Vous connaissez déjà toutes les techniques du référencement naturel, des plus classiques au plus complexes, comme expliquées dans cette formation certifiante en SEO : Développer son activité avec le référencement naturel. Pourtant, vous avez encore et de plus en plus de mal à bien positionner votre site dans les résultats de recherche. Pourquoi ? Les algorithmes de Google changent régulièrement ! En effet, les Google updates peuvent améliorer ou, au contraire, dégrader les positions des sites web. Pour anticiper et limiter ses effets, mieux vaut comprendre le fonctionnement de ces mises à jour. Et c’est maintenant…
Google updates : de quoi s’agit-il ?
Les mises à jour Google correspondent à une série de changements apportés aux robots de référencement. Il peut y avoir plusieurs modifications des algorithmes au cours de l’année.
À travers ces Google updates, Google vise à :
- Améliorer son modèle de classement des contenus web ;
- Rendre encore plus pertinents les résultats proposés aux internautes ;
- Optimiser l’expérience de recherche des utilisateurs.
Ces mises à jour peuvent être mineures et fréquentes ou au contraire majeures et plus espacées dans le temps. Leur déploiement peut donc s’étendre sur plusieurs semaines, voire plusieurs mois. Et durant cette période, certains sites web subissent des fluctuations de leurs positions SEO, d’où l’intérêt de mettre en place une veille efficace et permanente des Google updates !
Les objectifs principaux des Google updates
Google fait constamment évoluer ses algorithmes, car il veut optimiser la qualité de l’expérience de recherche de ses utilisateurs. En même temps, il cherche à s’adapter constamment à l’évolution du comportement des internautes.
Plus clairement, les mises à jour Google (Panda, Penguin, Hummingbird, Mobilegeddon, RankBrain, Core Web Vitals…) visent à :
- Promouvoir les contenus utiles, pertinents et fiables : les sites qui proposent réellement une valeur ajoutée aux internautes sont privilégiés. Grâce aux Google updates, les robots arrivent à identifier les informations exactes, à jour et répondant aux besoins du public ;
- Combattre les pratiques Black Hat SEO : Google est bien engagé à lutter contre ces mauvaises pratiques en référencement, comme le duplicate content ou le backlinking abusif par exemple. En les pénalisant, il espère installer une certaine impartialité entre les sites web ;
- Connaître les intentions cachées derrière les requêtes : grâce aux Google updates, notamment le RankBrain, les algorithmes sont capables d’anticiper les attentes des internautes. Ils analysent le contexte, les nuances ainsi que les intentions derrière chaque recherche.
L’impact de ces modifications sur le référencement d’un site
A chaque mise à jour annoncée par Google, vous devez souvent modifier votre stratégie de référencement, car votre site web est certainement impacté par les variations du classement des sites et du positionnement des mots-clés. Concrètement, cela est dû au fait que les facteurs pris en compte par les algorithmes évoluent lors de l’évaluation des pages web.
Par conséquent, certains sites subissent des gains ou des pertes de positions dans la SERP.
Alors, que faire pour limiter l’impact de ces fluctuations ? Pensez à la base :
- Suivre de près les performances de votre site web ;
- Identifier les points à améliorer ;
- Ajuster votre stratégie SEO et effectuer les améliorations nécessaires.
Revoyez la qualité de vos contenus
Au fil des Google updates, la qualité du contenu reste un facteur clé pour bien positionner votre site web. Alors, faites attention à vos mots-clés, à l’originalité et à la qualité de vos contenus, à votre balisage et à vos liens. Évitez le duplicate content, une pratique fortement pénalisée par Google !
Développez des liens de qualité
En construisant un réseau de bons backlinks, votre référencement naturel s’améliore efficacement. Le score d’autorité de votre site augmente et votre visibilité en ligne se renforce. Mais il se peut que les Core updates (March 2024 Core Update, Core Update d’août 2024…) changent la façon dont Google évalue la qualité de vos liens entrants. C’est pourquoi il est essentiel de toujours vous assurer que vos backlinks soient naturels et issus de sources fiables.
Offrez une meilleure expérience de navigation
Si vous constatez des pertes de place dans la SERP après un Google update, analysez votre site pour détecter les contenus de mauvaise qualité. Après cela, il faudrait corriger cette faille pour rétablir votre UX. De manière générale, vous devez créer et publier des contenus textuels fluides et lisibles, accompagnés d’images de qualité et/ou de vidéos intéressantes pour illustrer le sujet traité.
Vérifiez les signaux de l’UX suite à une mise à jour Google
L’expérience utilisateur est l’un des facteurs qui déterminent le succès d’un site sur le Web. Le moteur de recherche prête une grande attention aux signaux de cette UX, comme la convivialité mobile, le taux de rebond, le taux de conversion, ou le temps de visite d’un site par exemple. Lors des mises à jour Google, le mode d’évaluation de ces signaux peut changer. Surveillez-les donc attentivement !
Pour préserver le référencement d’un site, il est donc nécessaire de rester informé des évolutions du secteur. Ne ratez pas nos articles sur les mises à jour de Google, formez-vous et ajustez constamment vos pratiques de référencement en fonction des dernières recommandations.
En résumé, préserver votre SEO après des mises à jour de Google nécessite une approche quotidienne basée sur la création de contenu de qualité, l’optimisation technique, un bon maillage interne et externe, ainsi que l’analyse régulière de vos performances.
En appliquant ces stratégies, vous augmenterez vos chances de maintenir votre site en première page des moteurs de recherche, attirant plus de trafic et améliorant votre notoriété sur le web.