Les campagnes d’Action Vidéo de Google seront définitivement abandonnées au deuxième trimestre 2025. Mais pas de panique ! Vous avez encore quelques mois pour migrer vos campagnes vidéo vers Demand Gen…
Une transition progressive vers Demand Gen
Cette migration vers les campagnes Demand Gen se fera petit à petit. La firme de Mountain View vous donne effectivement un délai suffisamment long pour vous familiariser avec cette nouveauté.
Voici le calendrier prévu :
- En septembre 2024, vous avez à votre disposition un outil pour copier et coller les campagnes d’Action Vidéo ;
- Début 2025, elle proposera un outil pour migrer manuellement vos campagnes vers le format Demand Gen ;
- En mars 2025, vous ne pourrez plus créer de nouvelles campagnes d’Action Vidéo. Vous devrez à ce moment-là passer au format Demand Gen !
- À partir du deuxième trimestre 2025, les campagnes vidéo existantes seront converties de manière automatique en campagnes Demand Gen.
Quel est l’intérêt de cette migration ?
Les campagnes Demand Gen sont plus avantageuses que les campagnes vidéo. Elles vous permettent d’atteindre plus de prospects sur YouTube, Google Discover, Gmail et Partenaires vidéo Google (PVG). Votre portée en ligne s’étendra donc davantage !
Selon Google, pour un coût par action presque similaire, les conversions obtenues sont les mêmes avec ces deux types de campagnes. Si vous adoptez d’ailleurs une stratégie multi-format, vous pourrez voir des performances encore plus élevées.
En effet, Demand Gen offre permet d’intégrer simultanément des vidéos et des images dans une seule et même campagne. Grâce à cette grande flexibilité, il est possible d’adapter le contenu selon le type d’audience cible et la plateforme utilisée.
Que se passera-t-il après la migration vers Demand Gen ?
Une fois votre transition terminée, la plupart des paramètres définis dans vos anciennes campagnes vidéo seront conservés. Et vous profitez de fonctionnalités supplémentaires comme :
- La création de segments similaires pour un ciblage plus précis ;
- La génération d’images par l’IA à partir des invites textuelles ;
- Les préférences pour les créations ;
- Les tests A/B des campagnes Demand Gen ;
- La stratégie d’enchères « maximiser les clics » ;
- Les paramètres linguistiques et géographiques ;
- L’outil de rapports segmentés par format.
Concrètement, ce changement vise à améliorer les performances de vos campagnes publicitaires.
A première vue, les résultats des premiers tests sont encourageants selon Google. Des taux de conversion élevés ont été observés pour les campagnes avec des formats d’annonces mixtes (images et vidéos).
Par exemple, les tests réalisés par l’entreprise DoorDash ont montré que les performances de leurs campagnes ont augmenté. Un taux de conversion 15 fois supérieur et un coût par action réduit de moitié !
Les conseils de Google pour convertir vos campagnes vidéo en Demand Gen
Prenez une longueur d’avance en entamant le plus tôt possible votre passage vers les campagnes Demand Gen. Cela vous évitera de précipiter au dernier moment !
En pratique, vous disposez de trois options pour la migration :
- Transférez manuellement et progressivement vos budgets vers vos campagnes Demand Gen. Comment ? Réduisez les budgets alloués à vos campagnes d’action vidéo. Et en contrepartie, augmentez ceux de vos campagnes Demand Gen ;
- Utilisez l’outil « copier-coller » pour dupliquer vos campagnes actuelles et la convertir facilement en campagnes Demand Gen (sans perdre vos données et paramétrages existants) ;
- Servez-vous du futur outil de migration pour créer de nouvelles campagnes Demand Gen en vous basant sur la stratégie de vos campagnes d’Action Vidéo précédentes.
Vous préférez cette troisième option ? Vos anciennes campagnes seront automatiquement désactivées. Cependant, elles seront toujours accessibles sur votre compte, ce qui vous permettra de visualiser ultérieurement leurs rapports.
Attention ! Si vous décidez de ne rien faire face à ce changement, vos campagnes d’Action Vidéo se transformeront automatiquement en campagnes Demand Gen au deuxième trimestre 2025. Cette étape est donc incontournable !
Le mieux est de le faire vous-même pour profiter des fonctionnalités spécifiques et des avantages de cet outil publicitaire avancé dès maintenant.