Le groupe lillois Positive lance ce lundi sa nouvelle plateforme de marque afin de structurer son offre logicielle et soutenir sa forte croissance en Europe.
C’est une étape stratégique majeure pour l’écosystème MarTech (Marketing Technology) français. Ce lundi 9 février 2026, l’entreprise Positive (https://positivegroup.com/fr) officialise sa nouvelle identité visuelle et sa plateforme de marque. Historiquement connue sous le nom de Sarbacane, la société nordiste confirme ainsi sa mue en un groupe d’envergure continentale, affichant des ambitions claires en matière de souveraineté numérique et d’innovation technologique.
Une croissance exponentielle sur cinq ans
L’évolution de l’identité du groupe intervient dans un contexte de développement soutenu. Acteur incontournable du SaaS (Software as a Service) en Europe, Positive a vu son chiffre d’affaires multiplié par cinq au cours des cinq dernières années. Cette dynamique s’appuie sur une équipe de 400 collaborateurs répartis aujourd’hui entre la France, l’Allemagne, l’Italie et la Pologne.
L’entreprise accompagne désormais plus de 500 000 utilisateurs chaque mois. Cette force de frappe permet au groupe de répondre à un besoin critique pour les entreprises tricolores et européennes : l’accès à des outils marketing performants, intuitifs, mais surtout conformes aux standards européens stricts en matière de protection des données. Avec des données hébergées en France et en Allemagne, Positive se pose en garant d’une certaine souveraineté numérique face aux géants américains.
Une offre restructurée autour de trois piliers
La nouvelle architecture de marque présentée ce lundi vise à clarifier l’offre autour des besoins essentiels du marketing digital moderne. Elle s’articule principalement autour de trois solutions complémentaires, conçues pour couvrir l’intégralité du parcours client :
Premièrement, la gestion des données et l’activation. La solution User (https://user.com/) permet de centraliser les données clients pour activer des parcours marketing automatisés et omnicanaux. L’objectif est de rendre la complexité de la « Data » accessible et mesurable pour les équipes marketing.
Deuxièmement, l’identité de marque. Avec Signitic (https://app.signitic.com/), le groupe propose d’harmoniser l’image des entreprises via la gestion centralisée des signatures email. Cet outil transforme chaque courriel envoyé par les collaborateurs en un point de contact cohérent et professionnel, renforçant ainsi la visibilité de la marque au quotidien. « Nous avons choisi Signitic pour gérer plus facilement toutes nos signatures email », témoigne à ce sujet Coralie, collaboratrice chez Carglass, illustrant l’adoption de la solution par des grands comptes.
Troisièmement, la visibilité en ligne. Le pilier Surfer (https://surferseo.com/unwrapped/) se concentre sur le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) et l’IA Search. Dans un web en pleine mutation avec l’arrivée des réponses générées par intelligence artificielle, cet outil vise à développer l’acquisition de trafic qualifié grâce à l’IA appliquée au contenu.
L’intelligence artificielle comme moteur de performance
L’acquisition de Surfer en octobre 2025, suivie du lancement de Signitic en Allemagne en novembre dernier, témoignait déjà de cette volonté d’accélération technologique. Le groupe intègre désormais pleinement l’intelligence artificielle dans ses processus, notamment via son agent IA nommé « Uma », conçu pour simplifier les interactions marketing, de la prospection à la fidélisation.
L’efficacité de ces outils nouvelle génération est corroborée par des acteurs du secteur technologique. Dave Rogenmoser, CEO et co-fondateur de Jasper.ai, souligne la fiabilité de l’offre : « Vous avez été formidables et avez construit un excellent produit sur lequel on peut s’appuyer en toute confiance pour grandir ». Même son de cloche du côté de la performance SEO, où Aurimas Gudavičius, responsable SEO chez Hostinger, note que « Surfer nous a permis de faire passer les tutoriels de Hostinger à plus d’un million de clics par semaine ».
Un écosystème complet et intégré
Au-delà de ces trois piliers phares, Positive continue de s’appuyer sur ses solutions historiques qui ont fait sa renommée. Le groupe conserve dans son giron Sarbacane et rapidmail pour la gestion des campagnes d’emailing et de communication digitale, ainsi que noCRM pour la partie gestion commerciale.
En redéfinissant son architecture de marque, l’entreprise lilloise ne se contente pas d’un ravalement de façade. Elle affirme sa position de leader européen capable de fournir une suite d’outils interconnectés, permettant aux entreprises d’automatiser leur marketing et d’engager leurs audiences sur tous les canaux. Cette structuration marque une étape de maturité pour le groupe, prêt à affronter les défis de l’IA générative et de la concurrence internationale.