Le Super Bowl nous en apprend beaucoup sur la saine compétition chaque année, mais nous ne la voyons pas toujours se dérouler sur le terrain de football.
Certaines des plus grandes confrontations du jour du match se produisent lorsque les commentateurs nous envoient à une pause publicitaire. Alors que les équipes de football se disputent des trophées, les entreprises dépensent des millions pour essayer d’obtenir plus de vues, de prospects et de revenus que d’autres marques faisant de la publicité dans leur secteur le même jour.
Vous pouvez apprendre beaucoup des meilleures publicités du Super Bowl, même pour une petite marque, si vous êtes un spécialiste du marketing vidéo. Bien que ces publicités aient des budgets que nous ne pouvions pas imaginer, les marques derrière elles tirent toujours parti de la créativité et de l’intelligence, ce qui leur permet d’accroître leur notoriété et de se démarquer parmi leurs concurrents les plus féroces.
Pour vous aider à vous concentrer sur les principaux points à retenir des publicités du Super Bowl qui ont le plus résonné auprès des téléspectateurs, nous avons demandé à plus de 150 consommateurs américains de voter pour leurs publicités de gros gibier préférées dans quatre grandes catégories de produits cette année.
Les 4 publicités les plus populaires du Super Bowl 2023, selon plus de 150 téléspectateurs
Vous trouverez ci-dessous quatre favoris des consommateurs, ainsi que des plats à emporter que tout commerçant peut exploiter pour repousser sa plus grande concurrence.
Publicité sur les aliments et les boissons préférés des consommateurs
Dunkin ‘ – ‘Drive-Thru’ avec Ben Affleck
Pendant des années, Ben Affleck a été qualifié en plaisantant de porte-parole non officiel de Dunkin – remontant à son 1997 rôle d’évasion dans Good Will Hunting.
Il est donc logique que l’acteur primé aux Oscars ait décidé de prendre en charge un service au volant Dunkin ‘dans son État natal du Massachusetts pour la dernière publicité du Super Bowl de la marque – à la grande surprise de certains clients sans méfiance.
Selon notre enquête, 34 % des consommateurs ont déclaré que cette publicité était leur publicité préférée pour le Super Bowl d’une marque d’aliments et de boissons.
L’annonce s’inspire d’un mème Internet populaire à partir de nombreuses photos d’Affleck se promenant avec les produits Dunkin’. La publicité comprend également les réactions réelles des clients réels de Dunkin lorsqu’ils réalisent qu’une star hollywoodienne prend leur commande.
L’annonce se termine avec sa compatriote mégastar Jennifer Lopez faisant une apparition pour gronder son mari et exiger une commande.
Bien que votre marque ne dispose peut-être pas du budget nécessaire pour réserver deux célébrités de premier plan pour votre prochaine campagne de marketing vidéo, il est toujours possible de recréer cette stratégie.
Si vous connaissez un influenceur ou un créateur de contenu qui utilise constamment vos produits ou crie votre marque, présentez-les dans votre prochaine campagne.
Technologie préférée des consommateurs et commerce électronique
Amazone – Sauver Sawyer
31% des consommateurs ont cité la publicité d’Amazon sur une famille essayant de vivre avec leur chien tapageur comme leur publicité préférée du Super Bowl d’une entreprise de technologie ou de commerce électronique.
L’annonce, Saving Sawyer, montre un chien qui s’est habitué à être constamment avec sa famille alors qu’il travaillait à domicile ou participait à l’apprentissage à distance.
Ce qui distingue le commercial de ses concurrents, c’est la relatabilité. Plus que 23 millions de foyers américains adopté des animaux de compagnie pendant la pandémie alors que les gens essayaient de faire face à la solitude des fermetures.
Et alors que des millions d’Américains retournent travailler et apprendre à l’extérieur de chez eux, beaucoup d’entre eux “animaux de compagnie pandémiques” sont devenus co-dépendants et indisciplinés alors qu’ils s’adaptent à être seuls à la maison pour la première fois.
Amazon reflète ce phénomène courant dans sa nouvelle publicité en montrant un chien de la famille nommé Sawyer détruisant la maison et les biens de sa famille après leur retour au bureau et à l’école.
Pour résoudre le problème, la famille commande une caisse pour chien à Amazon et l’utilise pour ramener à la maison un nouveau chiot qui tiendra compagnie à Sawyer pendant que tout le monde est absent.
La publicité présente un problème commun auquel de nombreuses personnes sont confrontées, puis présente Amazon et ses services comme une solution.
Pensez à un problème courant auquel votre public cible est confronté. Quels produits ou services votre marque propose-t-elle pour résoudre leur problème ? Utilisez la réponse comme source d’inspiration pour votre prochaine campagne de marketing vidéo.
Publicité automobile préférée des consommateurs
Jeep – La Jeep 4xe ‘Electric Boogie’
Avec sa bande-son entraînante, ses animaux hilarants et sa présentation astucieuse des attributs du produit, il n’est pas étonnant que 33 % des consommateurs aient classé la publicité 4xe de Jeep comme leur publicité préférée du Super Bowl liée à l’automobile.
La publicité se concentre principalement sur les attributs des nouveaux véhicules de Jeep. Le public voit les véhicules naviguer facilement sur le terrain accidenté tandis que le conducteur utilise leurs systèmes audio intégrés pour écouter “Electric Boogie”.
Le système audio est si net et clair que les animaux à proximité ne peuvent s’empêcher de danser. Et lorsqu’un serpent trop zélé s’approche un peu trop de la Jeep, les caméras de la Jeep s’allument pour alerter le conducteur de l’obstacle qui se tortille.
Enfin, la publicité se termine avec les chauffeurs qui s’arrêtent pour recharger leurs Jeeps respectives — parce qu’elles sont électriques !
Trouvez un moyen de présenter les attributs de votre produit pour votre prochaine campagne de marketing vidéo.
Publicité préférée des consommateurs relative au divertissement.
Télévision YouTube – Le billet du dimanche de la NFL “Football Cat” arrive sur YouTube TV
Parfois, il est utile de garder votre annonce courte et simple, comme l’annonce du Super Bowl de YouTube TV sur NFL Sunday Ticket à venir sur la plate-forme. 34% des consommateurs ont déclaré que la publicité était leur publicité préférée du Super Bowl liée au divertissement.
La publicité de 30 secondes présente l’une des vidéos les plus virales sur YouTube – clavier chat. La vidéo est montée pour donner l’impression que le chat joue le thème de la NFL, et elle se termine par des mots blancs sur un écran noir qui dit “Une façon simple et moderne de regarder”.
La publicité indique aux téléspectateurs que regarder le football sur YouTube TV sera aussi simple que l’annonce.
Si vous ne cherchez pas à vous ruiner avec votre prochaine campagne, n’hésitez pas à opter pour quelque chose de court, simple et direct.
Points à retenir pour les spécialistes du marketing vidéo
Ce ne sont pas seulement les célébrités, la musique ou les animaux mignons qui ont fait ressortir les publicités ci-dessus parmi les 57 publicités diffusées lors de la plus grande soirée de l’année de la NFL. Les quatre publicités contenaient au moins quelques-uns des éléments suivants que toute marque peut intégrer dans ses supports de marketing vidéo.
Relatabilité
Dunkin’ et Amazon proposent tous deux un contenu pertinent dans leurs publicités respectives. Dunkin ‘a montré des clients réels réagissant à une célébrité prenant leurs commandes. Et Amazon a mis en évidence un véritable problème auquel des millions de propriétaires d’animaux sont confrontés lorsqu’ils retournent au travail.
Humour
Alors que de nombreuses publicités du Super Bowl ces dernières années avaient des tons plus lourds, les quatre publicités de la liste ci-dessus – et de nombreuses publicités de cette année – ont conquis le public avec un ton plus léger, optimiste et drôle.
Pertinence
Dunkin’ s’est penché sur un mème en ligne populaire sur l’amour de Ben Affleck pour la marque. Amazon a fait référence à un phénomène actuel résultant d’une pandémie dont nous sommes tous encore sous le choc. Jeep a présenté une chanson populaire jouée à presque toutes les réceptions familiales et tous les barbecues. Et YouTube a exploité une vidéo virale visionnée par plus de 70 millions de personnes.
En se penchant sur des sujets et des éléments relatifs, ces marques ont pu créer des publicités mémorables et attrayantes.
Même sans un budget publicitaire d’un million de dollars, vous pouvez garder ces thèmes à l’esprit et créer un contenu vidéo abordable qui s’adresse à eux et attire votre public.
Inspiré par ces publicités et que vous souhaitez vous délecter de certaines des meilleures publicités du Super Bowl de tous les temps ? Consultez cet article pour en savoir plus sur les grands.
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