En partenariat avec Kantar, le leader mondial des données, des idées et du conseil, les marques ont la possibilité de voir où le caoutchouc rencontre la route dans leurs campagnes Taboola.
Taboola a récemment effectué une méta-analyse sur les données de toutes les études d’amélioration de la marque menées au cours des 2 dernières années dans 11 secteurs verticaux, notamment les finances personnelles, la technologie, le pétrole et le gaz, les voyages, la mode, le divertissement et le B2B. Ces marques opèrent en Europe, en Amérique latine et aux États-Unis.
Kantar a utilisé un pixel, ou cookie, pour suivre l’exposition aux publicités Taboola parmi 2 groupes : un groupe qui a vu les publicités (le groupe exposé) et un groupe qui ne les a pas vues (le groupe de contrôle). Pendant la campagne, tous les participants ont répondu au même sondage via la plateforme de Kantar.
Kantar a ensuite comparé les données et calculé l’impact de la campagne sur les différents KPI examinés, grâce à une adéquation entre les groupes témoins et exposés où le seul discriminant est l’exposition à la campagne.
Les résultats?
Les marques qui ont travaillé avec Taboola ont systématiquement atteint les KPI critiques à tous les niveaux – et ont le plus souvent dépassé ces KPI – par rapport aux références sectorielles verticalisées de Kantar. Voici quelques points saillants des découvertes de Taboola :
- L’amélioration de la popularité de la marque était de 15 %, soit 4 fois plus élevée que la moyenne du secteur
- L’augmentation de la décision d’achat était de 7 %, soit 1,5 fois plus que la moyenne du secteur
- L’amélioration de l’association des messages était de 87 %, soit 8 fois plus que la moyenne du secteur
- L’amélioration de la notoriété était de 10 %, identique à la moyenne de l’industrie
Étant donné que la plupart des campagnes Taboola incluent la vidéo, nous avons également comparé les performances aux benchmarks des campagnes vidéo uniquement de Kantar. Examinons de plus près les performances de toutes ces campagnes.
L’amélioration de la popularité de la marque était de 15 %, soit 4 fois plus élevée que la moyenne du secteur
L’augmentation moyenne de la préférence de marque de Taboola est de 15 %, tandis que l’augmentation moyenne de Kantar pour les campagnes numériques est de 4,2 %, soit une augmentation de 4 fois. Et, sur toutes les études menées jusqu’à présent sur Taboola, 82 % des études ont montré une augmentation supérieure à la moyenne de la popularité de la marque.
Source : Kantar et Taboola, 2022
Étant donné que la plupart des études de Taboola incluent des publicités vidéo, nous avons également comparé les résultats avec les benchmarks vidéo uniquement de Kantar. Dans cette comparaison, les performances entre les deux groupes étaient presque identiques à environ 15 % d’augmentation.
Source : Kantar et Taboola, 2022
La faveur de la marque est la réponse du public lorsqu’on lui demande : Décrivez votre opinion générale sur la marque suivante.
L’augmentation de la décision d’achat était de 7 %, soit 1,5 fois plus que la moyenne du secteur
L’augmentation moyenne de la considération de Taboola est de 6,7 %, tandis que l’augmentation moyenne de Kantar pour les campagnes numériques est de 4,6 %. Par rapport aux benchmarks Kantar vidéo uniquement de 3,1 %, les campagnes de Taboola ont eu un impact encore plus fort avec une augmentation doublée.
Source : Kantar et Taboola, 2022
Source : Kantar et Taboola, 2022
La considération est la réponse du public lorsqu’on lui demande : La prochaine fois que vous chercherez (ce type de produit ou de service), quelle est la probabilité que vous envisagiez la marque suivante ?
Augmentation de plus de 8 fois l’association des messages
L’association de message est la réponse du public lorsqu’on lui demande : Parmi les marques suivantes, laquelle utilise le message suivant dans sa publicité ? Il s’agit d’une mesure puissante car elle montre une mémoire forte et un lien avec la façon dont votre marque peut leur être bénéfique.
L’augmentation moyenne de l’association des messages de Taboola est impressionnante de 87 %, tandis que l’augmentation moyenne de Kantar pour les campagnes numériques est de 10,1 %. Taboola est également resté plus élevé que les campagnes vidéo uniquement de Kantar, qui ont atteint 15 %.
Source : Kantar et Taboola, 2022
Source : Kantar et Taboola, 2022
Étude de cas : Ancestry regarde sous le capot du succès de sa campagne Taboola
L’équipe britannique de la société de généalogie Ancestry avait travaillé avec Taboola, mais n’avait jamais activé de campagne vidéo sur la plateforme Taboola. L’entreprise utilisait exclusivement YouTube.
Lorsque les chefs d’entreprise ont exprimé leur désir de mesurer la familiarité de leur public avec la marque, ainsi que d’exploiter davantage d’activités intermédiaires, ils ont décidé de lancer une campagne vidéo de placement à fort impact (HIP) parallèlement à une étude de brand lift pour mesurer les performances.
L’équipe de la boutique créative de Taboola s’est mise au travail pour optimiser la vidéo à des fins de notoriété, tandis que Taboola correspondait aux profils d’audience souhaités grâce au ciblage du marché. Taboola a également coordonné avec Kantar pour s’assurer que l’étude était planifiée efficacement et livrée avec précision.
Au final, la campagne a dépassé les attentes sur presque tous les KPI. Ceux-ci comprenaient une augmentation du taux d’achèvement vidéo (VCR) de 32 % et une augmentation de la visibilité de 10 %, ainsi que l’efficacité des prix. De plus, la plupart des KPI ont connu une augmentation supérieure à la moyenne du secteur.
Taboola a obtenu les meilleurs résultats sur les différentes plates-formes, générant les conversions les plus assistées avec une marge significative.
L’équipe d’Ancestry déclare : « Le succès de notre campagne de familiarisation témoigne de la relation fantastique que nous entretenons avec Taboola et de l’opportunité au sein de la plateforme d’éduquer et de convertir de nouveaux utilisateurs.
Pourquoi la publicité native est un incontournable du marketing mix d’aujourd’hui
Dans presque tous les KPI critiques mesurés au milieu de l’entonnoir, les campagnes utilisant la publicité native de Taboola ont atteint ou dépassé les références de l’industrie.
Les marques ont vu de grandes augmentations dans les principales mesures de la performance d’une marque, y compris la préférence de la marque (augmentation 4x), la considération (augmentation 1,5x) et l’association de message (amélioration 8x).
Dans un monde où les lecteurs exigent une connexion plus personnelle et pertinente au contenu qu’ils consomment et aux entreprises avec lesquelles ils font affaire, la publicité native continuera de jouer un rôle unique et central dans la connexion des marques et des consommateurs.
Êtes-vous prêt à voir les performances de vos campagnes numériques et exactement où va votre budget publicitaire ? Demandez à votre responsable de compte Taboola si vous êtes éligible pour vous inscrire à une étude Brand Lift.