Le groupe Publicis a annoncé l’acquisition de Mars United Commerce, acteur indépendant du marketing e-commerce et retail. Cette transaction s’inscrit dans la continuité de l’acquisition récente d’Influential, acteur du marketing d’influence. Publicis souhaite créer la première solution mondiale de commerce connecté, capable d’accompagner les marques face aux défis actuels du marché.
Avec un écosystème commercial de plus en plus complexe, marqué par la fragmentation des canaux et la multiplication des technologies et des données, l’optimisation du parcours commercial et le changement du comportement des consommateurs sont devenus des priorités pour accélérer la croissance des ventes. Dans un communiqué, Publicis a souligné que cette acquisition permettrait de mieux répondre à ces enjeux en combinant les expertises complémentaires des deux entreprises.
Une fusion au service du commerce connecté
Sous la direction de Rob Rivenburgh, PDG de Mars United Commerce, l’entreprise continuera à développer ses technologies et à fournir des solutions innovantes à ses clients, tout en renforçant l’offre déjà solide de Publicis dans le domaine du commerce. « La combinaison de Mars et de Publicis Groupe crée la première solution mondiale de commerce connecté pour répondre à cet enjeu », indique le communiqué officiel.
Mars United Commerce, qui compte 1 000 employés répartis sur 14 sites à travers le monde, est un acteur clé du marketing e-commerce depuis plus de cinq décennies. Grâce à sa connaissance approfondie des comportements des consommateurs, ses outils exclusifs et ses partenariats privilégiés avec les acteurs de la distribution, l’entreprise contribue à l’essor de plus de 100 grandes marques internationales. Sa longue expérience, accumulée sur 52 ans d’existence, en fait un partenaire de choix pour les entreprises cherchant à naviguer dans un environnement commercial en constante évolution.
Une stratégie de croissance mondiale pour Publicis
Cette acquisition s’inscrit dans la stratégie globale de Publicis visant à se positionner comme un acteur de premier plan dans l’univers du marketing digital et du commerce connecté. En intégrant Mars United Commerce, Publicis entend non seulement renforcer ses capacités dans le secteur du e-commerce, mais aussi offrir à ses clients des solutions plus complètes, adaptées aux nouvelles attentes des consommateurs et à la transformation des points de vente.
Bien que le montant de l’acquisition n’ait pas été révélé, cette opération marque une nouvelle étape dans l’ambition de Publicis de dominer le marché mondial du marketing et du retail. Avec des entreprises comme Mars United Commerce et Influential dans son giron, le groupe continue de s’imposer comme un acteur incontournable de la transformation numérique des marques.