Pour se démarquer avec une campagne publicitaire, la créa est d’une importance capitale. Inutile de rappeler qu’une image vaut 1 000 mots et qu’un visuel accrocheur peut permettre aux marques de se démarquer de la concurrence. Choisir la bonne illustration peut tout changer à une époque où les marques se battent pour capter l’attention des internautes. Mais il n’est pas toujours facile de savoir comment s’y prendre.
Comment optimiser les créas de vos campagnes digitales ?
Pour y voir plus clair, Ad4Screen a rédigé le guide ultime pour optimiser les créas de vos campagnes digitales. Dans ce livre blanc à télécharger gratuitement, vous découvrirez des guidelines pour chaque levier : ASO, display, retargeting, Google UAC, social media, etc. Mais avant cela, il y a un travail de fond à effectuer.
Avant de se lancer dans la création graphique et la déclinaison des contenus, une marque doit absolument réaliser une analyse approfondie de la concurrence et des tendances actuelles sur son marché. Il convient notamment de :
- Définir précisément la cible ;
- Établir le message central de la campagne ;
- Choisir les bons supports de diffusion ;
- Briefer et scripter.
La créa est l’élément central d’une campagne digitale. C’est ce qui se voit et ce que votre audience retiendra. La créa reflète également l’image de votre marque, raison de plus pour ne pas faire de faux pas. Si on prend l’exemple de l’ASO (App Store Optimization), le visuel est un critère essentiel car il est le premier contact avec l’utilisateur et traduit l’identité de l’application. Il ne fait aucun doute qu’une créa réussie augmente le nombre de téléchargements d’une appli puisque 50% des utilisateurs qui téléchargent une application se basent sur la première impression visuelle.
Découvrez des guidelines pour chaque levier
En téléchargeant ce livre blanc, vous découvrirez les do et les don’t de chaque levier. Professionnels du marketing, ce guide pourrait bien devenir votre nouveau livre de chevet. Vous comprendrez également que les règles de création graphique ne sont pas les mêmes en fonction des canaux de diffusion. En Display, on privilégie un visuel accrocheur, avec un CTA incitant à réaliser une action précise, dans une optique d’acquisition. Pour les campagnes de retargeting, il est nécessaire de jouer la carte de la personnalisation. Vous devez par exemple adapter le visuel et le texte en fonction de votre audience.
Pour le social media, il est important d’offrir une bonne lecture des éléments à votre audience : wording clair, avec la bonne dose d’informations. L’attention des internautes est très faible sur les réseaux sociaux. Votre contenu doit donc être consommable très rapidement. Autre point très important : selon vos objectifs certains formats, que vous retrouverez dans ce livre blanc, sont à privilégier.
Pour aller plus loin, vous découvrirez dans ce guide l’importance de l’A/B Testing de vos créas pour trouver la meilleure combinaison possible. Grâce à cette technique, vous serez en mesure de savoir quelles créas performent le mieux et ainsi maximiser vos résultats. Si vous voulez optimiser vos campagnes digitales, téléchargez dès maintenant ce livre blanc !