Les liens ne figurent plus parmi les critères clés pour classer les pages dans les SERP : c’est ce que Google avait répété maintes fois ! Est-ce pour nous berner ? Il avait d’ailleurs déclaré que même avec un nombre limité de backlinks, un site pouvait obtenir de bons classements… Mais les professionnels du SEO croyaient peu à ces annonces, même officielles. Et avec Google Leak et les dernières fuites de documents internes de Google, cela n’a fait que renforcer les doutes à ce sujet. Une étude récente a donc tenté d’apporter plus d’éclaircissement sur l’importance des liens dans le SEO…
Les backlinks occuperaient une place majeure dans le référencement
Jim Boykin, CEO d’Internet Marketing Ninjas, a réussi à démontrer à travers une étude qu’il est impossible de bien se positionner dans les résultats de recherche avec un petit nombre de liens. Sauf peut-être avec les mots-clés longue traîne !
Les conclusions relevées par cette agence n’ont pas donné raison à la firme de Mountain View qui semblait sous-estimer les backlinks.
Dans son étude, Internet Marketing Ninjas a analysé les 10 premiers résultats de recherche Google aux États-Unis, comprenant 1 113 sites web différents. Il a utilisé 200 requêtes commerciales choisies aléatoirement et a classé les sites analysés selon leur nombre de domaines référents (sites d’où proviennent les backlinks) : 0 à 50 liens, 50 à 100… jusqu’à plus de 1 million de liens.
Les chiffres recueillis en témoignent
Dans le top 10 des SERP, seuls 3 sites positionnés (0,3 %) possédaient 50 à 100 backlinks. Et les sites avec moins de 50 liens n’ont aucune chance d’atteindre le haut des classements, souligne cette étude !
En outre, seuls 38 sites classés (3,4 %) disposaient de 100 à 1 000 domaines uniques. Ces chiffres ne justifient-ils pas que les liens ont un grand rôle à jouer dans le référencement des sites web ?
Pour soutenir davantage l’idée que les liens sont essentiels, Internet Marketing Ninjas a dévoilé d’autres chiffres importants :
- 96,3 % des sites positionnés en top 10 comptaient plus de 1 000 liens de domaines uniques ;
- 36,9 % (411 sites sur 1 113) avaient 10 000 à 100 000 liens ;
- 33,7 % (375 sites) disposaient de 1 000 à 10 000 liens.
Un site web ne peut donc espérer une place dans les 10 premiers résultats de recherche que s’il a au moins 1 000 backlinks.
Autre constat remarquable : les sites classés avec plus de 1 million de liens étaient moins nombreux (5 % seulement).
Les autres informations qui ressortent de cette analyse
Cette étude a permis de tirer d’autres conclusions :
- Amazon se trouve dans le top 10 sur 164 requêtes sur 200. Ce géant de l’e-commerce est suivi par les sites de Walmart et de Best Buy ;
- Le site qui s’affichait tout en bas du top 10 comptait néanmoins 56 liens issus de domaines uniques ;
- Pour les recherches locales ou spécialisées, il est indispensable d’avoir un nombre élevé de backlinks même pour se classer en bas du top 10 ;
- Les backlinks sont cruciaux même dans les secteurs les moins concurrentiels.
Vu les résultats de cette étude, les liens paraissent avoir une grande importance, ce qui s’oppose vraiment à ce que Google voulait nous faire croire !
Malgré ce contraste, il faudrait tout de même accepter que les backlinks aient différentes valeurs aux yeux de ce moteur de recherche.
Les critères que l’on doit considérer pour évaluer la qualité d’un backlink sont :
- La confiance du domaine référent ;
- Les clics générés par ce lien ;
- Le texte d’ancrage ;
- La réputation du créateur du contenu dans lequel est ajouté ce lien.
Les points de vue de certains experts SEO
Certains spécialistes du référencement remettent en question la pertinence et la fiabilité de l’étude menée par Internet Marketing Ninjas. Nicolas Robineau, cogérant de l’agence Studioclick par exemple, estime qu’il est important de prendre avec parcimonie les informations émises suite à cette étude.
Il critique la méthodologie utilisée par Internet Marketing Ninjas. Pourquoi ? Selon lui, l’agence américaine a seulement pris en compte les liens, sans considérer la provenance des requêtes analysées.
Robineau pense que la plupart des requêtes testées dans cette étude étaient issues de résultats médias ou de sites de marque, ce qui rend cette démonstration très limitée et inadaptée.
De plus, des études sur les backlinks réalisées aux États-Unis pourraient ne pas avoir les mêmes résultats que celles effectuées en France et dans d’autres pays européens…
Et vous qu’en pensez-vous ?
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Source : Internet Marketing Ninjas