Un maquillage soigné par des dizaines de produits, de multiples tenues griffées, le tout affiché devant un hôtel de luxe situé dans un pays lointain: quand on pense aux posts des célèbres influenceuses et influenceurs sur les réseaux sociaux, on se représente surtout des figures étroitement liées à des marques qui poussent à une forte consommation.
D’autres profils appellent cependant à consommer moins, ou autrement: la tendance se développe aux Etats-Unis, également en raison des problèmes de pouvoir d’achat, comme le révélaient récemment plusieurs médias. Parmi ces influenceurs, l’américaine Sabrina Pare (@sabrina.sustainable.life, 254 800 abonnés sur TikTok, 62 200 sur Instagram). «Cette tendance remonte à des années: dès le début, il y a eu sur les réseaux une approche pratique du quotidien, on se souvient de la popularité – toujours actuelle – des tutos, souligne Olivier Glassey, sociologue spécialiste des usages du numérique à l’Université de Lausanne. Mais elle n’était à l’époque pas forcément couplée avec la question de l’influence et ces profils n’avaient donc pas la même visibilité.»
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