Url Shortening, 5 raisons pour lesquelles c'est utile

À l’ère numérique, les entreprises ont de plus en plus besoin d’exploiter le pouvoir du marketing numérique en créant une présence de marque en ligne et en l’utilisant pour atteindre leur public cible. Qu’il s’agisse de marketing de contenu ou d’e-mail, les spécialistes du marketing se retrouvent désormais à utiliser chaque jour une pléthore d’URL pour diffuser du contenu afin de renforcer l’autorité de la marque et d’apporter de la valeur à leur public. En moyenne, cinquante mille liens sont partagés sur Facebook chaque minute (Source: Centre IACP pour les médias sociaux)

Tous les efforts de sensibilisation doivent être liés à un objectif marketing, qu’il s’agisse d’augmenter la notoriété de la marque ou le nombre de conversions de prospects. Les spécialistes du marketing numérique doivent aller au-delà du raccourcissement de leurs liens marketing pour les rendre compatibles avec les plateformes de médias sociaux ; ils doivent également être en mesure de suivre et d’optimiser leurs URL en fonction de leurs objectifs marketing spécifiques.

Comment le partage de liens sur Twitter contribue-t-il à mon objectif d’accroître la notoriété de ma marque ? Quel canal de médias sociaux génère le plus de conversions de prospects ?

Les services de raccourcissement de liens couramment utilisés auparavant sont négligés en raison de leur incapacité à offrir les données axées sur les objectifs dont les spécialistes du marketing ont besoin pour prendre des décisions éclairées. ClickMeter s’efforce de répondre à ce besoin, et voici cinq raisons pour lesquelles il devrait être votre premier point d’appel pour raccourcir vos URL.

1. Raccourcir votre URL

Les URL peuvent être une affaire délicate. Le référencement ou l’optimisation des moteurs de recherche est toujours un élément clé du marketing numérique et, à ce titre, la plupart des entreprises choisissent d’incorporer leurs mots clés pertinents dans leurs URL sans comprendre les avantages limités du référencement. Non seulement le format n’est pas particulièrement convivial, car il est long et rempli de symboles de liens de mots clés, mais Remplissage de mot-clé n’est plus une pratique bénéfique. Cela est dû en grande partie à son utilisation comme technique de spam courante. Alors que les moteurs de recherche se concentrent désormais sur la fourniture d’un contenu de haute qualité et pertinent à leurs utilisateurs afin de minimiser les taux de rebond, les sites Web bourrés de mots clés sont négligés, ils fournissent le contraire – une qualité médiocre et un contenu insignifiant.

L’autre problème posé par les URL complètes est qu’elles ne sont pas non plus adaptées aux médias sociaux, ce qui rend vos clients beaucoup moins susceptibles de les partager. Cela est particulièrement vrai pour Twitter, où la limite de 140 caractères est imposée par la plateforme. Le raccourcir signifie que vous pouvez vous assurer qu’il s’intègre bien dans le plafond de 22 caractères de Twitter sur les URL.

Non seulement ClickMeter fournit un service de raccourcissement d’URL, mais il vous permet également de gérer et de modifier vos liens afin que vous puissiez remplacer l’URL de destination sans en changer la version raccourcie. Cela signifie que l’URL raccourcie précédemment partagée est toujours active partout où vous l’avez partagée, vous épargnant ainsi la tâche précoce de les modifier ou de partager à nouveau le nouveau lien.

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2. Suivi complet des vues, des clics et des conversions

ClickMeter offre un service de suivi en temps réel complet qui est absolument crucial pour aider votre entreprise à comprendre vos clients. Le suivi standard peut tout examiner, de l’emplacement du client à son type de navigateur. Par exemple, non seulement vous pouvez voir de quel pays un client peut provenir, mais vous pouvez également réduire cela à des régions et même à des villes individuelles. D’autres informations traçables incluent les adresses IP, les heures d’accès, les langues utilisées et s’ils ont ou non accédé à votre lien via un appareil mobile. Vous pouvez même personnaliser vos propres paramètres, ce qui vous donne une véritable flexibilité d’analyse.

L’utilisation de ClickMeter vous fournira également un suivi complet des conversions. Un clic sur l’un de vos liens promotionnels compte comme une conversion s’il conduit le client à une interaction que vous considérez comme précieuse. Cette interaction précieuse ne doit pas nécessairement être un achat, et ClickMeter vous permet de définir des paramètres personnalisés pour répondre aux besoins de votre entreprise, comme l’inscription à votre liste de diffusion ou la demande d’un devis. Ce suivi surveillera vos liens marketing, vous permettant de déterminer s’ils sont efficaces.

Article de blog ClickMeter : Comment suivre les conversions par e-mail

Les autres composants de ce service qu’ils offrent incluent valeurs de conversion et des cookies configurables, vous permettant d’utiliser la puissance de suivi de ClickMeter au profit de votre entreprise.

3. Split testing et optimisation de vos conversions

Parfois, il peut être difficile de choisir entre les conceptions de pages de destination, car vous ne savez pas lequel sera le plus efficace pour votre campagne marketing. Cependant, ce problème peut être contourné à l’aide d’un rotateur de liens. Lors de l’utilisation de ce service, les utilisateurs qui cliquent sur votre lien seront dirigés vers l’une des multiples pages de destination en fonction du critères modifiables que vous définissez. À partir de là, vous pouvez ensuite utiliser l’élément de suivi de ClickMeter pour déterminer quelle page de destination est la plus performante, en voyant laquelle a le plus de conversions. Encore une fois, il s’agit d’une méthode garantie pour évaluer le succès de vos pages Web et de votre stratégie marketing.

Une autre fonction offerte par ClickMeter est la possibilité de diriger les utilisateurs vers différentes pages de destination en fonction de combien de fois ils ont cliqué sur ce lien spécifique. Par exemple, le premier clic pourrait les mener à votre page de destination de base. S’ils devaient cliquer à nouveau, cela démontrerait un intérêt accru pour votre entreprise qui serait plus susceptible de générer une conversion, et vous voudrez peut-être les diriger vers une page de destination avec une offre ou une remise à durée limitée pour les obliger à faire un achat impulsif. Encore une fois, il s’agit d’une fonctionnalité personnalisable de ClickMeter que vous pouvez manipuler en fonction des besoins de votre entreprise.

4. Vérification de la santé de vos liens

La promotion de produits ou de services en ligne se fait presque toujours au moyen de liens URL. Si vous faites régulièrement du marketing en ligne, vous créez probablement des dizaines et des dizaines de liens, que nous oublions assez souvent peu de temps après les avoir créés. Comme nous le savons, une fois que quelque chose entre dans le cyberespace, il est à peu près garanti qu’il sera disponible en ligne quelque part pour toujours, mais avec la production d’un si grand nombre de liens sur une longue période, il peut être problématique de s’assurer qu’ils sont tous « sains ». Par sain, nous entendons qu’ils fonctionnent correctement en dirigeant le trafic vers la bonne URL.

ClickMeter offre un Moniteur de santé de lien qui vérifie la qualité et la viabilité de tous vos liens. Il s’agit d’un programme automatisé qui les évalue pour une variété de problèmes, y compris les erreurs du navigateur ou des serveurs, la syntaxe (format) incorrecte présente dans l’URL, ou si elle a été incluse dans l’une des principales listes noires. Si votre URL est sur liste noire, cela signifie que toutes les campagnes par e-mail qui la présentent seront probablement dirigées vers les boîtes de spam de vos clients potentiels où il est peu probable qu’ils la voient. Certains pare-feu peuvent également empêcher les utilisateurs de voir vos pages Web. Si le Health Link Monitor détecte que vos liens ont été mis sur liste noire, vous pourrez vous adresser directement au service de liste noire pour demander leur suppression.

5. Vendez votre marque via des domaines dédiés

Avoir un domaine dédié ou (domaines) pour vos liens crée un certain nombre d’avantages pour votre entreprise. Les liens qui illustrent votre marque par opposition à un domaine tiers semblent beaucoup plus professionnels et sont moins susceptibles d’être considérés comme du spam, ce qui générera plus de clics et de conversions. Ils augmenteront également la vente incitative et la visibilité de votre marque, tout en étant mieux optimisés pour l’indexation par les moteurs de recherche.
Afin de profiter de cette fonctionnalité, vous aurez besoin d’un nom de domaine de rechange, ou alternativement, si vous souhaitez utiliser le nom principal de votre entreprise, vous pouvez créer un domaine de troisième niveau, par exemple en injectant le département ou le service auquel vous souhaitez vous connecter, par exemple, www.advertising.votredomaine.com. Les domaines de troisième niveau clarifient les domaines et les rendent plus conviviaux.

ClickMeter fonctionnera avec n’importe quel domaine et une fois que vous l’aurez configuré, vous pourrez y accéder via votre menu de création de liens.

Pour un service complet qui vous permet de suivre et de surveiller vos URL raccourcies pour établir la véritable efficacité de votre campagne marketing, ne cherchez pas plus loin que ClickMeter.