Etre en magasin ou pas, le dilemme des marques nées sur Internet

Dans le jargon des start-up, on les nomme les « DNVB » (digital native vertical brands) : les marques nées sur Internet ont pullulé lors de la dernière décennie, synonyme de l’essor spectaculaire de l’e-commerce. Mais, à l’image de Joone, un fabricant de couches-culottes et de couches piscine né en 2017 , ces marques ne sont plus seulement digitales.

En 2022, Joone a fait son entrée dans une centaine de magasins Monoprix, une chaîne prisée des classes moyennes et supérieures. La marque a ensuite été distribuée dans des pharmacies, qui ont des rayons pour les bébés bien fournis.