrière cette croissance apparente, un changement de fond s’opère : la création de contenu par les utilisateurs recule.
En 2026, seuls 11,7% des Français utilisent les réseaux pour publier activement, un chiffre en baisse continue depuis cinq ans. Le scroll devient la norme, au détriment de l’expression. Les plateformes évoluent ainsi vers un modèle centré sur l’attention et la consommation de contenus, davantage que sur la participation.
Une tendance qui interroge directement les stratégies des marques et des médias, de plus en plus dépendants d’algorithmes de recommandation.
TikTok et Snapchat : mêmes audiences, usages opposés
Si Instagram reste largement en tête des réseaux utilisés chaque mois, le duel le plus révélateur se joue entre TikTok et Snapchat. Les deux plateformes affichent des audiences proches, autour de 38% des internautes, mais leurs usages divergent fortement.
TikTok domine sans partage le temps passé, près d’1h30 par jour en moyenne, avec des sessions longues. Snapchat, à l’inverse, reste ancré dans la messagerie, avec des usages plus fréquents mais beaucoup plus courts. Un contraste qui illustre la spécialisation croissante des réseaux sociaux, qui ne se concurrencent plus uniquement sur l’audience, mais sur la nature même de l’expérience proposée.
ChatGPT, figure centrale de l’IA en France
L’autre enseignement marquant du rapport concerne l’intelligence artificielle générative. En 2026, un Français sur quatre utilise ChatGPT chaque mois. L’outil se hisse désormais parmi les sites les plus visités du pays, affichant une croissance rapide de son trafic et de son nombre d’utilisateurs.
ChatGPT domine également les conversations en ligne, avec plus d’1,3 million de mentions, loin devant ses concurrents directs. Cette visibilité massive s’accompagne toutefois d’une perception plus contrastée, la tonalité positive restant inférieure à celle de Gemini.
À noter aussi la présence remarquée de Grok, dont l’intégration à X lui offre une exposition exceptionnelle, portée par des usages variés allant de l’analyse à la vérification de contenus.
Au delà des plateformes, le Digital Report France 2026 confirme un numérique omniprésent, avec un écosystème mature, et où l’attention devient la ressource la plus disputée…
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