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Les prédictions que nous attendions tous sont arrivées.
Le commerce électronique continuera de croître mais commencera à se stabiliser
Il n’est pas surprenant que le commerce électronique continue d’augmenter en 2023, d’autant plus qu’il a explosé pendant la pandémie. Comme le prédit eMarketer, Les ventes du commerce électronique dépasseront la barre des 1 000 milliards de dollars cette année.
Pourtant, cela ne représentera qu’un bond de 9,4 % des ventes par rapport à 2022, le taux de croissance le plus bas depuis 2009. Pourquoi ? Parce que de nouveaux défis comme l’inflation et les problèmes de chaîne d’approvisionnement ont ralenti les achats en ligne. Alors que la congestion maritime devrait s’améliorer en mars 2023, eMarketer s’attend à Les ventes du e-commerce se stabilisent jusqu’en 2026quand ils finiront par revenir aux niveaux pré-pandémiques.
Les consommateurs privilégieront le m-commerce et le re-commerce
Le commerce mobile ou m-commerce continuera d’être un moteur majeur du commerce électronique (essayez de dire cela 10 fois plus vite !), représentant 40 % du total des ventes au détail et plus de 61 % des commandes numériques en 2023. C’est pourquoi il est si important pour les annonceurs de s’assurer que leurs pages sont optimisées pour les appareils mobiles et offrent des méthodes de paiement adaptées aux mobiles comme Apple Pay et Google Pay.
Les consommateurs se concentreront également sur le re-commerce (c’est-à-dire la vente de produits usagés) car la durabilité et l’abordabilité sont prioritaires. Selon Retail TouchPoints, 65 % de tous les acheteurs utilisent déjà un service de revente ou de re-commerce.
En plus de cela, les clients continueront d’adopter des comportements d’achat liés à la pandémie, tels que l’achat en ligne, le retrait en magasin (BOPIS) et des méthodes d’exécution flexibles. En fait, le BOPIS devrait représenter un marché mondial de 703 milliards de dollars d’ici 2027.
Les cadeaux, les fleurs et les aliments figureront parmi les catégories de vente au détail à la croissance la plus rapide
Certaines catégories de commerce de détail ont connu une croissance notable entre le troisième et le quatrième trimestre de 2022 et devraient continuer à tirer les achats en 2023.
Les cadeaux, les fleurs et la nourriture ont enregistré la plus forte croissance d’un trimestre à l’autre (+325 %), alimentés par des dépenses record en gifs de vacances pendant la Cyber Week. Plus précisément, les acheteurs ont afflué vers des détaillants comme Harry & David, Sam’s Club, 1-800-Flowers, Omaha Steaks et Wine.com.
D’autres catégories, notamment les bijoux et les montres, les jouets et les jeux, ainsi que les bébés et les enfants, ont également connu une croissance au cours de cette période. Parmi ces marchés verticaux, les principaux marchands incluent Kohl’s, Macy’s, Overstock, Wayfair et Walmart.
À mesure que 2023 avance, les consommateurs devraient donner la priorité aux catégories d’achats essentielles et opter pour les détaillants à prix réduits. Cela signifie que les annonceurs doivent se concentrer sur l’offre d’options économiques et que les éditeurs doivent envisager de s’associer à des détaillants axés sur la valeur tels que Walmart, TJ Maxx et Five Below.
Les événements de commerce électronique du premier trimestre stimuleront les achats dans tous les secteurs verticaux
De janvier à mars, les éditeurs et les annonceurs auront des opportunités cruciales pour stimuler les achats en ligne et atteindre les clients avec un contenu pertinent.
Pour vous aider à planifier vos stratégies pour le premier trimestre, nous avons rassemblé une chronologie pratique des dates et événements notables, notamment :
- Du 1er au 28 février – Mois de l’histoire des Noirs. Aidez les consommateurs à soutenir les entreprises et les marques appartenant à des Noirs comme Ruby, Ten Wilde, Golde, PetPlate.
- 12 février – Super Bowl LVII. Publiez du contenu sur où diffuser le Super Bowl, à quoi s’attendre de la mi-temps et comment planifier une soirée de surveillance.
- 14 février – Saint Valentin. Créez des listes des meilleurs cadeaux pour vos proches comme des fleurs, du chocolat et des vêtements de détente de marques telles qu’Etsy, Nordstrom, Lululemon et Uncommon Goods.
- 8 mars – Journée internationale de la femme. Créez du buzz pour les marques détenues par des femmes comme Our Place, Andie Swim, Aurate
- 13-19 mars – Semaine de la sensibilisation au sommeil. Le contenu lié à la literie, aux matelas, aux vêtements de détente et aux somnifères gagne en popularité à cette période chaque année. Les détaillants de la verticale de la maison – comme Parachute, Helix et Nectar – lanceront les ventes.
Élaborez une stratégie pour réussir en 2023
Si les dernières années ont prouvé quelque chose, c’est que les tendances et les comportements du marché peuvent changer en un rien de temps. Néanmoins, ces prévisions fondées sur des données devraient fournir une base solide pour répondre aux besoins des clients et augmenter les performances en 2023. Avec ces prévisions pour les guider, les éditeurs et les annonceurs peuvent élaborer des stratégies pour atteindre leurs publics cibles sur le Web ouvert – avec tout partout à tout moment. une fois.