De bonnes performances de campagne commencent par cette excellente stratégie d’optimisation
Vous avez configuré votre compte, choisi un produit, créé du contenu avec vos liens d’affiliation et lancé votre campagne. Maintenant quoi? Qu’il n’ait pas encore décollé ou génère déjà un trafic (et des revenus !) stable, vous pouvez toujours faire quelque chose pour améliorer vos performances et augmenter vos revenus. Dans ce didacticiel, vous apprendrez à suivre vos performances en quelques étapes simples, afin de mieux comprendre comment se porte votre campagne et ce qui pourrait être amélioré. Nous pensons qu’il y a toujours place à l’amélioration (et un peu d’argent supplémentaire).
Nous nous concentrerons sur deux aspects dans ce blog :
| Suivi les performances | Améliorer / optimisation les performances |
Commençons par le suivi d’abord
- Comment suivre les performances de ma campagne via le rapport média
Vous pouvez utiliser le rapport pour surveiller les performances de votre campagne (impressions, visites, FTB et commissions) sur une période spécifique ; trier les données par jours, mois ou années ; et décomposez-le en différents pays et différentes créations.
Le rapport sur les médias peut être utilisé pour comparer différentes campagnes et promotions, et déterminer laquelle est la plus performante :
- Lors du remplacement d’une campagne par une autre ou de la modification d’une campagne existante, le rapport média peut être utilisé pour examiner l’effet du changement sur les performances en comparant les performances avant et après le changement.
- Lors de l’exécution simultanée de plusieurs campagnes, nous aimerions pouvoir suivre chacune d’elles individuellement et comparer leurs performances. Pour ce faire, nous devons ajouter codes de suivi vers nos liens d’affiliation :
- Instructions sur l’utilisation des codes de suivi
De nombreux affiliés mènent plusieurs campagnes simultanément – faisant la promotion de Fiverr sur différentes plates-formes, utilisant diverses méthodes de promotion ou publiant simplement plusieurs créations ou éléments de contenu. Chaque campagne génère son propre trafic vers Fiverr, ce qui en fait une source de trafic individuelle avec ses propres performances.
En comparant les performances de différentes sources de trafic, en vérifiant laquelle génère plus de trafic, plus de ventes et plus de commissions, nous apprenons quelles campagnes et promotions fonctionnent le mieux ; ceux que nous souhaitons conserver, voire améliorer, et ceux qui peinent et doivent être modifiés ou remplacés.
Pour ventiler votre trafic vers les différentes sources de trafic, vous devez d’abord ajouter un code de suivi aux liens d’affiliation utilisés dans chaque campagne.
Vous pouvez soit suivre les performances d’une campagne spécifique en filtrant vos résultats par un code de suivi spécifique, soit décomposer vos données en codes de suivi et comparer toutes les sources de trafic en même temps.
Ventilez les données par codes de suivi (Rapport média > Répartition > Code de suivi) :
Suivez une campagne spécifique en filtrant les données par un code de suivi spécifique (Filtrer par > Code de suivi) :
En cliquant sur les différents paramètres, les résultats peuvent être triés par nombre d’impressions (si c’est créatif), de clics, d’inscriptions et de FTB (de haut en bas), montrant les sources de trafic les plus performantes en fonction de chaque paramètre.
Nous avons terminé la partie suivi, maintenant optimisons….
- Comment optimiser vos performances – quelques conseils
Maintenant que vous savez comment surveiller les performances de votre campagne, il est temps d’apprendre à utiliser les données pour l’améliorer. Suivez ces conseils pour apprendre à extraire des informations précieuses de vos données et à les utiliser pour optimiser vos performances et maximiser vos revenus :
- Modifiez ou remplacez les campagnes peu performantes :
Maintenant que vous pouvez suivre différentes sources de trafic individuellement et les comparer, il est facile de déterminer quel type de campagne est le plus performant et de s’y tenir. Cependant, il est important de pouvoir dire pourquoi certaines campagnes fonctionnent mieux que d’autres, nous pouvons donc modifier les campagnes sous-performantes en conséquence et optimiser nos performances globales.
La raison la plus fondamentale d’une mauvaise performance est simplement que la campagne n’obtient pas assez d’exposition. Si votre site ou vos canaux de médias sociaux ne reçoivent pas beaucoup de visites ou de vues, les campagnes qui y sont promues obtiendront naturellement moins de trafic. Découvrez notre boutique d’affiliation où vous pouvez trouver des services pour développer votre propre chaîne : www.fiverr.com/stores/influencer
Si la plate-forme sur laquelle vous diffusez la campagne obtient beaucoup de vues, il existe plusieurs explications possibles pour expliquer pourquoi votre campagne ne génère pas suffisamment de trafic (visites) :
- Placement – il est possible que le lien de suivi ou la création que vous utilisez ne soit pas assez visible. Essayez de changer son emplacement et ajoutez des bannières/liens supplémentaires afin de vous assurer que vos utilisateurs y sont exposés.
- Produit – il est également possible que les produits/catégories que vous avez décidé de promouvoir ne correspondent pas tout à fait aux intérêts et aux préférences de votre public. Vous pouvez essayer de promouvoir un produit différent à la place, en vérifiant l’effet sur les performances.
- Message – une autre explication possible pourrait être qu’il y a un problème avec le chemin vous avez choisi de promouvoir certains produits – le contenu/les créations que vous avez choisis peuvent ne pas convenir à votre public.
Une bonne indication serait que différents contenus ou créations faisant la promotion des mêmes produits et obtenant une exposition similaire fonctionnent mieux que les autres.
En fin de compte, lorsque vous rencontrez des sources de trafic peu performantes, assurez-vous que vos promotions sont correctement situées et bénéficient d’une exposition suffisante, que vous avez choisi le bon produit à promouvoir auprès de votre public et que vous utilisez les créations les plus pertinentes et outils marketing. Essayez différentes combinaisons et mesurez leur impact sur vos différentes campagnes à l’aide du rapport sur les médias jusqu’à ce que vous tiriez le meilleur parti de chaque campagne.
- Testez différentes URL de destination
Un autre facteur à prendre en compte est l’URL de destination, c’est-à-dire la page sur Fiverr vers laquelle le lien mène. Les affiliés peuvent choisir d’envoyer leur trafic vers la page d’accueil Fiverr ou de créer un lien profond menant à n’importe quelle page sur Fiverr, y compris les pages de catégorie, les résultats de recherche, les vendeurs et acheteurs spécifiques, etc.
Parfois, il vaut la peine d’expérimenter différentes URL de destination jusqu’à ce que vous obteniez celle qui convertit le mieux.
Après avoir modifié la destination d’un lien profond utilisé dans une campagne spécifique, il faut s’attendre à ce que le nombre de clics change (car il n’y a pas eu de changement dans l’exposition et la qualité de la campagne, qui déterminent si les utilisateurs qui y sont exposés choisissent ou non de cliquer sur le lien ou non), mais il faut plutôt s’attendre à un changement du taux de conversion – le rapport entre le nombre de clics et les FTB.
Plus la destination est pertinente et ciblée pour les utilisateurs, plus ils seront nombreux à passer une commande en arrivant chez Fiverr, ce qui se convertira en un FTB commissionnable. Il est également possible de tester plusieurs URL de destination à la fois en ajoutant des codes de suivi aux liens menant à différentes destinations.
- Conseil final mais important de notre part – Découvrez quels sont vos produits les plus vendus
Dernier conseil qui peut vous aider à affiner vos campagnes et à améliorer vos résultats : utilisez le rapport sur les revenus pour voir dans quelles catégories votre trafic est converti.
Si vous constatez qu’une partie relativement importante de votre trafic finit par acheter un produit spécifique, c’est une bonne indication que votre public s’y intéresse. C’est un aperçu précieux:
Si vous menez une campagne générale et faites la promotion de Fiverr en tant que plate-forme, vous devriez envisager de concentrer vos campagnes sur vos catégories les plus vendues. Si, en revanche, vous faites la promotion de services spécifiques, mais que votre public finit par en acheter d’autres, envisagez de changer. Après avoir apporté les modifications, consultez le rapport sur les médias pour connaître les modifications du trafic et du taux de conversion.
Si vous faites la promotion d’un service que votre public finit par acheter, c’est parfait ! Mais rappelez-vous que cela ne fait pas de mal de vérifier également d’autres produits pertinents de temps en temps, il pourrait toujours y avoir quelque chose qui fonctionne mieux.