Que ce soit dans les gares, les commerces de proximité ou les centres commerciaux, l’affichage digital est devenu un acteur incontournable de l’économie urbaine. En 2025, cette présence s’est intensifiée avec un volume historique de trois milliards de passages certifiés par le label DOOH Trust. Ce résultat, en progression de 27 % sur un an, montre la vitalité d’un secteur qui s’appuie désormais sur 13 régies et un maillage de 50 000 écrans.
Une montée en puissance portée par les grands formats
Le marché entre dans une phase de maturité où la qualité prime sur la multiplication des petites opérations. Pour l’année 2025, l’ACPM a validé 1 749 campagnes, avec une moyenne de 1,7 million de diffusions par dispositif. On observe une évolution dans les choix des annonceurs : les campagnes de très grande ampleur, dépassant les 10 millions de spots, progressent de 8 points.
À l’inverse, les micro-campagnes de moins de 500 000 passages reculent de 2 points. Désormais, les dispositifs de plus de 5 millions de spots représentent 47 % de l’activité globale, confirmant une préférence pour des déploiements massifs. Un spot dure en moyenne 11 secondes et mobilise 272 écrans. La confiance est au rendez-vous, puisque 27 % des annonceurs sont de nouveaux entrants en 2025, tandis que le taux de certification de la diffusion atteint 98 %.
Le rythme de diffusion calé sur la vie des citadins
La visibilité des marques suit avec précision les habitudes de consommation des Français. La fin de semaine concentre l’essentiel de l’activité, le vendredi et le samedi captant à eux seuls 32 % des diffusions hebdomadaires. Le dimanche reste en retrait avec seulement 12 % du volume. Sur une journée type, l’audience atteint son apogée entre 16 h et 19 h. En revanche, conformément aux réglementations environnementales du Grenelle, les écrans s’éteignent presque totalement entre 1 h et 5 h du matin.
Télécoms et automobile : les nouveaux moteurs de la croissance
Certains secteurs affichent de hautes performances. Les télécommunications ont triplé leur présence pour atteindre 442 millions de spots,. L’automobile suit une courbe similaire avec 196 millions de diffusions, soit plus du double de l’année précédente. L’immobilier, bien que plus modeste avec 20 millions de spots, a connu une accélération fulgurante lors d’un quatrième trimestre record, totalisant 15,8 millions de passages sur cette seule période.