À l’approche de la Saint-Valentin, les annonceurs n’ont pas à espérer que Cupidon atteindra leurs clients avec sa flèche. Ils peuvent utiliser les données pour lancer des campagnes personnalisées qui touchent le cœur de leur public.
Ils ont juste besoin des bonnes données pour les guider.
C’est pourquoi nous avons tiré des informations des réseaux d’annonceurs et d’éditeurs de Taboola et des tendances d’achat de Skimlinks cette dernière Saint-Valentin pour voir quels types d’annonces et d’histoires ont le plus résonné auprès des clients, en particulier ceux des secteurs du style de vie, de la maison, de la mode et de la beauté.
Grâce à ces résultats et aux meilleures pratiques, vous pouvez créer du contenu plus attrayant pour vos prochaines campagnes de la Saint-Valentin, de la fête des mères ou de la fête des pères.
Voici ce que nous avons trouvé.
Quand lancer des campagnes
Pour commencer, nous avons extrait les données de lectorat de notre réseau d’éditeurs américain le 28 février. Et nous avons constaté que le trafic pour le terme “valentine” avait augmenté le 7 février, soit environ une semaine avant la Saint-Valentin. Fait intéressant, le trafic n’a commencé à baisser que le 23 février, ce qui indique que les gens consommaient du contenu lié à la Saint-Valentin près de deux semaines après les vacances.
Le trafic pour le terme « Saint-Valentin », en revanche, a commencé à prendre de l’ampleur dès le 22 janvier. Et la variante « Saint-Valentin » a eu des résultats similaires, générant près de 10 millions de pages vues sur 90 jours.
Top Stories + Tendances du lectorat
Ensuite, nous avons identifié certaines des meilleures histoires du réseau Skimlinks en fonction des clics du 7 au 21 février.
Sans ordre particulier, nous avons divisé ces termes populaires en extraits d’URL, notamment :
Saint Valentin
Parmi les meilleurs articles de la Saint-Valentin, nous avons vu ces thèmes et produits prendre le devant de la scène :
- Livraison. Les éditeurs voulaient que les lecteurs sachent qu’ils pouvaient se faire livrer des cadeaux directement à leur domicile. C’est pourquoi Taste of Home a partagé “25 cadeaux de Saint Valentin que vous pouvez vous faire livrer.”
- Prévenance. Des éditeurs comme Glamour mettent en lumière les cadeaux les plus attentionnés avec des articles comme “65 meilleurs cadeaux de la Saint-Valentin pour elle qui sont vraiment attentionnés.”
- Recommandations genrées. Comme indiqué ci-dessous, la plupart des grands éditeurs divisent leurs guides de la Saint-Valentin en cadeaux pour lui, ce qui permet aux lecteurs de trouver facilement les bons produits pour leurs proches.
- Enfants. La Saint-Valentin est l’occasion de célébrer tous ceux que vous aimez, y compris vos enfants. C’est pourquoi nous avons vu des articles comme celui-ci de Good Housekeeping : 30 films de la Saint-Valentin pour les enfants qui méritent de ressentir tout l’amour.”
- Listicles extra-longs. Plus il y a d’idées cadeaux, mieux c’est ! Les meilleurs articles comprenaient des listes de 40 à 75 cadeaux pour le grand jour.
Outre les fleurs et les chocolats habituels, Skimlinks a également constaté que les meilleurs cadeaux de la Saint-Valentin comprenaient des sacs et des sacs à main, des ensembles de draps et des aliments amusants comme des gâteaux et de la sauce piquante.
Cadeaux-pour-elle
Les articles mettant en avant des cadeaux pour elle ont généré beaucoup de clics au début de la saison – vers le 7 février – et ces clics ont régulièrement diminué à l’approche de la Saint-Valentin. On dirait que les acheteurs ont reçu des cadeaux pour les femmes de leur vie à l’avance !
Nous avons également vu ces thèmes émerger parmi les meilleurs articles de cette catégorie :
Cadeaux-pour-lui
Les articles sur les cadeaux pour lui, en revanche, ont vu un trafic fluctuant tout au long de la saison de la Saint-Valentin. Cela signifie qu’il n’y avait pas de moment précis où les gens recherchaient ces cadeaux en particulier.
Pourtant, nous avons vu ces tendances apparaître parmi les meilleurs articles “cadeaux pour lui”:
- Nourriture et boissons. On dit que le chemin vers le cœur d’un homme passe par son estomac, n’est-ce pas ? Ces éditeurs le pensent certainement puisque leurs guides de cadeaux incluent tout, des collections d’huile d’olive et des vols de vin aux kits de sauce piquante et aux gaufriers.
- Gadgets technologiques. Même si l’homme de votre vie a déjà l’essentiel comme un smartphone et un ordinateur, ces éditeurs pensent qu’il y a toujours de la place pour lui offrir des gadgets amusants comme un haut-parleur Bluetooth portable étanche, un ouvre-bouteille automatique ou une lampe intelligente alimentée par WiFi.
- … pas la Saint-Valentin. Parmi les 10 meilleurs messages “cadeaux pour lui” de cette période, seuls l’un concernait spécifiquement la Saint-Valentin. Les autres étaient des listes plus anciennes pour Noël, la remise des diplômes, les anniversaires et les cadeaux d’anniversaire.
Meilleures pratiques créatives
Maintenant, en nous concentrant spécifiquement sur le contenu publicitaire, nous avons mis au jour les meilleures pratiques créatives de la semaine du 12 février pour les détaillants de mode et de maison aux États-Unis.
Voici ce qui a fait grimper le rythme cardiaque des clients au cours de la dernière saison de la Saint-Valentin.
Bonnes pratiques pour les annonceurs de mode
Les images publicitaires avec des couleurs, de la nourriture, des animaux et des photos en gros plan ont généré plus de clics que celles sans ces éléments. En fait, le simple fait d’utiliser des couleurs au lieu de visuels en noir et blanc a permis d’augmenter le CTR de 577 %.
Pour coupler leurs images avec la bonne copie, les marques peuvent également utiliser le Taboola TitleAnalyzer, qui teste les titres pour le CTR prédit le plus élevé. Par exemple, voici comment ces titres de la Saint-Valentin liés à la mode se battent les uns contre les autres :
En rassemblant toutes ces bonnes pratiques, une campagne de la Saint-Valentin avec des annonces de mode natives pourrait ressembler à ceci :
Bonnes pratiques pour les annonceurs résidentiels
Pendant ce temps, les annonceurs à domicile qui utilisaient des images publicitaires avec des femmes, du texte, des scènes extérieures et des illustrations ont bénéficié d’un engagement accru lors de la dernière Saint-Valentin.
Et dans l’analyseur de titres, nous pouvons voir que les titres liés à la maison avec des chiffres et des mots comme “confortable” et “romantique” peuvent aider à générer un CTR élevé :
En gardant ces informations à l’esprit, voici un aperçu de la manière dont les annonceurs à domicile peuvent créer une campagne native pour la Saint-Valentin :
Meilleures pratiques de ciblage
Une fois que vous avez créé du contenu digne de clics, vous pouvez utiliser ces tactiques de ciblage pour toucher les bonnes audiences et optimiser les performances :
- Augmentez les conversions avec Smart Bid. Propulsé par l’IA, Taboola’s SmartBid optimise automatiquement vos dépenses pour atteindre les bons utilisateurs au bon moment. Que vous souhaitiez générer des conversions ou atteindre un CPA cible, SmartBid peut vous aider.
- Renforcez la notoriété avec des emplacements à fort impact. Vos clients sont déjà actifs sur des sites d’éditeurs premium sur le Web ouvert. Et vous pouvez vous mettre devant eux avec Emplacements à fort impact. Taboola utilise les données de 1 000 milliards de recommandations et de 22 milliards de pages vues par mois pour trouver les emplacements parfaits pour vos annonces, afin que vous puissiez accroître la notoriété à grande échelle.
- Générez des CVR plus élevés et des CPA plus faibles avec Motion Ads. Vous recherchez le juste milieu entre les images statiques et les publicités vidéo ? C’est là que Annonces animées Les annonces animées sont des vidéos ou des GIF courts et accrocheurs qui ont fait leurs preuves pour augmenter les clics et les conversions tout en réduisant les CPA. Même si vous n’avez pas encore de GIF avec lesquels travailler, vous pouvez utiliser Taboola’s Studio d’annonces animées pour créer facilement du contenu en mouvement à partir de vos images statiques.
Construisez des campagnes dignes d’un coup de cœur que vos clients vont adorer
Que vous vous prépariez pour la campagne de la Saint-Valentin de l’année prochaine ou pour les vacances d’été de cette année, vous pouvez utiliser ces informations pour convaincre vos clients une annonce à la fois.
Les bonnes pratiques “cadeaux pour elle” et “cadeaux pour lui” peuvent servir de lignes directrices pour vos campagnes de fête des mères et de fête des pères, par exemple. Et, comme toujours, vous pouvez visiter Tendances Taboola pour accéder à des données en temps réel sur le contenu qui génère le plus de clics.
Ainsi, la prochaine Saint-Valentin, vous pourrez accorder une pause à Cupidon. Parce que vous aurez tout ce dont vous avez besoin pour partager des messages que vos clients adoreront.