Selon plusieurs observations, Sony expérimenterait un système inédit de tarification dynamique pour certains jeux. Derrière cette approche se cache une idée simple : proposer des prix différents à chaque joueur en fonction de divers critères.
Si cette pratique est déjà répandue dans d’autres secteurs du numérique, son arrivée potentielle dans l’univers du jeu vidéo pourrait susciter de nombreuses réactions. Entre l’opportunité commerciale pour l’éditeur et la perception d’injustice pour les joueurs, cette expérimentation pourrait transformer la manière dont les jeux sont vendus en ligne…
Sony expérimente des prix variables sur plus de 150 jeux
D’après les observations du site PS Prices, Sony mènerait actuellement un test de grande ampleur sur le PlayStation Store. Initialement limité à une cinquantaine de jeux dans une trentaine de régions, l’expérimentation concernerait désormais plus de 150 titres répartis dans 68 régions du monde, dont l’Europe.
Le principe repose sur une segmentation des utilisateurs, où les joueurs seraient répartis dans différents groupes, un groupe témoin et un groupe test, et ne verraient pas nécessairement les mêmes prix pour un jeu identique.
Certains blockbusters édités par Sony seraient concernés par ce dispositif, et c’est notamment le cas de Marvel’s Spider-Man 2, dont le prix standard de 79,99 € aurait été affiché à 69,99 € pour certains utilisateurs, soit une différence d’environ 12%. D’autres titres populaires comme Helldivers 2, God of War ou Stellar Blade feraient également partie des jeux utilisés pour cette expérimentation.
Et le système ne se limiterait pas aux productions de Sony, car des jeux édités par d’autres studios, comme Red Dead Redemption 2, apparaîtraient aussi dans les tests.
Des réductions personnalisées qui interrogent les joueurs…
L’un des aspects les plus surprenants de cette expérimentation concerne les promotions. Selon les données observées, les réductions appliquées lors des campagnes promotionnelles pourraient varier selon les comptes.
Par exemple, sur Helldivers 2, certains joueurs auraient vu une promotion de -25%, tandis que d’autres auraient bénéficié d’une réduction allant jusqu’à -56%. Autrement dit, deux utilisateurs pourraient acheter le même jeu au même moment avec un écart de prix très significatif.
Dans certains cas, les différences seraient visibles même lors de la navigation sur la boutique. Des joueurs ont notamment signalé que le prix d’un jeu augmentait après connexion à leur compte PlayStation, alors qu’il apparaissait moins cher lorsqu’ils consultaient la page sans être connectés.
Notons que cette approche repose sur un modèle de tarification dynamique déjà utilisé dans d’autres domaines du numérique, notamment la billetterie en ligne ou les plateformes de réservation. Concrètement, le tarif peut varier selon différents paramètres comme le profil de l’utilisateur, l’historique d’achat ou le comportement de navigation.
Si, Sony n’a pas officiellement détaillé les critères utilisés ni confirmé un déploiement global de ce système, ces tests pourraient donner lieu à une adoption durable sur le PlayStation Store, et même au delà…