- TrueView Ads : Type de publicité sur YouTube où les annonceurs ne paient que lorsque les spectateurs regardent ou interagissent avec leur annonce. Il existe principalement deux formats : les annonces vidéo in-stream pouvant être ignorées après 5 secondes, et les annonces vidéo discovery apparaissant dans les résultats de recherche ou comme suggestions de vidéos.
- Bumper Ads : Courtes annonces vidéo de 6 secondes qui ne peuvent pas être ignorées par les spectateurs. Les Bumper Ads sont idéales pour augmenter la notoriété de la marque grâce à des messages concis et impactants, facturées sur la base des impressions (CPM).
- Non-Skippable In-Stream Ads : Annonces vidéo de 15 à 20 secondes qui apparaissent avant, pendant ou après les vidéos sélectionnées sur YouTube. Les spectateurs ne peuvent pas ignorer ces annonces, ce qui garantit que votre message complet sera vu. Ces annonces sont également facturées au CPM.
- Overlay Ads : Petites annonces textuelles ou graphiques qui apparaissent en superposition au bas d’une vidéo en cours de lecture sur YouTube. Les Overlay Ads offrent un moyen discret mais efficace de promouvoir des produits ou services sans interrompre significativement l’expérience de visionnage.
- Sponsored Cards : Cartes sponsorisées qui apparaissent dans les vidéos YouTube, fournissant des informations pertinentes sur les produits présentés dans la vidéo. Ces cartes peuvent être utilisées pour promouvoir le contenu d’une marque ou des articles spécifiques, augmentant ainsi l’engagement et les clics vers des sites externes.
Ces formats publicitaires offrent aux marques diverses manières d’atteindre leur public cible sur YouTube, en fonction de leurs objectifs spécifiques de marketing et de communication digitale, que ce soit pour accroître la notoriété de la marque, promouvoir un produit, ou engager le public.
- Pre-Roll Ads : Annonces vidéo qui se jouent avant le début de la vidéo principale sélectionnée par l’utilisateur sur YouTube. Les Pre-Roll Ads peuvent être soit skippables après 5 secondes, soit non-skippables, et sont conçues pour capter l’attention du spectateur dès le début de son expérience de visionnage. Elles sont efficaces pour transmettre un message ou une offre rapidement.
- Middle-Roll Ads : Publicités insérées au milieu d’une vidéo YouTube, généralement dans les contenus plus longs. Ces annonces peuvent interrompre la vidéo principale pour présenter le message publicitaire. Les Middle-Roll Ads sont similaires aux interruptions publicitaires dans les programmes télévisés traditionnels et sont souvent utilisées pour maintenir l’engagement des spectateurs sur des vidéos de plus longue durée.
- End-Roll Ads : Annonces placées à la fin d’une vidéo YouTube, avant que le spectateur ne passe à la vidéo suivante ou ne quitte la plateforme. Les End-Roll Ads peuvent servir à rappeler le message de la marque ou à inciter à l’action après que le spectateur ait consommé le contenu principal, profitant de leur attention complète.
Les termes et mots-clés spécifiques au Search
Le Search est un terme qui vient généralement en opposition au Display ; ce sont les annonces d’un côté face aux visuels ou éléments graphiques de l’autre. Le Search est majoritairement rattaché aux annonces que l’on voit sur les pages des moteurs de recherche, et notamment Google.
Parmi les termes spécifiques qui se rattachent au Search, on retrouve :
Search Advertising : Aussi connu sous le nom de publicité sur les moteurs de recherche, ce type de publicité permet aux entreprises de placer des annonces dans les résultats de recherche des moteurs comme Google ou Bing, en fonction des mots-clés recherchés par les utilisateurs.
C’est une forme efficace de marketing numérique qui cible les utilisateurs activement à la recherche de produits ou de services spécifiques.
Keyword research : La recherche de mots-clés est une pratique essentielle en search advertising et en SEO (Search Engine Optimization). Elle implique l’identification d’une liste de mots-clés pertinents que votre public cible utilise lors de la recherche d’informations, de produits ou de services en ligne.
Cette recherche aide à optimiser le contenu et les campagnes publicitaires pour augmenter leur visibilité dans les moteurs de recherche.
Quality score : Dans le contexte du search advertising, le Quality Score est une estimation de la qualité de vos annonces, mots-clés et pages de destination. Les moteurs de recherche utilisent le Quality Score pour déterminer le positionnement de votre annonce et le montant que vous payez par clic. Un score de qualité élevé peut réduire le coût et améliorer l’emplacement de l’annonce.
Ad rank : L’Ad Rank détermine la position de votre annonce sur la page de résultats de recherche. Il est calculé en combinant votre enchère (le montant que vous êtes prêt à payer par clic), la qualité de votre annonce (Quality Score), et l’impact potentiel des extensions d’annonce et d’autres formats d’annonce.
Search Engine Results Page (SERP) : La page de résultats de recherche d’un moteur de recherche affiche les résultats suite à une requête d’un utilisateur. Les SERPs peuvent inclure des résultats de recherche payants (search advertising) et des résultats de recherche organiques (SEO).
Negative Keywords : Dans le search advertising, les mots-clés négatifs empêchent vos annonces d’être diffusées pour certaines recherches qui ne correspondent pas à l’intention de votre campagne. Utiliser des mots-clés négatifs peut améliorer la pertinence de vos annonces et augmenter le retour sur investissement (ROI).
Pay-Per-Click (PPC) Management : La gestion PPC implique de planifier, exécuter et optimiser des campagnes de publicité payante où les annonceurs paient un frais chaque fois que leur annonce est cliquée. Cela inclut la sélection de mots-clés, la création d’annonces, la définition d’enchères, et l’analyse des performances pour maximiser l’efficacité des campagnes de search advertising.
Les contraintes en matière de publicité en ligne
La RGPD et les cookies sont des éléments à considérer en matière de publicité et notamment dans le cadre de la collecte de données. Il est donc important de s’y conformer et de bien connaitre les règles à appliquer que l’on retrouve majoritairement dans les mentions légales des sites web.
La RGPD (Règlementation Générale sur la Protection des Données)
Adopté par l’Union européenne, la RGPD est un cadre réglementaire qui vise à protéger les données personnelles et la vie privée des individus au sein de l’UE. Pour les professionnels du marketing digital comme pour la publicité en ligne, la RGPD impose des règles strictes. Ces règles concernent la collecte, le stockage, ainsi que l’utilisation des données personnelles des utilisateurs, exigeant ainsi une transparence totale et le consentement explicite des individus.
Le bandeau de consentement
Ce bandeau, appelé également « cookie banner » en anglais, apparaît sur les sites web pour informer les visiteurs que le site utilise des cookies et/ou d’autres technologies de suivi. Ce bandeau sert à recueillir le consentement des utilisateurs conformément à la RGPD.
Les utilisateurs doivent avoir en l’occurrence la possibilité d’accepter, de refuser ou de personnaliser leur niveau de consentement en ce qui concerne l’utilisation de leurs données personnelles, notamment pour le ciblage des publicités, l’analyse du site ou d’autres fonctionnalités.
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L’intégration de la RGPD et des bandeaux de consentement dans les stratégies de marketing digital et de publicité en ligne est indispensable pour garantir la conformité légale et maintenir la confiance des utilisateurs.
Les professionnels ; entreprises, marques, annonceurs doivent s’assurer que leurs pratiques en matière de collecte de données respectent pleinement les droits à la vie privée des utilisateurs, tout en délivrant une expérience utilisateur claire et transparente sur la gestion des données personnelles.