Comme pour toute remise de prix en direct, les 80e Golden Globes ont apporté leur lot de bonnes surprises : Jerrod Charmichael appelant la HFPA pour son racisme, tout le discours d’acceptation de Michelle Yeoh et, bien sûr, Jennifer Coolidge annonçant que son rôle de rêve est celui d’un dauphin. .
Mais la question demeure : y a-t-il eu des surprises pour les annonceurs de divertissement cherchant à tirer profit de ce grand événement ?
Bien, nous avons fait nos pronostics le 3 janvier, et maintenant que l’événement du 10 janvier est terminé, nous pouvons prendre du recul et analyser les tendances créatives et les meilleures pratiques qui ont émergé du salon.
Grâce à ces informations, vous pouvez mieux planifier vos campagnes pour le prochain grand événement de récompenses – que ce soit les Oscars, les Tonys, les Emmys ou les Golden Globes 2024 – et augmenter les résultats.
Quand diffuser des campagnes publicitaires
Tout d’abord, nous avons extrait les données de lectorat du réseau d’éditeurs américains de Taboola le 24 janvier. Voici ce que nous avons trouvé : Le trafic pour le terme « Golden Globes » n’a vraiment repris qu’après la cérémonie de remise des prix. Même le 12 décembre 2022, lorsque les nominés ont été annoncés, nous n’avons pas vu beaucoup de pic de trafic.
Fait intéressant, le plus grand pic de trafic de lecteurs est survenu le lendemain de l’émission, le 11 janvier. Et il n’a diminué que vers le 20 janvier.
Il semble que les lecteurs étaient surtout intéressés par les récapitulatifs de l’événement pour rattraper ce qu’ils auraient pu manquer. Compte tenu de ces résultats, notre recommandation aux annonceurs serait de commencer leurs campagnes le jour de l’événement et de les diffuser pendant environ deux semaines après.
Top Stories et tendances du lectorat
Ensuite, nous avons identifié des pics dans les données de lectorat pour certains des principaux termes sur une période de 90 jours, notamment :
- Lotus blanc – 6 611 420 pages vues
- Austin Butler – 4 106 180
- Jennifer Coolidge – 2 981 230 pages vues
- Eddie Murphy – 1 815 070 pages vues
- Abbott Elementary – 524 950 pages vues
Ces pics d’engagement correspondaient à certains des moments les plus remarquables de la série : Jennifer Coolidge a gagné pour sa performance emblématique dans “White Lotus”, Austin Butler a gagné pour “Elvis” (et a curieusement maintenu son accent cinématographique dans son discours), “Abbott Elementary » a remporté quatre prix, et Eddie Murphy a fait référence à la tristement célèbre gifle des Oscars de 2022.
Mais ne vous contentez pas de nous croire sur parole. Voyons comment les principaux éditeurs de divertissement ont lancé du contenu autour de ces sujets d’actualité.
Vautour a taquiné Austin Butler pour avoir toujours utilisé sa voix “Elvis” aux Golden Globes :
E ! En ligne a félicité Jennifer Coolidge pour son discours d’acceptation hilarant “White Lotus”:
Et ET en ligne a annoncé de grandes nouvelles pour “Abbott Elementary” après plusieurs récompenses :
Meilleures pratiques en matière de création publicitaire
Nous avons creusé Tendances Taboola pour voir quels types de créations ont généré le plus d’engagement parmi les éditeurs de divertissement américains la semaine du 8 janvier. Le verdict ? Les publicités natives avec illustrations, sans texte, en couleur et en gros plan ont enregistré une augmentation des taux de clics (CTR) parmi les audiences.
Lorsqu’il s’agit de créer du contenu publicitaire, les annonceurs peuvent également utiliser Analyseur de titres Taboola pour voir quels titres génèrent le CTR le plus élevé prévu. Parmi ces titres liés aux Golden Globes, par exemple, nous pouvons clairement voir que “Golden Globes Fashion Trends For Less” sera le meilleur choix :
Meilleures pratiques de ciblage
Une fois que vos créations sont prêtes, vous souhaitez les présenter au bon public au bon moment. C’est là que ces bonnes pratiques peuvent vous aider :
- Automatisez avec SmartBid. L’outil d’enchères automatisées de Taboola, SmartBid, utilise le machine learning et les données historiques pour enchérir sur les impressions les plus susceptibles de générer des conversions. Cela signifie que cela peut vous aider à utiliser votre budget plus efficacement tout en augmentant les résultats.
- Envisagez des emplacements à fort impact. Atteignez des clients sur les meilleurs sites d’éditeurs au monde avec Premium emplacements d’annonces illustrées et vidéovous aidant à accroître la notoriété de votre marque à grande échelle dans des environnements sécurisés.
- Faites bouger les choses avec Motion Ads. Niché entre les annonces illustrées et vidéo se trouve une troisième option : Annonces animées. Il s’agit de GIF courts et accrocheurs et de vidéos en boucle qui ont fait leurs preuves pour augmenter les taux de conversion à un faible coût par action (CPA).
Lumière, caméra, action! Comment préparer vos campagnes pour le tapis rouge
Les Golden Globes peuvent n’avoir lieu qu’une seule fois par hiver. Mais vous pouvez utiliser ces informations pour élaborer des stratégies pour des événements similaires tels que les Oscars, les Grammys, les Tonys et les Emmys, qui se déroulent tout au long de l’année. Chaque événement offre aux annonceurs l’occasion d’exploiter l’engagement et de rencontrer de nouveaux clients grâce à des publicités ciblées.
Ainsi, la prochaine fois qu’une remise de prix aura lieu, vos campagnes seront prêtes pour le tapis rouge.