« Des professeurs pour toute la vie ». Alors que Superprof déploie depuis début janvier une vaste campagne publicitaire en France, articulée autour d’un film de plus d’une minute et de cette nouvelle signature, Wilfried Granier, son fondateur, mesure le chemin parcouru par l’entreprise créée en 2013 comme le AirBnB du cours particulier. « Pour nous, c’est évidemment la plus belle campagne de l’histoire de la marque, d’autant que cela fait un an qu’on y travaille et que les montants investis sont élevés », rembobine le dirigeant au sujet d’une campagne « construite en interne » pour laquelle la marque a voulu « s’entourer des meilleurs ».
De la réalisation confiée à Katia Lewkowicz, connue notamment pour la campagne culte « L’amour, l’amour » d’Intermarché, au choix d’une musique transgénérationnelle telle qu’Enola Gay, en passant par le savoir-faire de la maison de production Grand Bazar et l’expertise média de l’agence 7kids, la campagne a tout pour se faire remarquer. À débuter par une histoire incarnée véhiculant un message simple : les professeurs transforment des vies. Une réalité que le film donne à voir via l’histoire d’amour d’un garçon et d’une fille dont les moments charnières de l’existence – enfance, premiers flirts, loisirs, mariage, parentalité… – s’accompagnent d’apprentissages proposés par Superprof : soutien scolaire, natation, musculation, guitare, cuisine, plongée sous-marine, couture, échecs, roller… Avant que le fils né de cette union prolonge la tradition en guise de clin d’œil final. La boucle serait-elle bouclée ?
Objectif notoriété
« Il nous aura fallu douze ans pour trouver notre signature », considère Wilfried Granier au sujet d’un acteur qui n’a pas attendu jusque-là pour trouver son modèle (65 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2024). Avec plus de 2 000 matières enseignées, 35 millions de professeurs enregistrés et une présence dans près de 70 pays depuis sa création, l’entreprise a su se faire un nom en France, aux États-Unis ou encore en Inde. Le tout sans levée de fonds. Cette campagne, qui fait suite à celles réalisées avec les agences Buzzman puis Herezie, vise à « gagner en notoriété et en love branding tout en montrant la multitude de disciplines enseignées », résume le dirigeant, y voyant aussi le moyen de s’extraire d’une logique dominante de marketing web à la performance, à l’image des 20 millions d’euros dépensés annuellement sur Google.
Signe que Superprof mise fortement sur cette campagne, le plan média s’annonce à la hauteur des attentes du fondateur, pour qui « tout le monde doit voir cette pub ». Lancée le 4 janvier en simultané sur TF1, France 2 et M6 juste après le journal de 20 heures, la campagne se décline depuis sur les trois grandes chaînes nationales et au cinéma dans le réseau UGC-Grand Rex. En parallèle, une activation replay TV, Prime Video, Netflix, YouTube et réseaux sociaux est au menu. De quoi s’offrir une visibilité jamais vue dans le secteur des cours particuliers avec 1,6 million d’euros de dépenses média engagées pour la première vague de janvier et février. La campagne sera ensuite diffusée tout au long de l’année avec un deuxième temps fort prévu à la rentrée de septembre 2026.