Avec 63,4 millions de Français connectés à Internet et 51,5 millions présents sur les réseaux sociaux, le numérique s’impose plus que jamais dans le quotidien. Mais derrière cette adoption massive, les usages se transforment en profondeur. Le pôle Social Intelligence de We Are Social identifie trois tendances structurantes pour 2026.
Des réseaux sociaux toujours plus fréquentés… mais consommés passivement
Le nombre d’utilisateurs de réseaux sociaux continue de progresser en France, avec une hausse de plus de 2 % en un an. Le reach publicitaire augmente sur la majorité des plateformes, notamment Instagram (+4,3 %), Snapchat (+3,6 %) et TikTok (+3,3 %). En parallèle, la création de contenu par les utilisateurs recule. En 2026, seuls 11,7 % des usagers déclarent publier du contenu sur les plateformes, soit 2 points de moins en un an et près de 5 points de baisse en cinq ans. Les Français semblent désormais privilégier une consommation plus passive des réseaux, centrée sur le visionnage et le scroll, plutôt que sur la publication.
TikTok et Snapchat : une même audience, des usages opposés
Si Instagram reste le réseau le plus utilisé chaque mois, avec 55 % des utilisateurs, la véritable concurrence se joue entre TikTok (38,3 %) et Snapchat (37,8 %). Derrière cette proximité d’audience se cache pourtant un écart majeur dans les usages. TikTok domine largement en matière de temps passé, avec 1h30 par jour, contre 30 minutes sur Snapchat. Les sessions y sont également bien plus longues : 13 minutes en moyenne sur TikTok, contre moins de 3 minutes sur Snapchat. Cette différence s’explique par le positionnement des plateformes et des besoins des usagers : TikTok s’impose comme un espace de divertissement, tandis que Snapchat reste avant tout un outil de messagerie.
ChatGPT, l’IA qui s’installe durablement dans le paysage numérique
L’intelligence artificielle générative confirme son ancrage dans les usages des Français. Un Français sur quatre utilise ChatGPT chaque mois, faisant de la plateforme la seule IA présente dans le Top 20 des sites les plus visités en France. En un an, ChatGPT gagne plus de quatre places et se hisse au 6ᵉ rang, derrière Google, YouTube ou Amazon. Sa croissance est marquée, son trafic mensuel progresse de 1,5 à 1,8 fois, tandis que son nombre d’utilisateurs a quasiment doublé. Sur le terrain des conversations en ligne, ChatGPT domine également avec 1,3 million de mentions, loin devant Gemini, Perplexity ou Copilot. Cette visibilité massive s’accompagne toutefois d’une tonalité plus contrastée, avec 18 % de mentions positives, contre 43 % pour Gemini. À noter également la forte visibilité de Grok, qui cumule 6 millions de mentions, portée par son intégration native à X.
Des usages numériques toujours plus ancrés dans le quotidien
Le rapport met en lumière d’autres évolutions notables. La télévision, linéaire comme en streaming, reste le média le plus consommé par les internautes de plus de 16 ans, avec 16 heures par semaine. Les réseaux sociaux s’imposent comme un levier d’information : 28,4 % des internautes adultes les utilisent pour se renseigner sur les marques et les produits. Côté contenus, la vidéo demeure centrale, avec une préférence marquée pour la musique, les tutoriels et les livestreams. Les usages audio progressent fortement, notamment le streaming musical (59,4 %) et les podcasts (33 %). Le commerce en ligne poursuit également sa dynamique, avec un adulte sur deux qui achète en ligne chaque semaine, tandis que les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux atteignent 3,73 milliards de dollars, en hausse de 11 % sur un an.