Bénéficiez d’un accès exclusif aux fans de sport sur les principaux sites d’éditeurs tels que NBC Sports, Fox Sports, CBS Sports et MSN Sports. Apprendre encore plus ici.
Le Super Sunday est l’une des plus grandes opportunités publicitaires de l’année – et pas seulement pour les marques qui veulent un créneau commercial d’un million de dollars. Tout annonceur peut participer à l’action en lançant des annonces natives sur le Web ouvert.
Ainsi, lorsque le prochain grand événement sportif se déroulera, vous voulez être prêt.
Comme l’a constaté la National Retail Federation, plus de 192 millions d’adultes américains prévu de se connecter au Big Game cette année et de dépenser collectivement 16,5 milliards de dollars, contre 13,9 milliards en 2021. 79% s’attendaient également à acheter de la nourriture et des boissons pour l’événement.
Pour vous aider à atteindre ces clients, nous avons tiré les principales informations et conclusions du Big Game de 2023 pour les annonceurs de l’automobile, de l’alimentation et de la technologie, c’est-à-dire les principaux secteurs publicitaires du Super Sunday. À l’avenir, vous pouvez utiliser ces conseils pour créer davantage d’annonces dignes d’être cliquées et optimiser les performances de vos campagnes.
Vous pouvez aussi utiliser Forfait Sport Premium de Taboola pour obtenir un accès exclusif aux amateurs de sport. C’est exact. Nous diffuserons vos annonces auprès d’audiences engagées sur les principaux sites d’éditeurs tels que NBC Sports, Fox Sports, CBS Sports et MSN Sports, et plus encore.
Maintenant, êtes-vous prêt à réorganiser votre playbook avec les dernières données de campagne liées au sport ?
Voici ce que nous avons trouvé.
Quand lancer des campagnes
Tout d’abord, nous avons extrait les données de lectorat du réseau d’éditeurs américains de Taboola pour voir les performances de certains sujets du 1er décembre 2022 au 1er mars 2023.
Plus particulièrement, le contenu avec les mots-clés “NFL Super Bowl” a vu des pics de pages vues le 30 janvier, le 6 février, le 10 février, le 12 février (jour du match) et quelques jours après. Dans l’ensemble, nous avons vu le trafic commencer vraiment à reprendre le 22 janvier et à baisser le 22 février.
Alors, qu’est-ce que cela nous dit? Pour tirer parti de cet engagement, les annonceurs doivent lancer leurs campagnes dès trois semaines avant le grand événement et continuer à les diffuser au moins une semaine après.
Top Stories + Tendances du lectorat
Maintenant, creusons dans les détails. À travers le réseau Taboola, voici quelques-uns des termes tendance du Big Game qui ont entraîné des pics de lectorat :
- Aigles et Chefsles deux équipes en compétition
- Patrick Mahomesquarterback des Chiefs de Kansas City, et Jalen fait malquarterback des Eagles de Philadelphie
- Rihannatête d’affiche très attendue du Spectacle de la mi-temps du Super Bowl
Aussi:
- Andy Reidentraîneur des Chiefs, et Nick Siriannientraîneur des Aigles
- Travis Kelce et Jason Kelcefrères et joueurs vedettes des équipes adverses
Alors, comment les éditeurs ont-ils créé du contenu autour de ces termes et suscité l’engagement ?
NBC Sports a partagé un article informatif le jour du match, informant les lecteurs où, quand et comment ils pourraient regarder:
CBS Sports est tombé en panne Le spectacle de la mi-temps de Rihanna et la nouvelle de son annonce de grossesse :
Et BroBible a partagé les détails de cela échange entre les frères Kelce apres le jeu:
Ciblage d’audience + optimisation de campagne
Forfait Sport Premium de Taboola est conçu pour diffuser vos annonces auprès des fans de sport engagés sur les sites d’éditeurs premium. En dehors de ce package, cependant, vous pouvez toujours utiliser Marché de données de Taboola pour organiser votre propre ciblage et atteindre les audiences par intérêt, comportement, démographie et intention d’achat.
Lors du lancement d’une campagne liée au sport, par exemple, vous pouvez choisir ces segments Taboola pour cibler uniquement les bonnes audiences :
- Contextuel > Sports > Football américain
- Contextuel > Forfait Sportif
- Intérêt américain > Sports > Spectateur de football
- Médias et divertissement > Événements et attractions > Événements sportifs
Vous pouvez également optimiser vos campagnes pour mieux atteindre vos objectifs grâce à ces outils :
- SmartBid. Taboola’s SmartBid ajuste automatiquement vos dépenses pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux, tels que les conversions et les CPA. Vous pouvez ainsi générer des résultats exploitables à grande échelle sans dépasser votre budget.
- Emplacements à fort impact. Augmentez la notoriété de vos campagnes sportives en diffusion d’annonces sur les sites Web d’éditeurs premium – sur la page d’accueil, au milieu de la page, sous les articles ou via des expériences intégrées aux mobiles.
- Annonces animées. Attirez l’attention de votre public avec des Annonces animées – visuels courts de type GIF conçus pour augmenter les clics et les conversions tout en réduisant les CPA.
Meilleures pratiques créatives
Nous allons maintenant détailler les meilleures pratiques créatives pour les campagnes du Super Bowl dans les secteurs verticaux : technologie, alimentation et automobile. Basé sur Tendances Taboola données pour la semaine du 5 février, voici les performances de différentes images et titres :
Meilleures pratiques techniques
Parmi les lecteurs de technologie, les images mettant en vedette de la nourriture, des gros plans et des hommes avaient tendance à mieux performer que celles sans ces éléments.
Et, en utilisant le Analyseur Taboolanous pouvons voir quels types de titres liés à la technologie génèrent les CTR prévus les plus élevés :
En rassemblant ces bonnes pratiques, voici comment un annonceur technologique peut créer sa campagne Big Game :
Meilleures pratiques alimentaires
En ce qui concerne les publicités alimentaires, les visuels avec des gros plans, des hommes et des photos au lieu d’illustrations ont généré des clics :
Et un titre comme “Les bières les plus populaires pour les soirées Super Sunda” peut aider à générer du trafic pour votre campagne :
Incorporons maintenant ces conseils dans un exemple de campagne pour les annonceurs de produits alimentaires :
Meilleures pratiques automatiques
Dans la verticale automatique, les images d’annonces natives avec des photos, des prises de vue lointaines et des couleurs vives ont généré l’engagement des lecteurs du Super Bowl.
Pendant ce temps, les annonceurs automobiles peuvent utiliser des titres comme les deux premiers ici pour inciter le public à cliquer sur leurs annonces :
Besoin d’inspiration pour vos prochaines annonces automobiles liées au sport ? Utilisez cet exemple de campagne native pour vous guider :
Gagnez gros avec votre campagne Next Game Day
Lorsque le prochain “grand jeu” arrive, vous voulez être prêt avec des stratégies basées sur les données pour générer des clics et des conversions. C’est là que ces informations peuvent être utiles.
Que vous créiez des campagnes pour le Super Sunday, les World Series ou les finales NBA, vous pouvez utiliser les meilleures pratiques ici – et Forfait Sport Premium de Taboola – pour engager les bonnes audiences avec un contenu gagnant, à chaque fois.