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Un grand défi auquel tu seras confronté en tant que propriétaire de site Web est de trouver de nouveaux mots-clés au-delà de ceux pour lesquels tu es classé actuellement. Se classer pour de nouveaux mots-clés peut augmenter le trafic et attirer plus de regards sur ton contenu, tes produits ou tes services.
Mais comment trouver de nouveaux mots-clés ?
Ci-dessous, nous partageons 11 stratégies pour t’aider à trouver de nouveaux mots-clés pour ton site. Et explique comment ils bénéficient à ton classement et à ton entreprise.
Pourquoi est-il important de trouver de nouveaux mots-clés ?
Le classement de nouveaux mots-clés est bénéfique pour ton entreprise parce qu’il te permet de.. :
- Diversifie tes sources de trafic pour que ton trafic organique se maintienne même si tes concurrents gagnent des classements ou que la position de tes mots clés fluctue.
- Génère du trafic qualifié vers ton site web en ciblant mieux les utilisateurs sur le parcours de l’acheteur,ou le chemin que les utilisateurs empruntent avant de devenir un client. Par exemple, répondre aux questions courantes qu’ils se posent avant de prendre une décision d’achat.
- Améliore les campagnes de recherche payante avec des mots-clés plus pertinents sur lesquels enchérir, ou trouve des mots-clés à moindre coût pour tes annonces de paiement au clic (PPC).
- Augmente indirectement ta part de marketing en te classant pour les différentes requêtes de recherche que les gens utilisent pour trouver des produits et des services comme les tiens.
- Classe-toi pour plus de mots-clés ou dépasse tes concurrents lorsque tu écris du contenu sur les nouveaux sujets que tu découvres grâce à la recherche de mots-clés.
11 façons intelligentes de trouver de nouveaux mots-clés pour ton site
Les stratégies ci-dessous utilisent une variété d’outils de recherche de mots clés pour t’aider à identifier de nouvelles opportunités de mots clés organiques.
Au fur et à mesure que tu trouves différents mots-clés, note-les dans une feuille de calcul. Ou ajoute-les à tes listes de mots-clés Semrush pour les référencer et les suivre facilement.
1. Keyword Magic Tool
L’outil de magie des mots-clés de Semrush t’aide à analyser ton marché de recherche en identifiant des milliers de mots-clés liés à ton créneau.
Tu peux filtrer les mots-clés pour lesquels tu es déjà classé. Tu peux ainsi te concentrer sur de nouvelles opportunités. Et les intégrations d’IA identifient les mots-clés qui présentent les meilleures opportunités de classement pour ton site.
Pour commencer, saisis un mot-clé de départ (c’est-à-dire un mot-clé large et pertinent pour ton créneau). Ensuite, ajoute l’URL de ta page d’accueil et l’emplacement cible. Ensuite, clique sur “Rechercher“.
Tu trouveras ainsi des milliers de mots-clés pertinents.
Utilise le filtre “Exclure les mots-clés” pour exclure les mots-clés pour lesquels tu es déjà classé et clique sur “Appliquer.”
La liste de mots-clés restante peut inspirer des idées pour de nouveaux contenus comme des articles de blog ou des pages de produits pour tes offres.
Lorsque tu trouves de nouveaux mots-clés que tu veux cibler, ajoute-les à une liste. Clique sur la case à gauche d’un terme (tu peux sélectionner plusieurs mots-clés à la fois). Puis clique sur “+ Ajouter à la liste des mots-clés“.
Sélectionne une liste existante. Ou clique sur “Créer une nouvelle liste vide” en bas de la fenêtre pour en créer une nouvelle.
Mets régulièrement à jour les listes de mots-clés pour tous les sujets qui concernent ton secteur d’activité. Pour avoir toujours de nouvelles opportunités de mots-clés pour ta stratégie de référencement.
2. Google Keyword Planner
Le planificateur de mots-clés de Google est un outil gratuit qui peut t’aider à trouver de nouveaux mots-clés pour tes campagnes de recherche payante.
Pour accéder à Google Keyword Planner, connecte-toi à ton compte Google Ads. Puis clique sur “Découvrir de nouveaux mots-clés“.
Si tu as déjà des mots-clés en tête, utilise l’onglet “Commencer par des mots-clés”. Saisis des mots-clés de graines liés à ton activité et l’URL de ton site Internet. Clique sur “Obtenir des résultats“.
Cela te montre des variations de mots clés connexes que tu peux ajouter à tes campagnes. Prête attention à la mention “Avg. Recherches mensuelles”, “Concurrence” et “En haut de la page”.
Ces mesures montrent à quel point il est difficile de se classer en tête des résultats de recherche payante. Et combien tu peux t’attendre à payer chaque fois qu’un utilisateur clique sur ton annonce.
Affine la liste en cliquant sur “Affiner les mots-clés” dans le coin supérieur droit.
Utilise des filtres pour affiner ta liste. Par exemple, si tu ne veux pas enchérir sur les mots-clés qui comprennent “biscuits”, désélectionne la case à gauche du terme.
Si tu n’as pas de mots-clés en tête, clique sur l’onglet “Commencer par un site Web”. Saisissez le nom de votre site. Ou, si tu ne fais passer que des annonces pour un produit ou un service spécifique, saisis l’URL de la page dans la barre de texte. Clique sur “Obtenir des résultats“.
L’outil te suggérera des mots-clés liés à tes produits, à tes services ou au contenu de ton site Web. Ajoute-les à tes campagnes pour atteindre de nouveaux publics.
3. Créateur de stratégie de mots clés
Découvre des milliers de nouveaux mots-clés grâce au créateur de stratégie de mots-clés. Cet outil regroupe les mots-clés pertinents en fonction de leur pertinence thématique. Et te montre comment élaborer une stratégie de contenu pour te classer dans ces catégories.
Il indique également la façon idéale de structurer le contenu de ton site Web afin d’établir une autorité topique dans ton créneau. Et maximise le nombre total de mots-clés organiques pour lesquels ton site Web se classe.
Commence par saisir les mots-clés de la graine dans la zone de texte. Sélectionne le lieu cible. Clique sur “Créer une liste“.
L’outil affichera ta stratégie de mots-clés dans deux vues : “Aperçu thématique” et “Détails de la page”.
Les deux vues organisent les mots-clés en deux types de pages primaires :
- Pages piliers: Pages qui explorent le sujet de manière générale.
- Sous-pages: Pages qui explorent le sujet de manière plus spécifique.
La création de ces pages et l’ajout des mots-clés énumérés avec chacune d’entre elles peuvent t’aider à augmenter l’autorité topique. Et ta visibilité organique.
Dans “Aperçu des sujets”, utilise la loupe dans le coin supérieur droit pour zoomer sur un sujet. Clique sur un sujet bleu pour voir quels mots-clés sont regroupés avec ce terme. Puis clique sur “Voir les détails“.
L’outil passe à la vue “Détails de la page”. Là, tu verras que la page pilier est le premier élément de la liste. Toutes les sous-pages associées seront listées en dessous.
Clique sur la flèche à gauche de n’importe quelle page ou sous-page du pilier pour développer les rangées. Tu verras tous les mots-clés liés à cette page pilier ou à cette sous-page.
Si tu trouves une page pilier ou une page secondaire que tu veux créer, coche la case à gauche de la page. Ensuite, clique sur “Envoyer les mots-clés“. Sélectionne “Autre liste de mots-clés”, puis clique sur “Appliquer“.
Dans le menu déroulant, sélectionne la liste à laquelle tu veux envoyer les nouveaux mots-clés. Puis clique sur “Envoyer les mots-clés” pour les référencer plus tard.
Cet outil est idéal pour ceux qui veulent automatiser le processus de regroupement des mots-clés. Ou libère du temps pour la création de contenu.
4. Mots clés avec impressions dans Google Search Console
Tu pourrais te classer pour des mots-clés pour lesquels tu n’as pas encore écrit de contenu. Trouve ces mots-clés dans la console de recherche de Google (GSC).
La console de recherche de Google est un outil gratuit. Il est utile pour suivre les performances de ton site dans les résultats de recherche et surveiller ton référencement technique.
GSC répertorie également les requêtes (mots-clés) pour lesquelles tu es classé. Pour t’aider à repérer les opportunités.
Pour trouver différents mots-clés dans le SGC, va dans “Résultats derecherche ” sous l’onglet “Performance”. (Certains comptes peuvent ne pas voir “Résultats de la recherche”. Dans ce cas, clique sur “Performance“).
Ensuite, bascule sur “Position moyenne“.
Fais défiler vers le bas jusqu’à ce que tu voies tous les mots-clés (requêtes) pour lesquels tu es classé.
Maintenant, fais défiler la liste pour identifier les termes pour lesquels tu es déjà classé mais pour lesquels tu n’as pas encore créé de contenu.
Sous l’onglet “Performance”, affiche les requêtes pour certaines pages en allant dans “+ Nouveau” et en sélectionnant “Page…“
Saisis l’URL pour laquelle tu veux afficher les requêtes, sélectionne “URL exacte” dans le menu déroulant, et clique sur “Appliquer“.
Examine les requêtes pour lesquelles tu es classé avec des pages spécifiques.
Tu peux donc voir de nouveaux mots-clés que tu peux potentiellement cibler dans les billets de blog, les articles et la copie du site Web.
Par exemple, disons que tu possèdes un studio de yoga et que tu as un article de blog intitulé “Les meilleures poses de yoga pour le mal de dos”.
En parcourant le CGC, tu remarques que ton article de blog “mal de dos” se classe également pour la requête “meilleures poses de yoga pour renforcer le dos”. (C’est peut-être parce que tu as mentionné la force du dos dans l’article existant).
Les deux mots-clés ont des intentions de recherchedifférentes – laraison pour laquelle les gens recherchent la requête. Il est donc logique de rédiger un nouveau contenu pour le mot-clé “force du dos”.
5. Possibilités de mots clés
Les écarts de mots-clés se produisent lorsqu’un concurrent se classe pour des mots-clés que tu n’as pas.
L’outil Semrush Keyword Gap peut t’aider.
Pour commencer, entre ton domaine et jusqu’à trois concurrents et clique sur “Comparer“.
Si tu ne sais pas quels concurrents utiliser, l’outil Keyword Gap te suggérera des sites Web dans le champ des concurrents (à condition que tu sois connecté avec un compte).
Fais défiler jusqu’à la section “Tous les détails des mots-clés pour” et clique sur “Non exploité“. Cela te montre quels sont les mots-clés pour lesquels au moins un de tes concurrents se classe, mais pas toi.
Passe en revue les mots-clés et cherche des opportunités en rapport avec ton activité.
Prête attention à la colonne “KD%” (difficulté du mot-clé). Cela indique, de 0 à 100, à quel point il est difficile de se classer organiquement sur la première page des résultats de recherche pour un mot clé particulier.
6. Identifier les mots-clés perdus
Les mots-clés perdus peuvent t’indiquer de nouvelles idées de contenu. Ou bien où ton contenu a besoin d’être amélioré.
Un site Web peut perdre des mots-clés pour l’une ou l’autre des raisons suivantes. Comme des intentions de recherche non concordantes.
Disons que tu as écrit un article pour le mot-clé “meilleurs kayaks”. Cet article s’est également classé pour le mot-clé “meilleurs kayaks gonflables” parce que tu as mentionné un kayak gonflable dans l’article. Cependant, tu as perdu ce mot-clé parce que tout l’article ne portait pas sur les kayaks gonflables (et c’est ce que les chercheurs veulent).
Comment peux-tu te classer à nouveau pour ce mot-clé ?
Rédige un nouveau contenu spécifiquement pour le nouveau mot-clé comme moyen de regagner le trafic perdu.
Mieux encore, identifie les mots-clés que tes concurrents ont perdus. Et écris ce contenu.
Pour trouver les mots-clés perdus de tes concurrents, utilise l’outil de recherche organique.
Saisis le domaine d’un concurrent et clique sur “Analyser“.
Fais défiler vers le bas jusqu’à la section ” Changements de position en tête de liste dans l’organique “, clique sur l’onglet “Perdu“, et clique sur le bouton bleu “Voir tous les #motsclés“.
Cela affiche tous les mots-clés que ton concurrent a récemment perdus, ainsi que le classement de l’URL pour chaque mot-clé.
Passe en revue les mots-clés perdus qui ont connu les plus grands changements de trafic. Cible ces mots-clés (tant qu’ils sont pertinents) pour augmenter ton trafic.
Pour déterminer quels types de contenu créer pour les mots-clés perdus, regarde la colonne “Intention”. Ou la raison pour laquelle un utilisateur a recherché ce terme.
Les quatre intentions de mots-clés sont les suivantes :
- Informatifs : Les chercheurs veulent des informations sur un sujet
- Navigation : Les chercheurs veulent trouver une page spécifique (comme une page à propos ou une page de prix).
- Commercial : Les chercheurs veulent enquêter sur des marques ou des services.
- Transactionnel : Les chercheurs veulent accomplir une action (comme faire un achat).
L’intention des mots-clés peut t’aider à déterminer les types de contenu à rédiger. Par exemple, tu peux vouloir écrire un article de blog pour une recherche informative ou créer une page de produit pour une recherche transactionnelle.
7. Autres questions posées
People Also Ask est une fonctionnalité des résultats de recherche de Google qui affiche des questions connexes pour les requêtes de recherche. C’est particulièrement utile pour trouver de nouveaux mots-clés à longue traîne, qui sont des requêtes de recherche très spécifiques.
Si la case ” Les gens demandent aussi ” est présente, tu la trouveras généralement en haut des résultats de la recherche.
Dans cet exemple, la requête originale “lunettes de soleil pour la conduite” donne des idées de mots-clés comme “pourquoi les lunettes de soleil polarisées sont-elles bonnes pour la conduite ?” et “les lunettes de soleil Ray Ban sont-elles bonnes pour la conduite ?”.
Révèle encore plus d’idées de mots-clés en cliquant sur le menu déroulant de l’une des questions.
Où deux autres questions apparaissent : “Quelle est la différence entre des lunettes de soleil polarisées et des lunettes de conduite ?” et “Les verres antireflets sont-ils bons pour la conduite ?”.
Continue à cliquer jusqu’à ce que tu trouves celles auxquelles tu n’as pas répondu dans ton contenu.
Pour cibler ces mots-clés, crée de nouveaux billets de blog ou articles sur ces sujets.
8. Autocomplétion
La technologie d’autocomplétion de Google fait des suggestions de recherches connexes au fur et à mesure que tu tapes. L’utiliser peut donner des idées pour d’autres requêtes pertinentes.
Lorsque nous tapons “lunettes de soleil pour”, Google nous propose une série de requêtes connexes. Comme par exemple “lunettes de soleil pour hommes” et “lunettes de soleil pour conduire au soleil”.
Les suggestions changent au fur et à mesure que tu ajoutes des lettres.
Voici l’autocomplétion si nous ajoutons la lettre “n” à la requête :
Tape des mots liés à ton créneau et à tes offres pour voir les recherches connexes. Continue jusqu’à ce que tu trouves des expressions pour lesquelles tu n’as pas encore écrit de contenu.
Ou tape le nom de ta marque pour voir quelles sont les requêtes que les gens effectuent à propos de ton entreprise.
Les recherches de marque peuvent donner des idées pour de nouvelles pages dont ton site a besoin, comme une page pour des échantillons gratuits ou pour réserver une visite de découverte.
9. Recherches associées
Les recherches connexes sont des requêtes liées à la requête initiale dans Google. Comme People Also Ask et l’autocomplétion de Google, ils peuvent générer de nouvelles idées de mots clés.
Google inclut les recherches connexes au bas des résultats de recherche. Si nous cherchons “lunettes de soleil pour la conduite”, les recherches associées ressemblent à ceci :
Les recherches connexes sont cliquables, ce qui signifie que si tu cliques sur l’une des recherches connexes, tu peux faire défiler la liste jusqu’en bas pour obtenir une liste de nouvelles recherches connexes.
Ainsi, si nous cliquons sur “lunettes de soleil polarisées pour la conduite” (de l’exemple ci-dessus), nous obtenons une toute nouvelle liste de recherches connexes :
Répète ce processus pour obtenir de nouveaux mots-clés pertinents.
10. Forums
Une recherche sur les forums que ton public fréquente – comme Reddit ou Quora – peut te donner des indices sur les questions auxquelles ils veulent des réponses. Cette recherche pourrait te donner des idées pour des mots-clés différents.
Sur Reddit, dirige-toi vers un subreddit pertinent. Disons que tu as une entreprise de décoration d’intérieur. Dans ce cas, visite le subreddit sur la décoration intérieure.
Utilise les filtres sous la zone de texte “Créer un message” pour trouver les meilleurs résultats de tous les temps :
Cela renvoie les articles les plus populaires. Révise pour trouver des sujets populaires dont ton public parle et que tu peux transformer en contenu de haute qualité.
Tu peux aussi utiliser la fonction de recherche d’un forum pour rechercher des questions comprenant qui, quoi, quand, où, pourquoi et comment. Comme celui-ci:
En faisant des recherches sur les forums, tu ne trouveras pas seulement de nouveaux mots-clés. Tu en apprendras plus sur ton public et sur les sujets qui les intéressent le plus.
Dans l’exemple ci-dessus, tu pourrais remarquer qu’il y a beaucoup de questions sur la façon de rendre les espaces douillets. Cela te dit qu’il y a peut-être un besoin pour un guide de qualité sur la création d’espaces de vie douillets.
11. Mots-clés en vogue
Les mots-clés tendance sont des sujets qui gagnent du terrain dans ton créneau.
Les sujets en vogue ne sont pas toujours éternels – les sujetsqui restent pertinents pendant une longue période de temps – mais ils peuvent t’apporter des rafales de trafic, de prospects et de ventes.
Pour commencer, dirige-toi vers Google Trends, saisis ton produit ou ton créneau, et clique sur “Explorer“.
Modifie la période de temps pour qu’elle corresponde aux 30 derniers jours. Cela permet d’afficher les sujets qui ont récemment fait l’objet d’une tendance.
Fais défiler vers le bas jusqu’aux zones “Sujets connexes” et “Requêtes connexes”.
Les pourcentages à côté de chaque sujet et de chaque requête indiquent la croissance par rapport à la période précédente.
Si le mot “Breakout” figure à côté d’un sujet ou d’une requête (au lieu d’un pourcentage), cela signifie que le sujet ou la requête a connu une croissance de plus de 5 000 % par rapport à la période précédente.
Clique sur chaque sujet ou requête pour trouver encore plus de mots-clés tendance.
Répète ce processus jusqu’à ce que tu trouves de nouveaux mots-clés.
Après avoir suivi les méthodes ci-dessus, tu auras probablement des centaines de nouvelles idées de mots-clés.
Donne la priorité à ceux qui apporteront le plus de trafic et de conversions.
L’aperçu des mots-clés analyse jusqu’à 100 mots-clés à la fois. Il te suffit de saisir les nouveaux mots-clés que tu as trouvés au cours de tes recherches. Ensuite, entre l’URL de ton domaine et ton pays. Puis clique sur “Rechercher“.
Clique sur l’onglet “Analyse en vrac” et passe en revue les mots-clés du tableau. Pour identifier les meilleures opportunités pour ton site web spécifique, regarde la colonne PKD% (difficulté personnelle du mot-clé).
Cette colonne représente le % de difficulté personnelle de ton site web pour un mot-clé. Calculé à l’aide d’algorithmes d’IA qui évaluent l’autorité topique de ton site Web et la pertinence thématique par rapport au mot-clé.
Un faible pourcentage de PKD indique que ton site Web a de bonnes chances de se classer. Parce que le contenu de ton site web existant est thématiquement pertinent. Et a déjà établi son expertise et sa crédibilité dans le domaine concerné.
Après avoir créé et publié du nouveau contenu, retourne à l’outil de magie des mots clés pour voir comment tes pourcentages PKD changent.
Au fur et à mesure que tu bâtis une autorité topique dans ton secteur d’activité, des mots-clés qui étaient autrefois trop compétitifs peuvent être atteignables. Ce qui signifie plus de nouveaux mots-clés pour ta stratégie de référencement.
Prends également en compte le volume du mot-clé (le nombre moyen de recherches mensuelles pour le mot-clé au cours des 12 derniers mois).
Les mots-clés avec un volume élevé peuvent apporter plus de trafic mais sont souvent plus difficiles à classer.
Enfin, examine l’intention du mot clé.
Aie un mélange de mots-clés. Tu peux donc satisfaire les différentes étapes de l’entonnoir marketing.
Surveille tes mots-clés pour voir quelles pages se classent bien et lesquelles ont besoin d’être améliorées.
Pour suivre les mots-clés, crée un projet dans l’outil de suivi des positions en cliquant sur “+ Créer un projet.”
Entre l’URL de ton site et un nom de projet et clique sur “Créer un projet“.
Choisis un moteur de recherche, l’appareil que tu veux suivre (ordinateur de bureau, mobile ou tablette), et sélectionne le lieu et la langue que tu vises. Clique sur “Continuer vers les mots-clés“.
Ensuite, ajoute les mots-clés que tu veux suivre en les important ou en les saisissant dans la zone de texte. Et clique sur “Commencer le suivi“.
Le rapport peut prendre deux jours ou plus pour collecter les données.
Une fois que le rapport est prêt, affiche le résumé des performances de tes mots-clés. Cela comprend les mots-clés qui ont bougé dans les classements, les changements de trafic estimés et les alertes des concurrents.
Clique sur l’onglet “Aperçu” pour voir les mots-clés avec ta position de classement par rapport à la période précédente.
Clique sur l’onglet “Pages” pour décomposer ton classement par page. Vois ta position moyenne pour chaque page et examine ses performances.
Note les mots-clés pour lesquels tu es bien classé. Ton contenu le plus performant. Ensuite, cherche les mots-clés qui ne sont pas aussi bien classés que tu le souhaiterais. Cela pourrait indiquer un contenu faible.
Pour ces pages, utilise l’assistant de rédaction SEO pour réviser ton contenu. Et fais les changements nécessaires pour l’améliorer.
Tu peux aussi créer un nouveau projet de suivi de position pour suivre les mêmes mots-clés pour tes concurrents.
Pour savoir quand ils te dépassent. Et quand il est temps de retravailler ton contenu pour regagner ta place dans les résultats de recherche.
Améliore ton classement avec de nouveaux mots-clés
Il y a plein de mots-clés pour lesquels tu n’es pas classé mais qui devraient l’être.
Avec les outils de Semrush, tu peux découvrir de nouveaux mots-clés, écrire du contenu pour ces mots-clés et surveiller ton classement, le tout en un seul endroit.
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