Ce 15 mai, Netflix tenait sa deuxième conférence annuelle dédiée aux annonceurs, baptisée Upfront. L’occasion pour le numéro 1 du streaming de multiplier les annonces.
Sur un petit nuage, Netflix fonce sur la publicité
La plateforme s’est tout d’abord félicitée de l’immense succès de son offre soutenue par la publicité. Elle compte désormais 40 millions d’utilisateurs, contre 5 millions il y a un an. Sur les marchés où elle est disponible, 40 % des nouveaux abonnés choisissent cette option. Au total, Netflix enregistre 270 millions d’utilisateurs, contre 117,6 millions pour Disney+, son plus grand rival.
En 2022, l’entreprise établissait un partenariat avec Microsoft pour utiliser son adtech. Elle a finalement décidé de mettre fin à cette collaboration pour développer sa propre technologie publicitaire, lui octroyant davantage de liberté avec la façon dont elle diffuse les annonces. La firme de Redmond restera un partenaire de la publicité programmatique, mais il sera rejoint par d’autres sociétés comme The Trade Desk, Google Display & Video 360 et Magnite.
« L’intégration de notre technologie publicitaire nous permettra d’alimenter le plan publicitaire avec le même niveau d’excellence que celui qui a fait de Netflix le leader de la technologie de streaming aujourd’hui. Nous faisons preuve d’une incroyable stratégie dans la présentation des publicités, car nous voulons que nos membres vivent une expérience phénoménale. Nous menons des études approfondies sur les consommateurs pour nous assurer que nous restons en tête de la concurrence, en offrant des opportunités qui sont meilleures pour les membres et meilleures pour les marques », a commenté Amy Reinhard, présidente de la publicité de Netflix.
Dans Netflix, il y a “NFL”.
Les matchs de Noël de la saison 2024 seront retransmis en direct sur Netflix ! pic.twitter.com/a0yL72oQCj
— Netflix France (@NetflixFR) May 15, 2024
Le service a également signé un très gros coup en remportant la diffusion de deux matchs de NFL, la ligue de football américain, à Noël. Le sport, en particulier la ligue de football américain, est très prisé des plateformes SVOD.