Sujet : Nouveaux produits et services
PKIN, 3 janvier 2024 /PRNewswire/ –La Miaozhen Academy of Marketing Science (MAMS), institution chinoise spcialise dans les sciences du marketing qui allie expertise industrielle, recherche universitaire et perspectives pratiques, a rcemment prsent Digital Transformation in Marketing: A Roadmap 2023 (feuille de route 2023) lors de la 7econfrence chinoise sur les sciences du marketing, organise par MiaozhenSystems. Cette nouvelle dition marque la troisime dition annuelle de ce guide influent.
La feuille de route compare le parcours de la transformation numrique dans le marketing d’entreprise l’ascension d’une montagne. L’ascension est divise verticalement en troistapes, la base, le milieu et le sommet de la montagne, qui reprsentent les phases initiale, intermdiaire et avance de la transformation. Sur l’axe horizontal, elle s’appuie sur des lments fondamentaux tels que les donnes et les capacits technologiques, ainsi que sur la structure des entreprises. La feuille de route 2023 couvre sixdomaines critiques du marketing: la publicit, le contenu, les rseaux sociaux, le commerce lectronique, la croissance des utilisateurs et la gestion de l’innovation. mesure qu’elles avancent, les entreprises sont confrontes des dfis propres chaque tape et doivent franchir des tapes numriques distinctes.
En franchissant toutes les tapes ncessaires, les entreprises peuvent achever leur transformation numrique dans le domaine du marketing et atteindre les objectifs ultimes que sont l’amlioration de l’efficacit, la ractivit et la cration de valeur. S’appuyant sur les fondements des deux ditions prcdentes, la feuille de route 2023 a t considrablement amliore pour mieux aider les spcialistes du marketing d’entreprise mettre en oeuvre leurs stratgies de marketing numrique.
La feuille de route 2023 comporte une nouveaut: le graphique Digital Transformation in Marketing: KPI Indexed Chart (transformation numrique du marketing: graphique index sur les indicateurs cls de performance).Ce graphique aborde les dfis de la segmentation de la stratgie, de l’valuation de l’impact et de la gestion des cots tout au long du parcours de la transformation du marketing numrique. Il prsente 139indicateurs cls de performance dans 35scnarios critiques, en prcisant les paramtres suivre et valuer dans chacun des six principaux domaines de transformation.
Le graphique index sur les indicateurs cls de performance est galement conu pour tenir compte de la complexit des technologies de soutien sous-jacentes et des dfis lis la slection des outils rencontrs tout au long de l’volution du marketing numrique. En outre, le graphique identifie 59technologies sous-jacentes qui sont essentielles pour chacune des voies de transformation.
De plus, le graphique intgre 13nouveaux points d’inflexion cls et met jour sept points existants afin de reflter l’volution du march. Dans des domaines tels que le contenu, les rseaux sociaux, le commerce lectronique et la gestion de l’innovation, plusieurs nouveaux seuils critiques ont t introduits, notamment crativit/rdaction par IA, optimisation du rfrencement, commerce lectronique instantan頻 et conception virtuelle, ce qui porte le nombre total de jalons 120. Paralllement, les dfinitions de certains jalons ont t rvises.
Ces communiqus peuvent vous intresser aussi
|
Communiqu envoy le et diffus par :
