En 2023, l’IA a été au centre de toutes les attentions et a révolutionné plusieurs secteurs tels que le graphisme et la rédaction de contenu, ainsi que l’automatisation des campagnes et des publicités marketing. Dans ce nouvel article, nous allons passer en revue les exemples les plus marquants de l’utilisation de l’IA dans les campagnes et les publicités.
13 publicités marketing qui ont été réalisées grâce à l’IA
Découvrons ensemble l’univers imaginaire des IA.
1. La laitière de Nestlé
Dans cette vidéo, l’IA imagine un environnement qu’il peint autour du tableau de Vermeer. Cet exploit a été réalisé par l’agence de communication Ogilvy qui a utilisé l’intelligence DALL-E pour une publicité de la laitière Nestlé en 2022.
En 2023, la même agence a encore utilisé l’IA pour générer une illusion optique qui fait apparaître le nom du produit lentement au fur à mesure que le zoom arrière se produit sur le tableau de Vermeer.
2. Les maillots de bain Undiz
Pour sa campagne d’affiche publicitaire en 2023, la marque de sous-vêtements française Undiz a fait appel à l’agence de création Cowboys. Les experts graphistes de l’agence ont utilisé Midjourney pour créer les mannequins et l’environnement. Les seuls trucs réels sur l’affiche sont les produits et les maillots de bain d’Undiz.
Si beaucoup pensaient que la génération de cette affiche a été facile, les équipes d’Undiz ont remis les pendules à l’heure.
- Dans un premier temps, pour intégrer des images de produits réels dans une image artificielle, Undiz a dû recourir l’intervention d’experts du graphisme.
- Midjourney comme plusieurs IA génératrices d’images sont très strictes avec la création de visuels qui exhibent le corps humain. Pour ce faire, des prompt-engineers ont été appelés pour reformuler les bonnes requêtes.
Le résultat est impeccable…
3. L’organisme de tourisme du Danemark VisitDenmark
Les agences Brandhouse et Subsero ont réalisé une vidéo publicitaire pour l’organisme VisitDenmark. ChatGPT, l’IA générative d’OpenAI, a été utilisée pour générer le scénario de la vidéo. Pour animer les œuvres d’art, la technique du deepfake a été utilisée.
4. La campagne Real Magic de Coca-Cola
Pour sa campagne Real Magic, la marque de boisson Coca-Cola a publié 2 projets basés sur l’intelligence artificielle. Le premier projet est un sport publicitaire et le second un concours de création d’affiches publicitaires.
La vidéo publicitaire a été créé avec Stable Diffusion, une IA génératrice d’images. Le concours de conception d’affiches publicitaires “Create Real Magic” utilise une plateforme offrant aux participants l’accès aux IA DALL-E et GPT-4 afin de produire des images et des textes. La meilleure œuvre est destinée à paraître sur des panneaux d’affichage digitaux dans Piccadilly Circus et Time Square.
5. Le Bescherelle de Hatier
Contrairement aux autres publicités dans lesquelles, l’IA est mise en valeur, le Bescherelle a démontré les limites de l’intelligence artificielle. Créée par l’agence Brainsonic cette publicité illustre des prompts mal orthographiés qui ont été envoyés à l’IA Midjourney.
L’ouvrage Bescherelle veut montrer les limites des outils générateurs d’images et amène les spectateurs à réfléchir sur les enjeux de l’intelligence artificielle.
Cette publicité a d’ailleurs gagné le Grand Prix 2023 de la Nuit des Rois.
6. La campagne i.a.lloween de Burger King
De même que Bescherelle, Burger King a tenu à montrer les écarts entre les générateurs d’images et la réalité. Ainsi, pour sa publicité Halloween 2023, l’une de plus grandes chaînes de fast-food au monde met en lumière les défaillances des outils générateurs d’images. Comme vous pouvez le voir dans la vidéo, sur la base de simples requêtes, l’IA a généré des visages monstrueux.
7. La campagne A.I’m lovin’it de McDonald’s
Jamais l’un sans l’autre. Si Burger King montre les limites des IA, McDonald’s l’a utilisée pour lui faire avouer le nom du meilleur burger. Lorsque McDonald’s pose la question à l’IA sur le nom du burger le plus iconique du monde, ChatGPT affirme sans débat qu’il s’agit du Big Mac de McDonald’s.
Burger King ne tardera pas à répondre en posant cette question à ChatGPT “quel est le burger le plus gros ?”. La réponse de l’IA donne comme réponse le Whooper de Burger King. Pour faire l’affiche, la réponse a été modifiée par la chaîne de restaurant fast-food, car ChatGPT ne prend pas en compte Whooper comme le plus gros Hamburger au monde.
8. La bouteille de Ketchup d’Heinz
En 2022, l’agence Rethink a produit une vidéo publicitaire masterclass pour la marque Heinz. En effet, l’agence a demandé à DALL-E de générer des images de ketchup. L’IA a donc généré des images de bouteilles de ketchup qui ressemblent à 90 % à celles d’Heinz.
Le slogan qui accompagne la campagne marketing fait toute la différence : “Comme les humains, l’IA préfère Heinz”.
9. Sherwin-Williams fait parler les couleurs
Le fabricant de peinture Sherwin-Williams voit les choses en grand et fait appel à l’agence de publicité américaine Wunderman Thompson pour une campagne marketing unique.
En effet, dans la campagne publicitaire, la marque de peinture et l’agence ont pensé à un outil tech qui faciliterait le choix de la bonne couleur aux clients, notamment les architectes. L’outil, basé sur l’IA utilise les algorithmes de Google et sur un code développé par l’agence, utilise la reconnaissance du langage écrite ou orale pour rechercher des images dans Google.
L’ingéniosité de cette campagne a été primée au Cannes Lions 2022, cérémonie durant laquelle l’agence Wunderman Thompson a reçu le Grand Prix Creative B2B.
10. L’IA réinvente le cocktail Martini
Bacardi, l’entreprise spécialisée notamment dans la production et la distribution de spiritueux, a utilisé l’intelligence artificielle pour mettre en avant les ingrédients des variantes du cocktail Martini.
11. L’aventure dans l’œil de l’IA
Georgetown opticians, une entreprise optique basée à Washington DC s’est associée à Design Army pour créer un univers graphique moderniste autour du concept l’œil de l’IA.
12. Mint Mobile utilise ChatGPT
Le comédien américain Ryan Reynolds demande à ChatGPT de lui produire une publicité basée sur l’humour, de gros mots et un message sur une promo de fin d’année pour sa marque de téléphonie Mint Mobile.
13. Virgin Voyages invite à une croisière grâce à l’IA
Virgin Voyages a utilisé l’intelligence artificielle pour générer des messages d’invitation vidéo personnalisés, avec un avatar de la star Jennifer Lopez. “Jen AI“, le nom de l’intelligence artificielle, est capable de prononcer les noms des invités pour la croisière.
Cet exploit a été réalisé par l’agence Deeplocal qui a élaboré tout le volet créatif et la mise en place du site web.