9,17 millions de Belges utilisent les réseaux sociaux. Quelles sont leurs habitudes ? Quelles plateformes fréquentent-ils principalement ? Combien de temps y consacrent-ils et quels types de contenu recherchent-ils ? Le spécialiste en marketing digital et ex-journaliste économique Xavier Degraux a décortiqué de récentes études statistiques sur l’usage des réseaux sociaux pour en dégager, sur son blog, les grandes tendances. Oui, TikTok a toujours plus la côte. Non, Facebook n’est pas mort. Et l’analyse des pratiques sur Instagram, Snapchat, LinkedIn, Pinterest et consorts offre également des données intéressantes.
Au pays des réseaux sociaux, YouTube est le roi (si on le considère bien comme un réseau social). Près de 80% des Belges (et 86% des plus de 18 ans) utilisent la célèbre plateforme vidéo de Google. YouTube, qui fêtera ses vingt ans l’an prochain, domine de loin le classement chez nous.
Loin derrière YouTube, Facebook et sa messagerie, Messenger, occupent respectivement les deuxième et troisième marches du podium. Accusé (à tort ?) d’être le repère des boomers, Facebook reste pourtant dans la place ! Près de 54% des Belges fréquentent la plateforme, idem pour Messenger utilisé par environ 43% de la population.