J’ai récemment lu une discussion animée entre les spécialistes du marketing de contenu sur la question de savoir si ChatGPT et d’autres outils d’IA génératifs vont finalement remplacer bon nombre des rôles marketing que nous connaissons aujourd’hui. Ce n’était pas la première discussion à laquelle j’assistais sur le sujet, et ce ne sera pas la dernière.
Personne ne peut vraiment dire si l’IA générative remplacera ou non l’intelligence humaine, mais ce que nous savons, c’est que les spécialistes du marketing qui apprennent à utiliser cet outil pour optimiser, améliorer et accélérer leur travail gagneront un avantage concurrentiel et contribueront à générer des résultats pour leurs actions marketing.
Si vous hésitez un peu sur la façon de commencer, voici quelques façons simples de commencer à utiliser des outils d’IA génératifs comme ChatGPT pour aider à créer un contenu plus engageant et plus convertissant pour une fraction du coût et du temps.
1. Texte publicitaire :
Faire remarquer vos annonces devient de plus en plus difficile avec une demande d’attention à un niveau record. Certaines statistiques montrent que le public de la génération Z a aussi peu qu’une seconde d’attention ce qui signifie que vous devez travailler très dur pour capturer votre public.
Inviter ChatGPT avec des détails sur ce que vous faites la promotion et pourquoi les utilisateurs devraient l’acheter peut vous aider à créer un certain nombre de titres alternatifs et de textes créatifs qui parleront à votre public.
Voici un exemple simple :
En utilisant quelques paramètres simples et ChatGPT, 4 très bonnes options ont été générées en moins de 60 secondes :
2. Marketing par e-mail :
Les campagnes par e-mail restent régulièrement le moyen numéro un d’atteindre votre public. Ce canal de communication au milieu de l’entonnoir est un excellent moyen de faire remarquer votre produit ou service. Le secret pour faire remarquer votre e-mail est de vous rappeler quel est votre objectif à chaque étape du parcours de l’utilisateur.
Étape 1 : Demandez à votre utilisateur d’ouvrir l’e-mail
Pour atteindre cet objectif, votre e-mail doit avoir une ligne d’objet accrocheuse et exploitable.
J’ai demandé à ChatGPT de créer une ligne d’objet pour un suivi par e-mail après avoir assisté à un événement de marketing d’affiliation basé sur un brief que j’ai reçu de l’équipe des événements :
Étape 2 : Demandez à votre utilisateur de lire le contenu de l’e-mail
Votre utilisateur a effectivement ouvert l’e-mail – incroyable !
Mais si le contenu est trop long, ennuyeux ou même simplement mal formaté, vous le perdrez plus rapidement que vous ne pouvez dire Open Rate.
J’ai demandé à ChatGPT un e-mail engageant post-événement ciblant les spécialistes du marketing affilié :
Avec quelques modifications mineures, c’est un bon e-mail post-événement.
Étape 3 : Invitez votre utilisateur à cliquer sur le CTA
Votre objectif final et ultime est d’amener les utilisateurs à agir et à se convertir. Pour ce faire, vous devez vous assurer que : a) vous avez réellement un appel à l’action, et b) qu’il est pertinent pour votre e-mail.
J’ai demandé à ChatGPT de me donner quelques alternatives pour un appel à l’action pour l’e-mail de nurture post-événement :
Le chat a proposé d’excellentes options et de très bonnes idées de contenu de suivi que nous pouvons créer pour maintenir l’intérêt de notre public !
3. Pages de destination :
Pour les spécialistes du marketing de performance, l’objectif ultime d’une page de destination est d’amener les utilisateurs à convertir.
Souvent, nous investissons dans des publicités incroyables, un trafic de qualité, une copie créative et un design sophistiqué, mais nous oublions de nous assurer que notre page de destination fait la seule chose que nous voulons qu’elle fasse. Amener les utilisateurs à agir.
ChatGPT est un excellent outil pour vous aider à personnaliser les pages de destination existantes pour cet objectif et à les optimiser pour les conversions. Vous pouvez également lui demander de créer plusieurs pages de destination alternatives à partir du même contenu pour cibler différents micro-publics.
Dans cet exemple, j’avais le texte et le format de base d’une page de destination, mais je voulais l’optimiser pour les conversions :
Vous voyez comment il savait automatiquement comment convertir les instructions de format de page et les séparer du contenu réel de la page de destination ?
Je lui ai ensuite demandé de personnaliser le contenu pour les Affiliate Marketers :
Il a fait un très bon travail en adaptant le texte en fonction du public et je peux facilement créer plusieurs versions personnalisées de la page pour différents publics.
4. Référencement :
Mettre votre jeu SEO sur la bonne voie est essentiel dans n’importe quel climat et maintenant encore plus. Avec des budgets médias payants de plus en plus ciblés, vous avez besoin de cet avantage organique pour placer votre produit ou service en tête des résultats de recherche.
Avec ChatGPT, il est presque criminellement simple d’optimiser votre contenu pour la recherche organique. Vraiment, le seul gros travail que vous aurez à faire est de dresser une liste de mots-clés qui vous procureront le trafic organique de qualité que vous recherchez.
Voici un exemple de demande que j’ai envoyée à ChatGPT pour optimiser l’intro de ce article de blog pour le SEO et spécifiquement pour deux mots-clés : #conversions #digitalmarketing :
En moins d’une minute, j’ai eu l’intro optimisée comme demandé:
5. Réutiliser le contenu :
Avec la variété des canaux de marketing et des points de vente utilisés pour la génération de leads, la réutilisation et le recyclage du contenu sont fondamentaux pour tout spécialiste du marketing de performance. Mais bien souvent, l’effort l’emporte sur les avantages potentiels que nous n’avons pas encore prouvés. Vaut-il la peine d’investir du temps et de l’argent dans la création de ce contenu juste pour voir s’il génère les prospects que nous recherchons ?
Oh si seulement il y avait un outil qui pouvait le faire pour nous en moins de 5 minutes. Oh, attendez! Il y a.
ChatGPT est l’outil de réorientation de contenu ultime et peut facilement prendre n’importe quel contenu et le transformer en un atout potentiellement générateur de prospects en un rien de temps.
Voici un exemple simple : j’ai pris le script que nous avons utilisé pour un webinaire sur la réorientation des publicités sociales pour les natifs (vous voyez ce que j’y ai fait ? 🙂) et j’ai demandé à Chat de se transformer en playbook :
J’ai reçu une réponse en un rien de temps avec un aperçu de base d’un playbook sur le sujet :
À ce stade, nous pourrions l’utiliser comme un pager rapide à télécharger sur la page d’enregistrement du webinaire ou à partir de l’e-mail post-webinaire, ou nous pourrions demander à ChatGPT de le rendre plus long et plus détaillé.
Maîtriser l’IA pour générer des résultats marketing
Ce ne sont que 5 exemples simples de la façon dont les spécialistes du marketing de performance peuvent acquérir un avantage concurrentiel en utilisant des outils d’IA génératifs comme ChatGPT pour améliorer leur contenu et leurs conversions. Commencez par une simple demande, puis ajustez-la au fur et à mesure. Plus vous jouez avec l’outil, plus il devient facile et plus vous serez à l’écoute de la façon de l’inviter à obtenir les meilleurs résultats et les plus rapides.
Ainsi, à partir de maintenant, dans toute campagne ou initiative marketing, demandez-vous comment ChatGPT peut vous aider à améliorer, optimiser et innover – même le ciel n’a pas de limite à ce qu’il peut faire pour vous aider à devenir un spécialiste du marketing plus intelligent, générant de vrais résultats commerciaux.