Quel annonceur ne rêve pas de réduire son coût en matière de créations publicitaires tout en augmentant les performances ? Amazon Ads l’a bien compris ! Le géant de l’e-commerce en exploitant de plus en plus les forces de l’IA générative avec des outils intelligents pour aider les marques afin de créer des publicités pertinentes et impactantes à grande échelle. Explications…
Une évolution qui suit le rythme du progrès de l’IA générative
Que veulent les annonceurs ? Des publicités de qualité, éveillant l’intérêt des prospects pour les transformer en clients ! Mais très souvent, il est compliqué de trouver LA formule pour offrir une expérience publicitaire optimale à ses clients.
Et c’est là qu’Amazon Ads entre en jeu…
Après le partenariat publicitaire stratégique Pinterest-Amazon, l’IA générative s’introduit en force chez Amazon Ads avec ses outils publicitaires alimentés par l’intelligence artificielle.
Depuis l’automne 2023, l’entreprise met notamment son générateur d’images à la disposition des annonceurs. Cette technologie créative sait créer des images réalistes et percutantes qui touchent davantage le public cible. Et c’est ce que toute marque recherche, n’est-ce pas ?
Alors comment ça marche ? Ce générateur d’images à l’IA se sert des données récoltées sur les descriptions du produit concerné pour générer une création publicitaire captivante et prête à l’emploi ! Vous pouvez ainsi obtenir des créations très complètes avec des arrière-plans modifiables et des possibilités infinies, qui donnent vie à l’histoire de votre marque.
Le générateur d’images d’Amazon Ads, un outil facile à prendre en main
Après succès du commerce social chez Amazon, cet outil d’IA a été mis en place pour soutenir tout type d’annonceur. Fini les problèmes liés au manque de compétences, de temps et d’argent ! Vous pouvez dépasser ces obstacles grâce à l’IA générative en créant des images publicitaires qui vont réellement inciter vos clients à passer à l’achat.
Grâce à cet outil alimenté par l’IA, le processus de développement de publicités devient plus simple et plus fluide pour toutes les entreprises. D’ailleurs, depuis que ce générateur d’images est lancé, les annonceurs s’en servent beaucoup ! Ils adoptent désormais une méthode plus itérative et plus flexible lors du développement de leurs campagnes.
Un autre constat surprenant : les annonceurs intègrent de plus en plus de données d’achat dans leur processus de développement de créations publicitaires.
Et pour aller encore plus loin, ils adaptent facilement leurs contenus à chaque période importante de l’année. À Noël, par exemple, il est possible d’ajouter un arrière-plan avec un magnifique sapin ou un feu de cheminée à son image.
Grâce à ce générateur d’images, les annonceurs ont pu augmenter de plus de 20 % le nombre de campagnes diffusées. Ils testent en effet diverses options d’images pour optimiser leurs coûts et leurs performances publicitaires.
Résultat : leurs ventes ont augmenté d’environ 5 % par annonceur.
La nouvelle fonctionnalité Rapport hauteur/largeur d’Amazon Ads
Désormais, « la tension entre les publicités standard et les publicités natives » est terminée selon la plateforme. Si auparavant, il n’était pas facile de choisir entre ces deux formats publicitaires, cela est résolu aujourd’hui. Notez que les pubs standards sont connus comme plus simples à faire évoluer, tandis que les pubs natives sont les plus performantes.
Maintenant, aux États-Unis, vous pouvez utiliser ces deux formats publicitaires comme bon vous semble. Avec la nouvelle fonctionnalité Rapport hauteur/largeur intégrée au générateur d’images d’Amazon Ads, vous avez le choix entre différentes dimensions et résolutions pour optimiser vos publicités.
D’ailleurs, les annonceurs peuvent notamment :
- Analyser leurs créations existantes ;
- Redimensionner ces contenus ;
- Les enregistrer pour de divers emplacements.
Pour une bonne communication de marque, il est possible de développer des créations publicitaires adaptées à tous les canaux (Web, réseaux sociaux…) et non plus avec des images de 1.91:1 et de 1200 x 628 pixels uniquement.
Plusieurs autres outils mus par l’IA en cours de développement chez Amazon Ads
Amazon Ads n’est qu’au début de son projet de déploiement de l’IA générative dans son activité ! Elle prévoit d’autres fonctionnalités d’IA jusqu’à la fin de 2024.
Pour vous donner une petite idée de ce qui vous attend, son équipe conçoit actuellement des outils avancés qui pourront analyser une publicité et identifier ses composants (logo, texte, CTA…). Mais pas que !
Ces outils pourront aussi optimiser une annonce en changeant sa forme, son format et sa taille et tout cela sans effort. Ils pourront améliorer les couleurs, corriger les fautes d’orthographe, voire traduire le texte dans d’autres langues.
« Il s’agit d’un véritable changement de paradigme », selon Jay Richman, vice-président des produits et de la technologie pour Amazon Ads. « Nous pouvons potentiellement redéfinir la créativité et la pertinence en matière de publicité. C’est une période très excitante qui s’annonce pour le secteur de la publicité. »
Source : Amazon Ads