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Décider entre une redirection 301 ou 302 peut avoir un impact significatif sur ton référencement. C’est pourquoi il est si important de faire le bon choix.
Une redirection 301 signale aux moteurs de recherche que ta page a été déplacée. Tu les utiliseras lorsque ton URL aura changé de façon permanente.
Les redirections 302, en revanche, informent les moteurs de recherche que le déplacement de ta page n’est que temporaire. Ils conviennent mieux lorsque tu prévois de restaurer l’URL d’origine par la suite.
Ce guide te montrera comment utiliser correctement les codes 3xx sur ton site. Mais d’abord, apprenons-en plus sur la signification de chaque code et sur leurs différences.
Qu’est-ce qu’une redirection 301 ?
Une redirection 301 est un code d’état qui envoie automatiquement les utilisateurs et les moteurs de recherche d’une URL à une autre.
Tu ne dois utiliser les redirections 301 que lorsque tu apportes un changement permanent à la structure de l’URL de ton site. Ou lorsque tu changes complètement de domaine.
Tu peux aussi les utiliser pour regrouper plusieurs pages similaires en une seule page plus longue et plus complète.
Pourquoi est-ce utile ?
Les redirections empêchent les utilisateurs d’atterrir sur des pages périmées.
Il peut s’agir d’une page dont les informations sont obsolètes. Il peut également s’agir d’une page qui est devenue sans objet ou qui a été complètement supprimée.
Par exemple, si tu as une page avec des détails sur un événement qui est passé, tu peux utiliser une redirection 301 pour renvoyer les visiteurs du site vers une page plus utile et plus actuelle.
Les redirections 301 sont transparentes. Chaque fois qu’un internaute cliquera sur un ancien lien, il sera redirigé vers la nouvelle URL sans aucun effort supplémentaire de sa part.
Cela améliore l’expérience utilisateur (UX) car cela conduit les visiteurs du site vers les versions les plus récentes de ton contenu.
La même chose se produira lorsqu’un moteur de recherche suivra le lien redirigé. Il atterrira au nouvel emplacement.
Quand dois-tu utiliser une redirection 301 ?
L’utilisation incorrecte des redirections pourrait entraîner une perte d’autorité et de classement des pages. Une redirection 301 est recommandée dans les scénarios suivants.
Modifier la structure de l’URL de ton site Web
Tu peux utiliser les redirections 301 pour organiser les pages en sous-répertoires ou en catégories. Cela peut créer une architecture de site plus solide.
Le sous-répertoire est la section de l’URL située à droite du nom de domaine. Par exemple, dans :
https://example.com/london/best-things-to-do/
Le sous-répertoire est londonien.
Mais pourquoi l’architecture du site est-elle importante pour le référencement ? Et pourquoi devrais-tu organiser les articles en sous-répertoires ?
Cela permet de garder les choses ordonnées, ce qui peut améliorer l’interface utilisateur. Les sous-répertoires organisent ton contenu, ce qui le rend plus facile à trouver et réduit les problèmes de navigation des utilisateurs.
L’amélioration de la structure du site peut également aider les moteurs de recherche à trouver et à indexer les pages les plus importantes de ton site.
Si tu n’as pas construit ton site Web en pensant à ce type d’organisation, tu peux utiliser les redirections 301 pour mettre de l’ordre dans le chaos.
Passer de HTTP à HTTPS
Une redirection 301 peut être utilisée lors du passage d’un domaine de HTTP à HTTPS.
HTTPS utilise le cryptage des données pour protéger les informations. De plus, Google inclut le protocole HTTPS comme un signal de classement.
Pour ce cas d’utilisation 301, tu dois d’abord obtenir un certificat SSL. Ce sont des plug-ins de fichiers de données qui donnent à ton site une couche de sécurité supplémentaire.
La façon d’installer ce certificat SSL dépend du service d’hébergement Web que tu utilises.
Consulte notre guide sur la façon de rediriger HTTP vers HTTPS pour plus d’informations.
Déplacer ton site Web vers un nouveau domaine
Si tu dois déplacer ton site vers un nouveau domaine, une redirection 301 peut créer un pont entre l’ancien et le nouveau domaine.
Une 301 informera les moteurs de recherche que tu as changé ton adresse principale et leur montrera où aller.
Pourquoi devrais-tu changer de domaine ?
Si ton entreprise est en train de changer de marque, tu veux que ton site Web soit cohérent avec les changements apportés au nom de ton entreprise.
Par exemple, la branche britannique de l’entreprise de livraison de colis Hermes s’est rebaptisée Evri en 2022. Toutes les URL de www.myhermes.co.uk ont été redirigées 301 vers le nouveau domaine Evri.
Supprimer une page ou déplacer son contenu vers une nouvelle URL
Il se peut que tu aies besoin de supprimer une page pour plusieurs raisons. Il se peut que son contenu ne soit plus pertinent, que certains produits soient désormais indisponibles ou que tu aies modifié les services que tu proposes.
Cependant, la suppression pure et simple d’une page n’est pas la meilleure solution. La suppression d’une page pourrait avoir un impact négatif sur ton profil de liens retour et sur le flux de trafic organique.
L’utilisation d’un 301 donne aux utilisateurs un contenu pertinent et les maintient engagés.
Éviter la cannibalisation des mots-clés
Si ton domaine possède plusieurs pages sur le même sujet ou sur un sujet similaire, cela peut provoquer une cannibalisation des mots-clés. Essentiellement, cela signifie que deux pages ou plus sont en concurrence pour le(s) même(s) mot(s) clé(s).
Dans ces cas-là, Google ne sait pas quelle page classer pour un certain mot-clé parce que les pages sont trop similaires.
Voici un exemple :
Disons que tu diriges un site de conseils sur le Golden Retriever. Tu as une ancienne page sur “Comment brosser le pelage d’un Golden Retriever” et une nouvelle page sur “Comment entretenir le pelage d’un Golden Retriever”. Ces deux pages seront probablement en concurrence pour les mêmes mots-clés.
Au lieu d’avoir deux pages distinctes, tu pourrais fusionner l’ancienne dans un nouveau guide complet.
Une fois que tu as créé le guide, tu peux 301 rediriger la page “Comment brosser le pelage d’un Golden Retriever”, désormais redondante, vers la page élargie.
Remarque : cela ne concerne que les pages qui sont en concurrence pour des mots-clés. Si tu as plusieurs pages sur les Golden Retrievers, mais qu’elles répondent à des requêtes de recherche différentes et ciblent des mots-clés différents, tu ne dois pas les combiner.
Rediriger le trafic d’une ancienne campagne de marketing ou d’une page de vente
Si tu as créé des pages d’atterrissage pour une offre à durée limitée, il est vital que tu rediriges les clients de ces pages une fois la promotion terminée.
Tu peux utiliser une redirection 301 pour orienter les clients potentiels vers les offres actuelles.
Une redirection 301 affecte-t-elle le référencement ?
Une redirection 301 effectuée correctement et pour les bonnes raisons ne devrait pas nuire au référencement de ton domaine.
En fait, cela peut aider le référencement de ton site. Disons que tu as une page qui est bien classée, qui reçoit une bonne quantité de trafic et qui a un bon nombre de liens retour. Lorsque tu rediriges cette page vers une nouvelle, tout ce pouvoir de classement passera à la nouvelle page.
Lorsque les moteurs de recherche visiteront le nouvel emplacement et confirmeront sa pertinence, ils remplaceront l’ancienne URL par la nouvelle dans leurs index.
Mais la meilleure façon de s’assurer que ta nouvelle page est indexée – et de l’être plus rapidement – est de soumettre la nouvelle URL aux moteurs de recherche.
Pour t’assurer de ne pas nuire à ton site avec les redirections 301, il est important de savoir comment ce préjudice peut se produire, et quelles sont les meilleures pratiques pour l’éviter.
Combien de redirections 301 peux-tu avoir ?
Il n’y a pas de limite au nombre de redirections 301 que ton domaine peut avoir. Mais tu devrais éviter de les utiliser à moins d’en avoir besoin.
Rediriger une page une fois ne pose généralement pas de problème. Mais si tu as créé une chaîne de redirections 301 (lorsqu’une redirection 301 entraîne une autre redirection 301, et ainsi de suite), la vitesse de ta page sera probablement affectée.
Les chaînes de redirection sont normalement le résultat d’une mauvaise planification des redirections 301, ou d’une absence de planification. Ce manque de planification peut amener les propriétaires de sites à rediriger une page encore et encore chaque fois que quelque chose change.
Mais à chaque fois que tu rediriges une page vers une nouvelle URL, tu dois mettre à jour la ou les redirections précédentes pour qu’elles aillent également vers la nouvelle destination.
Par exemple, il s’agit d’une chaîne de redirection :
https://site.com/original-page/ -> https://site.com/new-page/ -> https://site.com/newest-page/
La page d’origine est d’abord redirigée vers une page qui n’existe plus, puis vers la page la plus récente.
Au lieu de cela, lorsque tu publieras https://yoursite.com/newest-page/, tu redirigeras la page précédente vers celle-ci :
https://yoursite.com/new-page/ -> https://yoursite.com/newest-page/
Modifie ensuite la première redirection comme suit :
https://yoursite.com/original-page/ -> https://yoursite.com/newest-page/
Maintenant, la page originale et la nouvelle page vont directement à la page la plus récente, et il n’y a pas de chaîne pour ralentir la vitesse de la page.
Tu peux trouver toutes les redirections 301 sur ton site avec l’outil d’audit de site de Semrush. Tu pourras ainsi déterminer si l’un d’entre eux doit être mis à jour pour éviter les chaînes de redirection.
Pour en savoir plus sur la façon d’utiliser l’outil d’audit de site pour trouver et analyser les redirections 301, clique ici : 301 Redirect : What It Is & How It Impacts SEO
Quand dois-tu supprimer une redirection 301 ?
Les conseils courants disent qu’il faut supprimer une redirection 301 au bout d’un an. Cependant, Google affirme qu’ il est parfaitement sûr – et même encouragé – de les laisser en place indéfiniment.
Gary Illyes, de Google, a déclaré ce qui suit :
Pourquoi les garder indéfiniment ?
L’une des raisons est que la page d’origine peut encore avoir des liens retour. Tant que la redirection 301 est en place, ces liens fonctionneront toujours et enverront les utilisateurs qui cliquent dessus vers la page mise à jour.
Si ces liens sont toujours en place et que tu supprimes la redirection, ces liens sont maintenant brisés. Cela signifie que ton site perdra une partie de l’autorité qu’il gagne grâce aux backlinks. De plus, les personnes qui cherchent ton site risquent de ne pas le trouver, ce qui peut réduire ton trafic.
La page d’origine peut également continuer à recevoir du trafic direct. Cela signifie que les gens saisissent l’URL dans leur navigateur, ou l’ont mis en signet, afin de pouvoir aller directement à la page plutôt que de la trouver par le biais d’une recherche.
Si tu supprimes la redirection, tu perdras ce trafic.
Maintenant, si la page d’origine n’a pas de backlinks et ne reçoit pas de trafic direct, tu devrais pouvoir supprimer la redirection au bout d’un an sans aucune répercussion.
Cela dit, il n’y a pas de mal à les laisser indéfiniment, et cela te permet de t’occuper plutôt d’autres tâches de référencement plus importantes.
Peux-tu inverser une redirection 301 ?
Bien qu’il soit possible d’inverser une redirection 301, ce n’est pas recommandé. Surtout si la 301 a déjà été rencontrée par Google.
Pourquoi aurais-tu besoin d’inverser une redirection 301 ?
Les propriétaires de sites peuvent commettre des erreurs lors de la mise en œuvre des 301. Ils peuvent rediriger vers la mauvaise page, ou utiliser un 301 là où ils auraient dû utiliser un 302.
Une autre erreur courante consiste à effectuer un test A/B avec une redirection 301 au lieu d’une redirection temporaire.
L’inversion d’une 301 peut avoir un effet négatif sur le classement et le trafic de ton site, ce qui peut également affecter les conversions et les revenus. Ce n’est pas une décision à prendre à la légère.
Mais les erreurs se produisent. Le mieux est de planifier soigneusement tes redirections et de tout vérifier avant de cliquer sur le bouton pour créer la redirection.
Qu’est-ce qu’une redirection 302 ?
Une redirection 302 indique aux moteurs de recherche que tu as temporairement déplacé le contenu d’une page.
Contrairement aux redirections 301, les redirections temporaires sont destinées à être éventuellement supprimées.
Un utilisateur ne pourra pas faire la différence entre une redirection 301 et une redirection 302. Mais les moteurs de recherche le feront, et ils y répondront différemment.
Quand dois-tu utiliser une redirection 302 ?
Tu devrais utiliser une redirection 302 si tu prévois de rétablir éventuellement l’URL d’origine.
Les redirections 302 sont flexibles dans le sens où elles peuvent être échangées ultérieurement.
L’inversion d’une redirection 301 peut causer plusieurs problèmes, mais il y a peu de risques à inverser une redirection 302.
Une redirection temporaire 302 doit être utilisée dans les scénarios suivants.
Effectuer un test A/B
Un test A/B consiste à créer deux versions d’une page Web pour déterminer celle qui fonctionne le mieux, par exemple celle qui obtient le plus d’inscriptions à la lettre d’information électronique ou le plus d’achats de produits.
En utilisant une redirection 302, tu peux créer une variante (B) de ta page originale (A).
Tu peux ensuite modifier des éléments de la nouvelle page pour voir si cela améliore les paramètres que tu mesures.
Une fois que tu as évalué les performances de la page temporaire, tu peux supprimer la redirection 302. Tu peux alors soit insérer une redirection 301 pour rendre la nouvelle URL permanente, soit apporter des modifications à la page d’origine.
Déplacer temporairement le contenu vers une nouvelle URL
Tu peux avoir besoin de déplacer temporairement du contenu vers une nouvelle URL pour plusieurs raisons.
Par exemple :
- Ta page web est cassée et tu veux la résoudre sans affecter l’UX. Au lieu d’envoyer les visiteurs du site vers une page d’erreur 404, tu peux les envoyer vers une version temporaire de la page à l’aide d’une redirection 302.
- Tu fais des mises à jour importantes de la page d’origine mais tu ne veux pas que cela perturbe le trafic organique ou nuise à ton classement dans les moteurs de recherche.
- Tu veux voir à quoi ressemblera la page avec les mises à jour en place. Tu peux apporter ces modifications à la page d’origine tout en dirigeant le trafic vers la page temporaire.
Rediriger le trafic vers une promotion à durée limitée
Si tu veux annoncer une promotion à durée limitée, tu peux utiliser un 302 pour rediriger les utilisateurs vers cette offre.
Lorsque la période de l’offre se termine, tu peux supprimer la page de promotion et restaurer l’original.
De même, tu peux utiliser une redirection 302 lorsqu’un produit est en rupture de stock.
Tu peux rediriger les clients vers un produit similaire. Ou vers une page les informant que le produit qu’ils recherchent est actuellement indisponible et quand il sera de nouveau en stock.
Tu peux supprimer la redirection 302 une fois que le produit original sera à nouveau disponible.
Une redirection 302 affecte-t-elle le référencement ?
Si elles sont utilisées correctement, les redirections 302 ne devraient pas nuire à tes efforts de référencement.
Avec une redirection 302 en place, la page temporaire ne sera pas indexée. Tu n’auras pas à te soucier des problèmes liés à la cannibalisation des mots clés ou au contenu dupliqué lorsque tu effectueras un test A/B, par exemple.
De plus, avec les 302, le pouvoir de classement n’est pas toujours transmis à la nouvelle page Web.
Dans les rares cas où il est transmis (comme lorsque tu laisses une redirection 302 en place pendant une longue période, disons plus d’un an), le pouvoir de classement transmis serait moins important que si tu avais utilisé une redirection 301.
Cependant, si tu laisses une redirection 302 en place pendant longtemps, Google peut commencer à la traiter comme une redirection 301. C’est encore plus probable si tu fais un lien vers cette destination “temporaire”.
Pour éviter les effets négatifs sur ton site, la meilleure pratique consiste à mettre à jour une redirection 302 en une redirection 301 si tu décides de rendre le changement permanent.
Peux-tu inverser une redirection 302 ?
Contrairement aux 301, les redirections 302 sont conçues pour être éventuellement rebasculées. Tu peux inverser en toute sécurité une redirection 302 sans que cela n’affecte ton classement dans les moteurs de recherche ou ton trafic.
Tu peux facilement trouver des redirections 302 sur ton site avec l’outil d’audit de site de Semrush. Tu pourras également déterminer s’ils doivent être modifiés en redirections 301, ou carrément supprimés.
Pour en savoir plus sur la façon d’utiliser l’outil d’audit de site pour trouver et analyser les redirections 302, clique ici : Qu’est-ce qu’une redirection 302 ? Et quand devrais-tu (réellement) l’utiliser ?
Tester et surveiller les redirections
Une fois que tu as déterminé le type de redirection dont tu as besoin, tu peux en ajouter une à ton site.
Tu dois ensuite surveiller la redirection pour t’assurer qu’elle fonctionne correctement. L’outil d’audit de site de Semrush peut t’aider à le faire.
Dans la barre latérale de gauche, sous “On Page & Tech SEO”, clique sur “Site Audit“.
Saisis ton domaine et clique sur “Commencer l’audit“.
Une fois l’audit terminé, tu verras un rapport qui ressemble à ceci. Dans la section “Pages parcourues”, clique sur le chiffre bleu à droite de “Redirections”.
Cela te conduira à un rapport de toutes les redirections sur ton site :
Le rapport comprend également les URL de chaque page redirigée afin que tu puisses facilement déterminer ce qu’il faut en faire.
Trouver des redirections sur ton site n’est qu’une des nombreuses choses que l’outil d’audit de site de Semrush peut faire. Ce n’est qu’un pas dans la bonne direction pour améliorer le référencement et les performances de ton site.