L’année 2025 restera dans les annales du référencement naturel ! Avec seulement trois Core Updates et un Spam Update, l’année a été relativement calme en apparence. Pourtant, les mouvements observés dans les résultats de recherche révèlent des changements profonds dans la façon dont le moteur classe les sites. L’analyse IndexWatch 2025 de SISTRIX dévoile les gagnants français de l’année et, surtout, les mécanismes qui expliquent leurs succès spectaculaires.
Ce qu’il faut retenir :
- Les sites qui progressent le plus prennent la forme de « machines à réponse » qui réduisent le coût cognitif de l’utilisateur plutôt que de simples catalogues de produits.
- Les plateformes de contenu généré par les utilisateurs (YouTube, Reddit, Facebook) dominent le classement des gains en visibilité absolue.
- La présence en SERP devient plus importante que le trafic direct, car elle alimente aussi la visibilité dans les outils d’IA générative.
- Amazon perd du terrain au profit de sites qui captent l’utilisateur plus tôt dans son parcours de recherche.
Deux façons de mesurer la performance SEO
L’IndexWatch analyse les gagnants selon deux angles complémentaires.
- D’un côté, les gains en points de visibilité absolus mettent en lumière les mastodontes qui gagnent du terrain sur des volumes massifs.
- De l’autre, les progressions en pourcentage révèlent les nouveaux entrants et les sites qui ont trouvé le bon levier d’accélération.
Cette double lecture permet de distinguer deux dynamiques très différentes. Les géants comme YouTube ou Facebook accumulent des centaines de points de visibilité supplémentaires, tandis que des acteurs plus modestes multiplient leur présence par 5, 10 ou même 20.
Au Fil du Thym : champion des progressions avec +1128%
Parmi les exemples mis en avant par l’étude, le site aufilduthym.fr s’impose comme le plus gros gagnant en pourcentage avec une progression de 1128%. Il est passé de 1,75 point de visibilité à plus de 21,5 points en un an. Cette performance spectaculaire s’explique par plusieurs facteurs techniques et éditoriaux remarquablement bien exécutés.
Une structure technique irréprochable
L’analyse de la structure du site révèle un travail méthodique. Le répertoire « chou blanc » à lui seul capte 4395 mots-clés en Top 100, dont 883 en Top 10. Sur la requête « recette chou blanc », le site occupe même les positions 1 et 2 simultanément, un phénomène de multi-ranking qui maximise les clics.
Le site exploite parfaitement les Rich Snippets de recettes avec un balisage Schema.org impeccable. Chaque recette affiche des étoiles, le temps de préparation et les calories directement dans les résultats Google. Cette optimisation technique combinée à des temps de chargement excellents crée une expérience utilisateur sans friction.
Un contenu qui respire l’authenticité
Au-delà de la technique, c’est la qualité éditoriale qui fait la différence. Chaque recette commence par une introduction à la première personne où l’auteure, Florence, raconte son rapport au plat, son origine et pourquoi elle aime le préparer. Ce parti pris narratif répond parfaitement aux critères EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) que Google valorise.
Le site n’hésite pas à inclure des liens externes vers des sources fiables dans ses introductions, démontrant une démarche de transparence. Cette approche éditoriale, combinée à une absence totale de monétisation agressive, crée un environnement de confiance que Google récompense.
Le deuxième plus gros gagnant en pourcentage (+862%) est primomedico.com, un site allemand spécialisé dans la mise en relation avec des spécialistes médicaux. Sa progression est d’autant plus remarquable qu’elle s’effectue dans un secteur YMYL (Your Money Your Life) réputé verrouillé par les acteurs historiques.
Un répertoire moteur qui tire tout le domaine
L’analyse par répertoire montre que c’est la section /fr/cure/ qui porte presque toute la croissance. Ce répertoire a gagné plus de 10 points de visibilité à lui seul, entraînant le domaine entier dans sa dynamique. Sur la requête « pied plat », le site est passé des pages 4-6 au Top 10 après une phase de test lors de la Spam Update d’août 2025, puis une consolidation durable lors de la Core Update de décembre 2025.
Une page pensée pour la confiance médicale
L’analyse de la page montre un soin particulier apporté à la crédibilité : un cadre professionnel, un panel de spécialistes clairement identifiés avec photo, titre, spécialité et lien de contact renforce les signaux de confiance.
La structure de contenu répond méthodiquement aux questions des utilisateurs avec une hiérarchie en H2 et H3 sous forme de FAQ. Le site traite intelligemment les notions connexes comme « pied plat » et « pied tombant », anticipant les recherches comparatives que Google rapproche dans ses résultats.
Sur le plan technique, le site coche toutes les cases : title et meta description orientés intention, balise canonique propre, hreflang complet (de/en/fr/ru/ar), breadcrumb en JSON-LD et même un skip link pour l’accessibilité. Ces détails, pris individuellement, ne font pas ranker un site, mais leur accumulation envoie des signaux de qualité que Google valorise.
Les plateformes UGC dominent les gains absolus
Dans le classement des gains en points de visibilité bruts, cinq des dix premiers sont des plateformes de contenu généré par les utilisateurs. YouTube arrive en tête avec +521 points, suivi de Reddit (+279 points), Facebook (+180 points), Instagram (+140 points) et Shutterstock (+76 points).
YouTube : 521 points de visibilité supplémentaires
La progression de YouTube illustre un changement fondamental dans la façon dont Google structure ses réponses. Le moteur privilégie désormais massivement les formats vidéo pour les requêtes à intention de divertissement ou d’apprentissage visuel. Sur une requête comme « chat marrant », la SERP est presque entièrement dominée par des contenus vidéo.
Cette évolution crée une opportunité stratégique pour les marques : plutôt que d’essayer de positionner un site éditorial classique sur ce type de requête, il devient plus pertinent de créer du contenu directement sur ces plateformes. Le SEO se spécialise par environnement.
Reddit : l’explosion de la communauté
Avec une progression de +279 points, Reddit s’impose comme la nouvelle star des SERP françaises. Google valorise désormais massivement les discussions communautaires, considérant qu’elles apportent des perspectives authentiques et diversifiées. Les threads Reddit apparaissent régulièrement en première page sur des requêtes informationnelles ou comparatives.
L’absence qui en dit long : Amazon stagne
Amazon n’apparaît pas dans le Top 100 des progressions. Cette absence n’est ni un oubli ni une anomalie, mais révèle un signal important : Google privilégie désormais les sites qui captent l’utilisateur tôt dans son parcours, avant même que l’intention d’achat soit cristallisée.
Les e-commerçants qui progressent en 2025 sont ceux qui combinent commerce et contenu : Conforama (+53 points), Ikea (+51 points), Carrefour (+28 points). Ce sont des acteurs capables à la fois de rassurer, inspirer, comparer et expliquer l’usage, pas seulement de vendre le produit.
Amazon reste le premier e-commerce français, mais sa visibilité en SERP diminue parce qu’il arrive trop tard dans le parcours cognitif sur un nombre croissant d’intentions. Le site est un catalogue optimisé pour la conversion, pas pour la réponse.
Les machines à réponses : Fsolver et compagnie
Plusieurs « sites-outils » figurent dans le Top 100 des progressions : fsolver.fr (+54 points), littre.org (+54 points), synonymo.fr (+28 points). Ces sites partagent un point commun : ils délivrent une réponse immédiate, sans préambule inutile, avec une interface ultra-rapide.
Sur la requête « solution mots fléchés », la SERP s’est même simplifiée entre 2023 et 2025, avec la disparition de certaines features pour revenir à des résultats plus directs. Dans ce contexte, être positionné le plus haut possible devient déterminant. Chaque pixel compte, car la visibilité « above the fold » (au-dessus de la ligne de flottaison) confère un avantage structurel indépendant de la position exacte.
Ce que révèlent ces progressions pour votre stratégie
Les grands gagnants de 2025 dessinent une tendance on ne peut plus claire : Google valorise les dispositifs qui réduisent le coût cognitif de l’utilisateur. Pas de friction, pas de détour inutile, pas de blabla. La réponse doit être rapide, juste, dans le bon format.
Cette évolution transforme profondément le SEO. La visibilité précède désormais la visite, et parfois ne se termine même pas par un clic. Avec l’émergence des LLM qui déclenchent des recherches externes pour alimenter leurs réponses, être visible dans la SERP augmente mécaniquement les chances d’être cité par un assistant conversationnel.
Le débat n’est plus « contenu vs e-commerce » ni « SEO vs IA ». Le vrai clivage est ailleurs : catalogue vs réponse, page isolée vs écosystème, optimisation locale vs occupation de l’espace. Les sites qui progressent sont ceux qui captent la question avant même que l’acte d’achat n’existe.
Pour les professionnels du référencement, le message est clair : le SEO devient un levier stratégique transverse qui doit s’asseoir à la table du branding, de l’UX, du produit et du marketing. Comme le dit Sistrix, optimiser ses pages comme en 2015 revient désormais à capitaliser sur son retard.