Sujets : Contrats, Salon commercial
MILAN, 30 septembre 2024 /PRNewswire/ — Face au ralentissement mondial du march du luxe, l’identification de nouvelles voies d’innovation est devenue un dfi essentiel pour les grandes marques de luxe.
Le march chinois du luxe est en pleine transformation, caractris par la monte en puissance de nouveaux consommateurs, l’acclration de la numrisation et l’volution des modes de consommation, chacun ayant un impact significatif sur le secteur.
Berceau des tendances de la mode en Chine, Xiaohongshu s’est impos comme la plateforme de mdias sociaux de rfrence pour les marques qui cherchent s’implanter sur le march chinois, engager des conversations constructives avec les consommateurs et stimuler la croissance.
Les 26 et 27 septembre, Xiaohongshu, en collaboration avec VOGUE Business, a organis le Milan Digital Summit sur le thme La route de la soie numrique : l’avant-garde du style de vie luxueux de demain . L’vnement s’est concentr sur les pratiques de transformation numrique, en montrant comment les marques peuvent adapter leurs approches marketing pour tendre leur prsence et leur porte en Chine.
Co-crer un nouveau modle pour dvelopper une nouvelle perspective sur le marketing dans le contexte chinois
Les marques de luxe intgrent de plus en plus d’lments culturels locaux dans leur image de marque. Toutefois, pour russir pleinement sur le march chinois, elles doivent galement dvelopper leur capacit laborer des rcits culturels chinois convaincants.
Xiaohongshu, en tant que plateforme cl pour les produits de luxe et plaque tournante pour les groupes de consommateurs fort potentiel, est devenu essentiel pour les grandes marques qui cherchent de nouveaux clients et amliorent leur pntration du march.
Lors du sommet, Cynthia Zhong, responsable de la division de l’industrie du luxe chez Xiaohongshu, a examin comment les marques peuvent offrir des expriences plus exceptionnelles, immersives et personnalises en multipliant les points de contact de communication et en employant des stratgies de dmarrage flexibles.
Cynthia a soulign que la culture de la mode profondment enracine de Xiaohongshu et son engagement en faveur d’un marketing centr sur l’humain permettent aux marques de rajeunir et de dcouvrir de nouvelles opportunits commerciales grce des stratgies efficaces, favorisant ainsi un cosystme de contenu bnfique la fois pour les marques et pour les acheteurs.
En tant que principale plateforme de mdias sociaux en Chine, Xiaohongshu offre aux marques une perspective marketing unique localise en Chine. Pour renforcer les liens motionnels avec les consommateurs, il est essentiel de se concentrer sur leurs besoins de base et d’acqurir une connaissance approfondie de l’volution des comportements des diffrents groupes de consommateurs.
Le sommet a prsent l’exploration par Xiaohongshu de la relation entre les utilisateurs, les besoins et les produits, en introduisant le segment de style de vie Enjoy Luxury pour dcouvrir la logique de consommation de ce groupe et mettre en vidence sa valeur dans le secteur du luxe.
En comprenant les motivations varies des diffrents groupes de consommateurs, les marques peuvent laborer des stratgies de communication sur mesure qui garantissent que l’esthtique, l’art, la culture et le prestige des produits de luxe correspondent davantage la perception que les consommateurs ont d’eux-mmes.
Du dmarrage l’exprience: crer un cosystme gagnant-gagnant
D’innombrables marques de luxe ont revitalis leurs stratgies de marketing et renforc leur valeur commerciale sur Xiaohongshu.
La plateforme ne sert pas seulement de communaut cl pour le marketing des grandes campagnes, elle est aussi un lieu privilgi pour dvelopper la valeur de la marque. Xiaohongshu a dvelopp un cosystme unique de Key Opinion Sales (KOS), aidant les marques largir leur clientle et facilitant le parcours de transformation numrique, de l’intrt l’achat.
Xiaohongshu a galement lanc un mini-programme officiel ax sur la construction de la marque, la conversion en ligne et la communication interactive , permettant un engagement efficace des consommateurs, des connexions profondes, des conversions globales et une croissance.
Les salons internationaux constituent des points de contact essentiels pour les marques de luxe, qui peuvent ainsi s’exprimer et tablir des liens profonds avec les consommateurs. Dans une perspective mondiale, la prsence de Xiaohongshu Milan aide les marques rajeunir leur vitalit et stimuler la prochaine vague de croissance de la consommation.
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