Sur LinkedIn, la visibilité des publications reste primordiale pour les marques, les créateurs et les entreprises qui cherchent à émerger dans un flux toujours plus dense. Si l’algorithme favorise naturellement certains contenus, le réseau social propose aussi des leviers payants plus simples que les campagnes publicitaires classiques.
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Parmi eux, la fonctionnalité « Boost » gagne en popularité, portée par la promesse de prolonger la portée des posts qui fonctionnent déjà. Et LinkedIn vient justement de partager une synthèse de bonnes pratiques pour en tirer le meilleur parti…
Le boost LinkedIn, une alternative légère à la publicité
Un nouveau moyen d’obtenir de l’engagement ? – Source : LinkedIn
Comme l’explique Social Media Today, le boost de publications sur LinkedIn s’inspire largement de ce que Facebook propose depuis plusieurs années. Le principe consiste à transformer un post organique existant en promotion payante, sans passer par le Campaign Manager. Cela permet d’amplifier un contenu qui a déjà trouvé son public, afin de toucher de nouvelles audiences sur la plateforme.
LinkedIn a récemment élargi cette option, permettant aussi de booster des contenus créés par d’autres membres. Une évolution qui ouvre la porte à de nouvelles stratégies de visibilité, notamment pour les marques qui souhaitent mettre en avant des témoignages, des prises de parole d’experts ou des publications de partenaires.
À qui s’adresse le boost sur LinkedIn ?
La fonctionnalité s’adresse à un large panel d’utilisateurs – Source : LinkedIn
D’après l’infographie publiée par LinkedIn, la fonctionnalité vise un public très large, allant des PME, en passant par les indépendants, les créateurs de contenu ou encore les recruteurs.
Les associations et organisations à but non lucratif y trouvent également un moyen d’augmenter la visibilité de leurs actions, sans déployer des dispositifs publicitaires complexes.
L’intérêt principal réside dans la rapidité de mise en oeuvre, car quelques clics suffisent pour définir un objectif, une audience et un budget.
Les bonnes pratiques pour booster efficacement un post
Zoom sur les bonnes pratiques… – Source : LinkedIn
LinkedIn détaille plusieurs recommandations pour optimiser les performances d’un boost. Le réseau social conseille d’abord de sélectionner une publication qui performe déjà naturellement.
Il est aussi conseillé de bien aligner l’objectif du boost avec le résultat attendu, qu’il s’agisse d’impressions, d’engagement ou de visites vers un site externe. LinkedIn recommande également de viser une audience comprise entre 50 000 et 500 000 personnes, afin de trouver un équilibre entre pertinence et diffusion.
Côté budget, la plateforme suggère de prévoir au minimum 25 dollars sur une durée d’au moins trois jours, pour laisser le temps au système d’optimiser la diffusion.
Enfin, pour des résultats plus stables, une période d’une à deux semaines est privilégiée.
Quelles différences avec le Campaign Manager ?
Quelles différences avec le Campaign manager ? – Source : LinkedIn
LinkedIn distingue clairement le boost de page, le boost de post personnel et le Campaign Manager. Si les deux premières options misent sur la simplicité et l’automatisation, le Campaign Manager reste réservé aux stratégies plus avancées, avec un contrôle fin des formats, du ciblage et des enchères.
Le boost s’impose ainsi comme une porte d’entrée accessible pour accroître sa visibilité, sans complexifier sa stratégie marketing…
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