Découvrez comment vous pouvez utiliser les pages piliers et les pages clusters pour enrichir votre contenu, améliorer votre référencement et atteindre votre public cible. Cet article vous présente les types de page pilier et des exemples utiles que vous pouvez reproduire.
Qu’est-ce qu’une page pilier ?
Dans les faits, une page pilier est une sorte de hub ou de plateforme sur laquelle sont construites les pages clusters. La page pilier fournit une vue d’ensemble complète d’un sujet, mais laisse la place à une couverture plus détaillée de la thématique dans les pages clusters – celles-ci se concentrant généralement sur un aspect particulier du sujet, souvent un mot-clé.
Par exemple, un pilier de contenu sur le référencement peut aborder brièvement le référencement technique, puis renvoyer à une page cluster qui approfondit le sujet.
Les pages piliers sont souvent plus longues que les billets de blog habituels (généralement 2 000 mots ou plus), car elles abordent tous les aspects d’un sujet. Les pages piliers et les pages clusters renvoient les unes aux autres, mais si la conception de la page pilier est bonne, elle devient une source faisant autorité qui attire de nombreux liens externes.
Les avantages des pages piliers et des pages clusters sont les suivants :
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Un engagement accru : Un contenu bien organisé est facile d’utilisation pour les internautes, ce qui favorise l’engagement.
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Des durées de session plus longues : Les pages piliers étant reliées entre elles, cette disposition tend à conserver les visiteurs plus longtemps sur le site, ce qui augmente l’engagement et le nombre de pages vues.
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Envoi de meilleurs signaux à Google : Les regroupements en piliers et en clusters thématiques étant très bien organisés, il est facile pour Google de déterminer leur sujet et de les classer. Les pages web mal organisées sont généralement mal positionnées par Google, de sorte que les contenus articulés selon un système de piliers et clusters thématiques aboutissent à un meilleur positionnement.
Les pages piliers exhaustives sont l’un des moyens les plus efficaces de créer du contenu attrayant pour les algorithmes des moteurs de recherche comme pour le public cible, avec des informations faisant autorité.
Maintenant, nous allons passer en revue certains des principaux types de pages piliers. Gardez à l’esprit que les divisions entre ces catégories ne sont pas absolues, de sorte que certaines pages piliers peuvent contenir des éléments de chaque catégorie.
1. La page pilier « guide »
Comme son nom l’indique, une page pilier « guide » a pour but d’être l’autorité ultime sur un sujet. Il peut s’agir d’un guide de base pour les débutants ou de quelque chose de plus sophistiqué, destiné à un segment spécifique du secteur. Un guide ou un « guide ultime » permet d’établir votre autorité dans un domaine ou un sujet, de construire votre marque et d’établir la confiance d’un public particulier.
La page pilier « guide » donne un aperçu complet d’un sujet, ce qui en fait une destination faisant autorité pour les personnes intéressées par la thématique. Elle renvoie également à des pages clusters connexes, qui approfondissent les connaissances sur des aspects particuliers du sujet, souvent liés à un mot-clé spécifique.
Une page pilier « guide » d’actualité et bien conçue peut susciter beaucoup d’attention, stimuler le trafic sur le site, attirer des backlinks et nourrir un public qui peut être converti en abonnés ou en clients payants.
Voici quelques bons exemples de page pilier « guide » :
Le guide ultime des réunions à distance en 2020
Les pages piliers portent sur un sujet fort qui aura tendance à être permanent – un bon exemple étant le travail à distance. Slack a ainsi créé à destination de ses utilisateurs un guide utile intitulé « The Ultimate Guide to Remote Meetings ».
Cette page contient de nombreux éléments qui en font un excellent pilier, en particulier par rapport aux attentes du lecteur et à sa navigation. En haut de la page, une note signale le temps de lecture du contenu. Ensuite, quelques puces synthétisent les meilleures pratiques en matière de réunions à distance.
On relève également beaucoup d’éléments interactifs tout au long du document pour entretenir l’intérêt du lecteur. Par exemple, la barre de navigation flottante permet de passer rapidement d’une section à l’autre. La page comprend une vidéo d’une réunion à distance réelle.
La stratégie de liens internes de Slack concernant la page pilier dirige les lecteurs vers des clusters thématiques, qui fournissent d’autres conseils concernant le travail à distance et énumèrent les avantages spécifiques qu’offre l’utilisation de Slack.
Connaissance de la marque : Presque tout ce que vous devez savoir
Typeform est une société de logiciel-service (SaaS) basée à Barcelone, spécialisée dans la création de formulaires et d’enquêtes en ligne. Elle dispose également d’une série de pages piliers bien conçues et visuellement attrayantes consacrées à la notoriété de la marque, comme celle-ci.
Un menu de navigation situé sur le côté permet de parcourir facilement la longue page déroulante d’informations sur les principes de base de la notoriété de la marque – suivi de la notoriété de la marque, lancement de la notoriété de la marque et mesure de la notoriété de la marque – et offre quelques conseils en guise de conclusion.
La page comporte de nombreux liens vers des ressources connexes, notamment des liens externes, mais aussi internes, lesquels sont plus nombreux vers la fin de la page.
La stratégie de liens internes de Typeform pour cette page pilier renvoie à d’autres ressources de son blog et à des pages présentant ses offres de services – en particulier des modèles que les clients potentiels peuvent utiliser.
2. La page pilier « Qu’est-ce que… ? »
Une question très typique que les internautes posent est « Qu’est-ce que… ? » Ils entendent parler d’un sujet intéressant, controversé ou d’actualité et veulent en savoir plus.
- « Qu’est-ce que la publicité programmatique ? »
- « Qu’est-ce que l’immunité de groupe ? »
- « Qu’est-ce que Kubernetes ? »
Pour exploiter ce désir d’en savoir plus, une page pilier peut servir à faire le tour d’un sujet. C’est alors une ressource autonome très utile qui renverra à des pages clusters connexes permettant d’entrer dans le détail de certains aspects du sujet. À bien des égards, ce type de page pilier fait autorité, comme une page de guide.
Si vous élaborez une page qui correspond à un intérêt répandu (« J’ai entendu quelque chose à ce sujet à plusieurs reprises et je veux en savoir plus », ou « J’ai toujours voulu en savoir plus sur ce sujet ») et que vous développez des arguments en faveur de son importance, vous avez créé un excellent moyen d’attirer du trafic organique sur votre site. Le trafic devient un flux en haut de l’entonnoir qui, avec une stratégie de conversion adaptée, peut se transformer en manne de clients pertinents.
Voici quelques exemples de pages piliers « Qu’est-ce que… ? » qui remplissent leur fonction :
Qu’est-ce que le vin, précisément ?
Imaginons que vous envisagiez de suivre l’exemple de vos amis œnophiles et de développer votre appréciation des vins fins. Mais vous ne savez pas grand-chose sur le sujet ; alors vous faites une recherche du type : « Qu’est-ce que la viticulture ? » ou « Qu’est-ce que le vin ? » et vous tombez sur cette page pilier, tout en haut des résultats de recherche.
La page est présentée avec style par Wine Folly, un site de contenu consacré à la connaissance et à l’appréciation du vin. (« L’objectif est de faire en sorte que davantage de personnes considèrent le vin, non comme une boisson pour adultes, mais comme un moyen d’explorer le monde et soi-même », lit-on, en substance.)
La page propose une « plongée en profondeur » dans tout ce qui concerne le vin, en expliquant ce qu’est le vin, l’origine du terme « millésime », des informations sur les vins mono-cépage, les assemblages, et bien plus encore. Une page bien conçue répond aux exigences de l’algorithme de Google et organise des informations qui seront accessibles aux visiteurs et consommées avec appréciation par eux. Bien entendu, vous trouverez des liens vers des pages – tout aussi bien présentées – sur les sulfites dans le vin, la manière de bien déguster le vin, un tableau de la sucrosité des vins, etc.
Dans cette page pilier, Wine Folly adopte une excellente stratégie de liens internes en créant, en haut, un encadré autonome qui comprend des liens vers d’autres sujets à propos desquels les lecteurs pourraient vouloir faire une recherche, ce qui en fait d’excellents clusters thématiques pour ce pilier.
Avec plus de 2 500 mots, cette page pilier bien remplie est proposée par un site d’emploi dans le secteur technique. Built In se consacre à répondre aux questions suivantes : « Qu’est-ce que l’intelligence artificielle ? » et « Comment fonctionne l’IA ? » Il intéressera toute personne vaguement consciente de la façon dont l’IA est en train de tout bouleverser – des investissements financiers à la recherche en ligne – et qui a décidé de s’instruire de manière pragmatique.
La page répond aux questions ci-dessus et propose des sections sur l’intelligence artificielle étroite, l’histoire de l’IA, l’apprentissage automatique et l’apprentissage profond. Depuis le pilier, il est facile d’accéder à des pages connexes sur les entreprises d’IA qui construisent un avenir plus intelligent, sur la façon dont l’IA peut révolutionner les soins de santé, sur les raisons de l’échec des projets d’apprentissage automatique, sur les applications d’IA de pointe et sur d’autres sujets d’intérêt.
La stratégie de liens internes de Built In pour ce pilier comprend des appels directs proposant au lecteur d’en savoir plus. Ces liens renvoient directement à d’autres articles du blog, lesquels constituent de parfaits clusters thématiques de soutien permettant de maintenir l’intérêt du lecteur.
À la différence d’une page pilier « Qu’est-ce que… ? », qui est consacrée à faire le tour d’un sujet, la page pilier « Comment… ? » vous explique comment faire. Vous pouvez aider votre marché cible à résoudre des problèmes ou à trouver des moyens d’améliorer les processus nécessaires à leurs fonctions professionnelles.
Vous disposez d’une solution ou d’un outil pour résoudre un problème ? Il est possible de l’intégrer discrètement et de l’aborder si vous avez réussi à interpeller vos clients en mal de solutions et si vous offrez beaucoup d’informations utiles. Des tutoriels bien illustrés, étape par étape, sont souvent utilisés dans ce type de pages piliers.
Voici quelques pages piliers « Comment… ? » qui montrent, précisément, comment procéder :
Si vous vous posez des questions sur le lancement de votre propre blog WordPress, cette page pilier créée par IsItWP, un outil de recherche sur la technologie WordPress, est un bon point de départ. Dotée d’un menu de navigation pratique divisé en 12 chapitres, l’imposante page pilier vous guide pas à pas dans le processus. Et si vous ne disposez pas de compétences techniques particulières, ne vous inquiétez pas, « car créer un blog est bien plus facile que vous ne le pensez », dit la page en substance.
Ce guide technique comporte également des sections sur les plug-ins et les didacticiels essentiels, la promotion de votre blog, le référencement de WordPress et même la monétisation de votre blog. Vous pouvez aller plus loin en consultant les pages clusters sur la façon de créer un site web à partir de zéro et sur la façon de monter une vitrine de commerce électronique, ainsi qu’une variété de ressources externes utiles.
Cette page pilier adopte plusieurs approches en matière de liens internes. L’élaboration d’une section FAQ au bas de la page, comme l’a fait IsItWP, est une manière pratique et facile de procéder. De nombreuses réponses dans cette section renvoient directement à d’autres clusters thématiques de soutien dans le blog.
Le guide ultime pour réaliser facilement des vidéos d’instruction
Étant donné qu’une grande partie des contenus « Comment… ? » passe par des vidéos pédagogiques, il est logique qu’il existe un guide de réalisation de vidéos « Comment… ? » (bien sûr, cela pourrait également s’inscrire dans la section « guide » de la page pilier ci-dessus).
Créée par TechSmith, une société basée dans le Michigan qui développe des logiciels et des solutions de capture d’écran, cette page de contenu pratique propose des informations sur les différents types de vidéos pédagogiques (des micro-vidéos aux screencasts), des informations sur les erreurs courantes commises lors de la création de vidéos, la réalisation de vidéos pédagogiques à l’aide d’enregistrements d’écran, la création de vidéos de formation avec une caméra et le coût réel de la réalisation de vidéos de formation.
Si vous n’avez pas le temps de lire l’intégralité du guide en ligne, vous pouvez télécharger une version PDF. Bien entendu, les liens vers des pages clusters connexes abondent, notamment sur l’éclairage en vidéo, la réalisation de vidéos YouTube et les écrans verts.
TechSmith utilise ici une stratégie de liens internes pertinente qui consiste à établir des liens vers des études qu’ils ont menées et qui confirment la popularité des contenus vidéo. Ces clusters thématiques de soutien font d’autant plus autorité qu’ils incluent des recherches originales.
Créer des pages piliers de contenu plus performantes
Le marketing de contenu est l’un des meilleurs moyens d’entrer en contact avec votre public cible, d’asseoir l’autorité et la marque de votre entreprise et d’instaurer le type de confiance qui vous permet de guider votre audience dans l’entonnoir de vente pour en faire des clients convertis.
L’une des façons les plus efficaces d’organiser votre contenu pour obtenir des résultats est d’adopter le modèle pilier-cluster. Certaines des meilleures pratiques pour la création de contenu pilier comprennent la définition des objectifs du contenu et de ce que vous essayez d’accomplir, la décision sur les retours prévus et la détermination de ce pour quoi vous voulez être classé.
Si vous n’êtes pas sûr de ce qui doit être inclus dans les pages piliers et quelles pages clusters associer, consultez l’outil Topic Research ! Il vous suffit de saisir un mot-clé et l’outil vous propose des sous-sujets connexes.
Suivant : Cliquez sur l’une des fiches « tendance » pour voir les titres récents (idéal pour la recherche concurrentielle) et voir les questions connexes que les internautes posent en temps réel. Ces deux types d’informations vous aideront à créer une page pilier détaillée, d’actualité et utile. Ensuite, vous aurez des idées pour les pages clusters.
Prêt à créer pages piliers ?
Le choix du nom n’est pas fortuit : ces pages sont de véritables « piliers » du reste de votre contenu. Leur capacité à offrir une expérience utilisateur intuitive et à répondre à toutes les exigences en matière de référencement en fait un élément indispensable de la structure de votre site. Envisagez d’intégrer des pages piliers dans votre écosystème de contenu et observez comment elles font office de pont solide pour engager votre public cible.