Spider-Man qui balance du haut d’un gratte-ciel ou Mickey en pleine chorégraphie futuriste : ces visions ultra-réalistes générées par une intelligence artificielle chinoise font trembler les studios hollywoodiens. Lancé il y a à peine quelques jours, Seedance 2.0 de ByteDance déclenche une tempête juridique dès ses premiers pas.
Les atouts multimédias de l’outil qui inquiète
Conçu pour les professionnels du cinéma, du marketing digital et des spots publicitaires, cet outil excelle dans la fusion de multiples entrées. Il gère en parallèle du texte descriptif, jusqu’à neuf images fixes, trois séquences vidéo courtes et trois extraits sonores, pour produire des clips d’une fluidité impressionnante. La stabilité des mouvements et la synchronisation audio-visuelle offrent un rendu immersif, proche du vrai, avec une maîtrise des lois physiques du monde réel. Parmi ses prouesses, le clonage vocal multi-locuteurs menace même les doublages de films et séries, un enjeu sensible pour les fans d’anime et de blockbusters.
La riposte rapide des gardiens de la pop culture
Pas de temps mort chez Disney : une lettre formelle exigeant l’arrêt immédiat a été envoyée, pointant des exemples flagrants comme des héros Marvel recréés sans autorisation. Le géant accuse ByteDance d’un « cambriolage virtuel » de ses propriétés intellectuelles, utilisées pour entraîner le modèle. De son côté, Charles Rivkin, à la tête de la Motion Picture Association, tonne que « en une seule journée, Seedance 2.0 a procédé à une utilisation non autorisée massive d’œuvres protégées aux États-Unis » et somme l’entreprise de stopper ces pratiques.
Les syndicats ne restent pas en retrait. La campagne Human Artistry, soutenue par SAG-AFTRA et la Directors Guild of America, dénonce un « infringement flagrant » et presse les régulateurs d’agir avec tous les leviers disponibles. SAG-AFTRA apporte son soutien total aux studios face à ces deepfakes destructeurs, citant des exemples comme des recréations de Le Seigneur des Anneaux. Le buzz s’amplifie avec des vidéos virales opposant Tom Cruise à Brad Pitt dans un combat épique, poussant même le scénariste de Deadpool à alerter sur une possible fin d’une ère pour Hollywood.
Sur la lancée des percées chinoises en IA
Ce lancement s’inscrit dans la dynamique chinoise post-DeepSeek, dont les modèles R1 et V3 ont ébranlé le secteur début 2025. Malgré les restrictions sur les puces, cette start-up a rivalisé avec GPT-4o d’OpenAI, dominant même les téléchargements d’apps IA gratuites et attirant des investissements massifs. Pékin accélère, et ByteDance, maison-mère de TikTok, capitalise sur cette vague pour concurrencer Sora d’OpenAI dans la génération vidéo.
Entre innovation fulgurante et protection des univers qui font vibrer les geeks, depuis les comics Marvel jusqu’aux sagas animées, cette confrontation redessine les règles de la création. Les fans attendent de voir si la tech l’emportera sur la tradition ou si des garde-fous émergeront pour préserver l’authenticité des histoires qui nous passionnent.