Mieux ensemble : comment WordPress VIP et Parse.ly aident les créateurs de contenu à publier plus rapidement et à comprendre l’impact de ce qu’ils créent.
Socrate a dit: “La vie sans examen ne vaut pas la peine d’être vécue.”
Socrate aurait adoré utiliser Parse.ly et WordPress.
Chaque année, les entreprises et les spécialistes du marketing sont de plus en plus avertis des types de données de contenu qu’ils collectent, de la manière dont ils les collectent et de la manière dont ils essaient de donner un sens à tout cela. Mesurer et savoir quoi faire ensuite est le rêve, n’est-ce pas ?
Ce n’est pas toujours facile.
Sans frottement, un état souhaité
Des études sur le commerce électronique ont montré que 55 % des acheteurs abandonneraient un panier s’ils devaient ressaisir les détails de leur carte de crédit. C’est un excellent exemple de la façon dont une seule étape supplémentaire inutile dans un processus peut entraîner une énorme baisse des résultats.
Il en va de même pour la publication de contenu. Il y a un gouffre énorme entre “une excellente idée de contenu” et un article publié qui génère des résultats réels et validés.
La plupart des outils vous permettront de mettre du texte dans une boîte et de cliquer sur publier. Cependant, vous assurer que le contenu que vous publiez correspond à votre stratégie ? Qu’il inclut toutes les bonnes intégrations ? Qu’il atteint les bonnes métadonnées et qu’il est optimisé ? Ces questions et un million d’autres font la différence entre “juste publier des choses” et obtenir réellement des résultats à partir de votre contenu.
La plupart des outils vous aideront à répondre à ces questions, mais tous ne vous permettront pas d’agir facilement et rapidement – ils encombrent votre expérience avec une tonne d’étapes supplémentaires. Toutes ces étapes supplémentaires signifient moins de contenu produit et un contenu plus faible publié. Même si le processus d’écriture lui-même est inchangé.
Depuis des années, les journalistes, les auteurs et les écrivains disposent d’outils de publication et d’analyse numériques. Le problème est que Google Analytics et la plupart des CMS sont maladroits, difficiles à utiliser et difficiles à intégrer. Cette friction a conduit à un autre type de « taux d’abandon » : les créateurs de contenu abandonnent simplement le « génial » et se contentent du « d’accord ».
Ce qui nous ramène directement à Socrate, que nous pourrions paraphraser :
“Le contenu non examiné ne vaut pas la peine d’être publié.”
La joie de démocratiser l’édition et l’analyse
WordPress et par extension des plates-formes CMS open source de niveau entreprise comme VIP WordPress ont aidé à “démocratiser l’édition”, en mettant des outils de création de contenu faciles à utiliser comme Gutenberg entre les mains de tout le monde. Parse.ly fait de même : démocratiser l’analyse dans toute l’organisation, aider les personnes qui créent du contenu à en comprendre l’impact.
Pensez-y.
Aujourd’hui, pour obtenir des informations exploitables sur le contenu, vous n’avez pas besoin d’apprendre un langage de requête, de fouiller dans les données ou d’explorer des menus déroulants sans fin qui s’exécutent hors de l’écran comme un cauchemar logiciel du milieu des années 2000.
A sa cœurce que fait Parse.ly est de laisser les gens ordinaires—toi et moi—découvrez comment se porte notre contenu. Vraiment faire, comme quelles histoires et quels auteurs engagent le mieux les lecteurs, pas seulement pendant combien de minutes par jour ou au fil du temps, mais quelles actions ils les obligent à entreprendre sur votre site ou dans votre entonnoir marketing.
Dans l’affaire, nous en tant que écrivains, éditeurs et journalistes apprendre « que faire ensuite », ce qui représente 90 % du travail, pour faire écho à l’esprit de Faire les choses.
« Parse.ly vous apporte des informations. Il trouve des choses pour vous. Vous n’avez pas besoin d’apprendre un nouveau langage de requête ou de fouiller dans des écrans déroutants. Les créateurs l’adorent car il leur dit quoi faire ensuite. Les clients me disent que c’est comme “Google sous stéroïdes”.
— Brian Alvey, WordPress VIP CTO
Oui, l’analyse de contenu vaut la peine d’être payée
À l’ère pré-Parse.ly Analytics, alors même que de nouvelles plates-formes CMS, de commerce électronique, sociales et vidéo étaient régulièrement mises en ligne, l’analyse a toujours semblé être une réflexion après coup, juste une autre partie du carnet de commandes pour l’équipe de données et les développeurs.
Au mieux, le service d’analyse du bout des lèvres pourrait cocher de manière superficielle une case à cocher sur une matrice CMS concurrente. Mais pas dans la colonne “ce que vous aimerez le plus dans ce produit”.
Et cela ne semblait certainement pas valoir la peine d’être payé seul avec Google Analytics toujours gratuit déjà dans la maison, installé sur tous les sites Web de la Terre.
Néanmoins, en 2009, les fondateurs de Parse.ly, dans un moment d’« audace du développement », ont vu une opportunité d’attaquer un espace dominé par un géant d’un billion de dollars, prenant des coups de lune, pour ainsi dire, juste à travers l’arc collectif de Géorgie.
“L’équipe Parse.ly remporte régulièrement des contrats contre des solutions d’analyse moins chères, et entre dans des entreprises qui utilisent déjà un produit d’analyse gratuit d’un concurrent d’un billion de dollars : Google. C’est étonnant. Validation incroyable.
— Brian Alvey, WordPress VIP CTO
Vint ensuite un CMS de niveau entreprise
Alors que l’analyse devenait une entreprise autonome dont les informations valaient vraiment la peine d’être payées, Automattic et WordPress VIP en ont pris note, réalisant que l’analyse de contenu pourrait combler une pièce manquante du puzzle du CMS.
Cette pièce permettait à tout le monde de comprendre facilement les performances du contenu publié, sans obliger les spécialistes du marketing à demander à l’équipe des données, à faire une meilleure estimation ou à aller “sous le capot” d’un site en plongeant profondément dans les entrailles de GA.
Automattic a acquis Parse.ly en février 2021 puis lancé dans l’intégration avec un CMS de niveau entreprise, aidant à lier les performances du contenu aux revenus réels tirés du contenu. Et aidez les créateurs de contenu à savoir sur quels leviers tirer, non seulement apprendre ce qu’il y a de mieux à écrire, mais ce qu’il y a de mieux à écrire pour aider à développer l’entreprise.
Certains pourraient même considérer Parse.ly comme le nec plus ultra »Assistant de contenu dans une boîte numérique.” Nous arrivons à cela ci-dessous.
“La grande différence entre Parse.ly et quelque chose d’autre que vous pourriez utiliser est que Parse.ly vous apporte les informations. C’est la marque d’un excellent produit.
— Brian Alvey, WordPress VIP CTO
Excellent prêt à l’emploi : “le moment JavaScript”
En simple, vanille conditions d’intégration, vous mettez une ligne de code Parse.ly sur votre site Web. Ensuite, observez les informations sur les données se produire pour les écrivains, les auteurs, les éditeurs, les créateurs de contenu.
Juste après avoir cliqué sur « publier », vous et moi pouvons découvrir ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas : pas de simples pages vues, mais des informations réelles sur ce qu’il faut faire mieux, ce qu’il faut faire de plus et comment tout cela a un impact sur vos résultats.
- Analysez les performances par sujet afin de savoir sur quoi écrire ensuite.
- Divisez vos sources de trafic, recherche payante vs recherche organique.
- Plongez dans l’engagement de l’article heure par jour, plage de dates, même par auteur.
- Suivez le taux de recirculation des articles, c’est-à-dire où les utilisateurs se rendent après avoir lu un article.
- Divisez les visites du site par source, canal et campagne.
- Suivez les conversions (achats, abonnements) générées par le contenu.
- Le tout sans faire appel à un analyste de données, qui est probablement trop occupé de toute façon.
Mieux ensemble : informations dans votre CMS
La collecte d’informations basées sur les données après la publication de contenu est essentielle pour comprendre non seulement les performances de ce contenu, mais aussi pour optimiser la prise de décision en matière de stratégie de contenu.
Entrez l’assistant de contenu Parse.ly
Faisant partie du plugin Parse.ly pour WordPress, le Aide au contenu Parse.ly insuffle à WordPress des informations immédiates sur le contenu en mode post-publication. Ainsi, vous pouvez savoir en un coup d’œil comment les choses se sont déroulées et bien sûr, optimiser, copier et sujet si nécessaire.
Comment ça marches : lors de la modification dans le tableau de bord WordPress, appuyez simplement sur l’assistant de contenu Parse.ly pour des analyses organisées, des informations sur le contenu et des informations qui ne sont autrement disponibles qu’en cliquant sur le tableau de bord Parse.ly.
Par exemple, pour une publication en cours de mise à jour, le Détails des performances Le panel note ces informations importantes au cours des sept derniers jours :
- Nombre de vues et de visiteurs et le temps moyen passé sur la page par les visiteurs, sans obliger un écrivain à changer d’outil ou à se concentrer.
- Données de référencey compris les visites directes, afin que vous puissiez identifier les canaux sur lesquels vous concentrer pour une promotion future.
Entre-tempsMessages les plus performants associés répertorie les meilleurs messages de votre site afin que vous puissiez exploiter intelligemment leurs caractéristiques et modèles (structure, style, mots-clés ou autres critères) pour le contenu en cours d’édition. Vous pouvez aussi:
- Identifiez les publications plus anciennes qui méritent d’être améliorées ou mises à jour— en leur donnant une nouvelle vie et une pertinence pour un public nouveau ou récurrent.
- Découvrez des publications connexes, complémentaires ou “vous apprécierez également” qui valent la peine d’être liées— suscitant un engagement plus profond de l’audience avec votre contenu et votre site.*
*API de contenu de Parse.ly peut également ajouter des recommandations de contenu personnalisées directement sur votre site Web, en suggérant automatiquement du contenu aux lecteurs et, en échange, en augmentant le retour sur investissement pour chaque élément de contenu que vous publiez.
« Parse.ly rend les auteurs plus puissants. Cela leur donne des informations exploitables et facilite leur travail. Mais en fin de compte, nous voulons les aider à envoyer leur public plus loin dans l’entonnoir, à générer des revenus mesurables et à développer leur activité. Quand nos clients gagnent, nous gagnons.
— Brian Alvey, WordPress VIP CTO
Notes d’appariement aléatoires
Au fait, au cas où vous vous poseriez la question, Parse.ly n’invente pas de “données magiques”.
Les données sont déjà là pour être extraites, si vous avez le temps, la patience ou la détermination féroce d’un bouledogue. L’éternelle danse du marketing consiste à le trouver, à le récupérer, à le mélanger, à en glaner des informations, pour finalement prendre des mesures concrètes avec lui. Et tout facilement aussi.
C’est là que Parse.ly Analytics vient à la rescousse des analystes non-data du monde entier. Associé à WordPress, le CMS le plus populaire au monde, c’est vraiment l’ultime Content Helper.
Parce qu’il s’avère que la connaissance du contenu…le contenu examiné– vaut vraiment la peine d’être payé.