Les fêtes sont passées mais ont laissé dans leur traîne un rituel bien connu : celui de l’hibernation, du cocooning. On s’installe sur le canapé, on allume la télévision… puis on hésite.
Films iconiques, séries à rattraper, replays de nos émissions préférées, plateformes de streaming sont autant d’options que le mois de janvier nous offre sur un plateau. Mais le choix, lui, en devient presque un exercice.
Dans cette abondance typique du début d’année, un élément de l’expérience TV s’impose plus que jamais, sans toujours être remarqué : l’écran d’accueil de la télévision.
Le foyer moderne de la télévision
Longtemps perçue comme une simple étape technique, la home screen est devenue le point autour duquel s’organise l’expérience TV. Un peu comme un foyer d’une cheminée moderne : on s’y retrouve, on y passe, on y revient, plusieurs fois par jour. Les données issues des usages des Smart TV Samsung en Europe montrent que les spectateurs reviennent en moyenne plus de cinq fois par session sur cet écran avant de lancer un programme. Ce n’est pas juste un point de départ. C’est un espace auquel on revient sans cesse.
La home screen est désormais la porte d’entrée, et souvent le sas, de toute l’expérience télévisuelle. Dans un monde où les options se multiplient à grande vitesse, elle devient aussi l’un des rares moments où l’attention reste pleinement disponible.
Des usages fragmentés mais un rituel intact
La télévision connectée transforme en profondeur notre rapport à l’écran. Le streaming progresse partout en Europe et représente désormais, dans plusieurs pays, la majorité du temps passé devant la télévision. Cette évolution a fait éclater les repères traditionnels : les grandes audiences synchrones ont laissé place à des usages plus éclatés, parfois au sein d’un même foyer.
Aujourd’hui, chacun navigue à sa manière entre plateformes gratuites, chaînes FAST, services par abonnement ou contenus à la demande. Les parcours se multiplient, les habitudes se personnalisent.
Mais avant cette dispersion, il reste un geste commun : on allume la télévision. Et ce geste mène toujours au même endroit.
L’écran d’accueil devient ainsi un moment rare de convergence. Un instant où les audiences sont rassemblées, attentives, déjà en posture de découverte, avant de se répartir entre applications et contenus.
C’est ce qui en fait un antidote discret à la fragmentation. Un espace où l’expérience reste lisible, partagée, presque collective.
Un espace de découverte, pas un simple menu
L’écran d’accueil n’est pas un inventaire passif : il recommande, suggère, met en avant des contenus affinitaires. Il joue un rôle actif dans la découverte des contenus et des marques. Près de 45 % des téléspectateurs déclarent découvrir de nouvelles marques, produits ou services via la télévision, et 37 % souhaitent des messages publicitaires davantage en phase avec leurs centres d’intérêt.
Dans ce contexte, l’écran d’accueil s’impose comme un espace singulier : intégré à l’expérience, non intrusif, et profondément lié au moment de choix. C’est aussi ce qui explique pourquoi la publicité sur l’écran d’accueil génère déjà une hausse de 10 % de l’intention d’achat, tout en améliorant la perception des marques.
Quand cohérence rime avec efficacité
Avec le cabinet MTM Research, nous avons étudié l’impact d’une approche combinant publicité sur la home screen et formats diffusés dans les environnements de streaming.
Pris isolément, l’écran d’accueil montre déjà des effets tangibles sur l’image et l’intention.
Les marques sont mieux perçues lorsqu’elles s’inscrivent dans une expérience TV fluide, cohérente, pensée comme un tout plutôt que comme une succession de formats.
Là où l’attention et la performance se rencontrent
Les usages évoluent, les plateformes se multiplient, les parcours se fragmentent. Mais un rituel demeure, immuable : tout commence par l’allumage de la télévision.
En cette période de début d’année, lorsque les foyers continuent de se rassembler, renouvellent leurs équipements et prolongent leurs soirées devant l’écran, l’écran d’accueil apparaît comme l’un des derniers lieux communs de la télévision moderne. Un espace familier, presque intime, où l’attention n’est pas encore dispersée.