Suite à récente la décision de Meta de mettre en place une nouvelle méthodologie d’attribution des clics pour les campagnes optimisées à la conversion, qu’elles soient réalisées en ligne ou en point de vente, mais aussi d’introduire à compter du 1er juillet prochain des « location fees » qui augmenteront de 3% le coût des espaces publicitaires, l’UDECAM appelle « à un dialogue avec tout l’écosystème et à des conditions de concurrence plus équitables ». Dans un communiqué jeudi, l’interprofession des agences media veut ainsi « alerter sur le déséquilibre croissant du marché publicitaire », alors « que les plateformes imposent leurs décisions unilatéralement ».
Concernant la méthodologie d’attribution des clics, l’UDECAM souligne que celle-ci « aura des conséquences directes sur la lecture de la performance des campagnes et sur l’analyse des investissements publicitaires », constatant par ailleurs « aucune concertation en amont, aucune visibilité sur le calendrier de déploiement et aucun dialogue à l’issue des annonces ». De même, pour les « locations fees », l’UDECAM pointe l’inexistence d’un dialogue : « Meta agit comme un monopole libre d’imposer ses décisions sans le moindre contre-pouvoir ».
Pour l’Union, « aucune plateforme ne devrait ainsi pouvoir dicter unilatéralement ses conditions aux annonceurs et à l’économie locale. Pourtant, à l’heure actuelle, aucun contre-pouvoir ne parvient aujourd’hui à imposer ce dialogue, y compris parmi les décideurs publics ». Dans ce contexte, « restaurer un dialogue avec l’ensemble du marché est (…) indispensable pour garantir des conditions de concurrence équitables et préserver les intérêts des annonceurs », plaident Franck Farrugia et Magali Florens, respectivement président et directrice générale de l’UDECAM.