X a introduit un outil d’analyse des performances de comptes et de publications. S’agit-il vraiment d’une nouveauté ? Quelques améliorations ont été ajoutées à l’ancienne fonctionnalité d’analyse de la plateforme. Mais le changement le plus important est certainement l’accès à cet outil, qui est désormais réservé aux abonnés Premium. Le point sur cette nouveauté…
Un nouvel outil d’analyse des comptes X et des tweets
Les entreprises et professionnels ont tous besoin de suivre leurs progrès sur X. Raison pour laquelle le réseau social a lancé cette fonctionnalité d’analyse webmarketing. Celle-ci permet aux abonnés Premium d’accéder à des données précises concernant leur compte.
Vous pouvez notamment visualiser des informations sur :
- Leur taux d’engagement ;
- Leur nombre d’impressions ;
- Les visites de profil ;
- Les performances des vidéos ;
- Les clics sur les liens.
Ce que nous ne devons pas négliger, c’est que ces données étaient accessibles à tous les membres de la version gratuite et de la version payante de X depuis longtemps. Ce n’est donc plus une nouveauté !
Ce qui a changé, c’est la manière de présenter ces informations dans l’outil. Ces dernières sont dorénavant dressées autour d’un graphique à barres, qui permet de mettre en avant des catégories spécifiques. Cette amélioration a rendu plus simple la lecture des données fournies pour vos actions sur X comme créer des publicités par exemple.
Un service réservé exclusivement aux abonnés payants
Seuls ceux qui ont souscrit à l’une des formules payantes de X peuvent profiter de cette fonctionnalité d’analyse. Ce changement a été introduit depuis qu’Elon Musk est arrivé à la direction de cette plateforme sociale.
C’est certainement l’une des stratégies de cet entrepreneur américain pour réaliser son ambition : il vise à ce que l’abonnement arrive à générer 50 % des revenus de la plateforme ! Ainsi, X dépendra moins des revenus publicitaires.
Effectivement, limiter l’accès à cet outil d’analyse est un moyen de contraindre les marques à souscrire à la version payante du réseau social. Pour ces marques, le suivi de la croissance de leur profil X dans le temps est une nécessité.
Du côté des simples utilisateurs, cette mise à jour a peu d’impact sur eux sauf s’ils tiennent à examiner constamment leur portée sur ce réseau social. La plupart des utilisateurs préfèrent se contenter des abonnements gratuits. Dans ce cas, ils ne peuvent pas accéder à un certain nombre de fonctionnalités avancées.
Des options tierces pour analyser ses performances sur X
Si un utilisateur ne veut pas s’abonner à un plan premium sur X, il peut tout de même obtenir des informations relatives à son compte grâce à un outil d’analyse tiers.
En effet, il existe un large choix d’outils web destinés à contrôler les performances des tweets et des profils sur ce réseau social. Même s’ils sont souvent payants, ils proposent des options innovantes et variées.
Par exemple, Buffer, un des outils pour gérer vos réseaux sociaux, peut récapituler les publications et le nombre total des impressions grâce aux hashtags. Celui-ci se sert des données précises du profil pour fournir des informations essentielles telles que le meilleur moment pour publier des tweets ou encore le type de contenu adapté à son audience. Il aide donc les marques à prendre des décisions éclairées pour augmenter leur visibilité.
Hootsuite est un autre outil puissant pour suivre l’efficacité des profils et des posts sur X. Il présente de nombreuses mesures de performance. Il fournit notamment un rapport complet des indicateurs afin de mieux se situer par rapport à sa cible et/ou à ses concurrents sur ce réseau social.
Prenez-le en compte au moment d’élaborer votre stratégie social media. Justement, en passant cette certification “Développer son activité avec le community management”, vous serez en mesure de gérer toutes les étapes clés d’une stratégie de community management y compris sur X.