Paris, le 03 février 2026 –
La nomination d’Émilie Leblanc au poste nouvellement créé de directrice mondiale du marketing et de la communication marque une étape structurante pour Bottega Veneta, engagée dans une séquence de transformation à la fois créative, managériale et stratégique.
Cette prise de fonction s’inscrit dans une volonté claire de renforcer la cohérence globale du discours de marque à l’échelle internationale.
Une fonction élargie au cœur de la performance de marque
Le périmètre confié à Émilie Leblanc dépasse largement les fonctions traditionnelles de communication.
Elle aura la charge de définir et piloter la stratégie mondiale de marketing et de communication de la maison sur l’ensemble des marchés et points de contact, couvrant les relations presse, la stratégie talents, les événements, les partenariats, les médias intégrés et le marketing digital.
Dans un secteur du luxe où la valeur de marque repose de plus en plus sur la maîtrise des narratifs, l’orchestration des talents et la lecture fine des écosystèmes culturels, cette centralisation traduit une évolution structurelle : le marketing n’est plus un simple levier d’amplification, mais un outil stratégique de création de valeur à long terme.
Un parcours façonné par les grandes maisons
Avant de rejoindre Bottega Veneta, Émilie Leblanc occupait le poste de directrice de la communication mondiale chez Celine à Paris.
Elle est toutefois principalement identifiée à son parcours chez Saint Laurent, où elle a exercé pendant plus de dix ans.
Entre 2006 et 2016, elle y dirige le marketing mondial et la publicité internationale, avant d’être promue directrice adjointe du marketing.
Après une parenthèse chez Repossi — joaillier du groupe LVMH — elle retourne chez Saint Laurent en 2017 comme directrice mondiale du marketing et des médias, puis directrice adjointe du marketing.
Cette trajectoire, à la croisée de la mode, de la joaillerie et des médias, lui confère une compréhension fine des équilibres entre désir, image et performance commerciale, dans des environnements à forte intensité créative.
Bottega Veneta, entre renouveau créatif et transition managériale
La nomination intervient dans une période de recomposition pour la maison italienne.
Sur le plan créatif, Bottega Veneta est entrée dans une nouvelle ère sous la direction artistique de Louise Trotter, qui présentera son deuxième défilé pour la marque le 28 février lors de la Fashion Week de Milan.
Sur le plan managérial, le départ annoncé du directeur général Leo Rongone, attendu fin mars pour rejoindre Moncler en tant que PDG, ouvre une séquence de transition supplémentaire.
La maison mère, Kering, n’a pas encore communiqué sur sa succession.
Dans ce contexte, le renforcement de la gouvernance marketing apparaît comme un facteur de stabilisation et de continuité stratégique, capable d’assurer la lisibilité de la marque pendant cette phase de recomposition.
Une lecture stratégique plus large
Au-delà d’une nomination individuelle, le choix d’un profil aussi expérimenté souligne une tendance de fond dans le luxe : la montée en puissance de fonctions marketing globales, capables d’articuler création, image, contenus, médias et performance dans une logique intégrée.
Pour Bottega Veneta, il s’agit de consolider une plateforme de marque à la fois cohérente, désirable et adaptable à des marchés de plus en plus fragmentés.
Perspectives à surveiller
La capacité d’Émilie Leblanc à aligner la vision créative de Louise Trotter, les impératifs de croissance internationale et les attentes culturelles des marchés clés sera déterminante.
Dans un environnement où la différenciation ne repose plus uniquement sur le produit, mais sur la qualité et la constance du récit, ce rôle pourrait s’imposer comme l’un des leviers stratégiques majeurs de la prochaine phase de développement de Bottega Veneta.
Émilie Leblanc est une dirigeante spécialisée dans le marketing et la communication des maisons de luxe.
Elle a occupé le poste de directrice de la communication mondiale chez Celine et a passé plus de dix ans chez Saint Laurent, où elle a exercé plusieurs fonctions clés au marketing mondial.
Elle a également travaillé chez Repossi ainsi qu’au début de sa carrière chez Éditions Jalou.
Crédit photographie : © Linkedin
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