Les réseaux sociaux sont l’un des secteurs à la croissance et à l’évolution les plus rapides au monde. En 2022, l’utilisation des réseaux sociaux a augmenté de plus de 190 millions d’utilisateurs. Avec une prévision de croissance du secteur à 5,85 milliards d’utilisateurs d’ici 2027, être présent sur les réseaux sociaux en 2023 est une source d’opportunités marketing pour les entreprises.
Pour bien commencer l’année, nous vous avons dressé une liste des 6 plus grandes tendances à suivre en matière de réseaux sociaux cette année.
Après lecture et si vous souhaitez aller plus loin, vous trouverez la liste des meilleurs outils de gestion des réseaux sociaux pour construire une stratégie social media efficace.
Le marketing d’influence : un levier indispensable
Le marketing d’influence occupe une place de plus en plus importante dans la stratégie de communication des marques. Elles s’appuient sur la popularité des influenceurs pour faire connaître leurs produits sur les réseaux sociaux.
Selon HubSpot, 87% des acheteurs ont déjà été conquis par un influenceur avant d’acheter un produit. Il s’avère que les influenceurs produisent un taux d’engagement plus fort que les contenus publiés par les marques elles-mêmes.
Pour les entreprises qui n’ont pas le budget pour faire appel à des influenceurs très populaires : pas de panique !
Pourtant moins connu, il existe également une autre catégorie d’influenceurs : les micro-influenceurs (> 10 000 abonnés) et nano-influenceurs (entre 10 000 et 100 000 abonnés). Sachez que les internautes étant de plus en plus avides d’authenticité et de crédibilité, ils se tournent de plus en plus vers ce type d’influenceurs.
Ces derniers suscitent un engagement important sur les réseaux sociaux, probablement en raison des liens plus personnels qu’ils entretiennent avec leur communauté. Une étude d’Aspire.io a d’ailleurs révélé que les nano-influenceurs ont un taux d’engagement moyen de 3,69%, soit plus du double de celui des macro-influenceurs.
Le SEO utilisé sur les réseaux sociaux
L’optimisation de votre référencement sur les réseaux sociaux consiste à inclure des informations et des mots-clés pertinents dans vos publications (dans les légendes, le texte alternatif, les sous-titres, etc.). L’objectif : augmenter les probabilités que votre contenu soit présenté aux utilisateurs naviguant sur les plateformes.
L’optimisation sur les réseaux sociaux fonctionne sensiblement de la même manière que le référencement sur les moteurs de recherche traditionnels. Tout commence par la recherche de mots-clés.
Voici quelques outils utiles pour vous permettre de démarrer :
- Google Analytics : Cet outil peut vous indiquer les mots-clés qui génèrent déjà du trafic sur votre site web. Évidemment, vous ne pouvez pas supposer avec assurance que ces mots-clés performeront de la même façon pour votre contenu social mais ils constituent un bon point de départ.
- SEM Rush Keyword Magic Tool : Saisissez un mot-clé lié à votre contenu dans leur « Keyword Magic Tool » et la plateforme générera une liste de suggestions de mots-clés et d’expressions clés supplémentaires.
- Google Trends : Saisissez un terme de recherche et vous obtiendrez un graphique de l’intérêt des internautes dans la durée et par région, ainsi que des suggestions de sujets et de requêtes connexes.
- La barre de recherche : Dans chaque réseau social, commencez à taper des mots-clés et découvrez quelles sont les auto-suggestions suggérées.
Le snack content pour élargir son audience
À mesure que la création de contenus augmente, notre capacité d’attention diminue. Le snack content repose sur l’idée de fournir du contenu ludique et instructif dont la consommation demande peu d’efforts et de temps.
Sans mentionner les vidéos courtes et les posts sur les réseaux sociaux, voici quelques idées de snack content que vous pouvez créer :
- Les infographies : Selon Forbes, les infographies renforcent la crédibilité d’une entreprise. 90% des informations dont nous nous souvenons sont influencées par leur aspect visuel. Les infographies sont un excellent moyen de réorienter un contenu existant en le présentant d’une manière différente et esthétique.
- Les articles courts : Les sujets longs sont fondamentaux, mais accrocher les lecteurs avec un sujet plus court reste pertinent. C’est ce que fait notamment l’IFOP sur Linkedin. Dans cet exemple, le groupe a rassemblé les principales données de son étude dans un format court. Les abonnés du compte ont ainsi accès aux informations essentielles et peuvent consulter l’étude détaillée si le sujet les intéresse. Les contenus courts peuvent améliorer sensiblement le taux d’engagement des utilisateurs.
- Les GIF : Les GIF se résument à des photographies « vivantes ». Avec le pouvoir d’accroche que les GIF possèdent, ce format est devenu omniprésent grâce à sa capacité à capter l’attention du public et à transmettre un message en quelques secondes. Par exemple, le GIF d’Amazon ci-dessous pour promouvoir le Black Friday attire l’attention grâce à ses flammes en mouvement. Toute vidéo peut être transformée en GIF grâce à quelques outils simples tels que Giphy.
Un budget conséquent consacré à la vidéo
Les vidéos courtes (15-30 secondes) ont envahi les réseaux sociaux ces dernières années sur des plateformes telles que TikTok, YouTube Shorts ou Instagram Reels. Et elles ne sont pas prêtes de disparaître.
Les vidéos courtes sont connues pour maintenir l’attention des utilisateurs. Ceux qui ont déjà ouvert l’application TikTok et se sont retrouvés à regarder les vidéos trois heures plus tard ont constaté à quel point ce format court peut être addictif .
Selon une étude Wyzowl, 87% des marketeurs affirment que la vidéo leur a permis d’obtenir un bon retour sur investissement. Près de 40% de la génération Z préfère effectuer des recherches sur TikTok que sur Google. Le hashtag #TikTokMadeMeBuyIt a notamment atteint 32 milliards de vues à la fin de 2022.
En 2023, de plus en plus de marques se tourneront vers TikTok et créeront du contenu court pour promouvoir leurs produits et capitaliser sur cette tendance toujours plus forte.
L’avenir du metaverse
En 2023, l’usage des réseaux sociaux continue d’être transformé par le metaverse.
Les metaverses sont des espaces virtuels dans lesquels il est possible d’être avec d’autres personnes qui ne se trouvent pas dans le même espace physique que soi. Il devient alors possible de passer du temps avec ses amis, travailler, jouer, apprendre, faire du shopping, et plus encore. Parmi les tendances clés, les consommateurs expérimentent la création et l’utilisation d’avatars. Ces personnages virtuels sont spécialement créés pour fédérer une communauté autour d’eux. L’accent est également mis sur la réalité virtuelle, la réalité augmentée, les magasins virtuels ou encore les NFT.
Certaines marques testent déjà des approches metaverses :
- Nike a son propre monde interactif “NIKELAND” dans lequel les visiteurs peuvent participer à des jeux centrés sur le sport, mais aussi acheter des baskets NFT et des accessoires pour leurs avatars.
- Starbucks offre à ses membres la possibilité d’acheter et de gagner des NFT qui débloquent l’accès à des expériences de café immersives.
- Louis Vuitton lance, en 2021, l’interface immersive « Louis: The Game » dans laquelle une collection de 30 pièces exclusives ont été cachées.
Social audio : nouvelle opportunité de communiquer
Le principe du social audio est le même que les réseaux sociaux traditionnels puisqu’il s’agit de créer des contenus et d’interagir avec une communauté. Seulement, dans le social audio, l’objectif est de créer des contenus audio.
Oui, nous passons de plus en plus de temps sur les réseaux sociaux. En revanche, nous ne délaissons pas la radio et les podcasts pour autant. 17,6 millions de Français écoutent des podcasts, ce qui représente 17 points de plus comparé à 2021.
Depuis le lancement de Clubhouse en 2020, l’intérêt pour le social audio ne cesse de croître. Cette tendance est éventuellement motivée par le sentiment de saturation visuelle ressenti par les consommateurs. Twitter propose les Twitter Spaces. Reddit a lancé Reddit Talk. Aujourd’hui, il existe un grand nombre de réseaux sociaux vocaux : Yac, Virtual Watercooler, Capuccino, Spoon, etc.
D’un point de vue business, le social audio est un excellent moyen de communiquer directement avec votre public cible ou vos collaborateurs et de recueillir leurs observations. Selon Hootsuite, plus de 74% des entreprises prévoient d’investir dans du contenu exclusivement audio en 2023.