Comme chaque année, Adobe tenait ce 14 octobre sa conférence annuelle Adobe MAX. À cette occasion, l’entreprise qui édite les logicels de création Photoshop, Indesign ou encore Premiere Pro, a annoncé de nouvelles fonctionnalités pour Creative Cloud et Adobe Express.
Parmi les annonces les plus marquantes, on note l’intégration poussée des outils d’IA générative Firefly dans les applications phares d’Adobe, ainsi que le lancement de GenStudio for Performance Marketing, une solution destinée à optimiser la chaîne de production de contenu pour les entreprises.
L’IA générative au service de la créativité
L’une des annonces phares de l’événement concerne l’extension de la famille de modèles d’IA générative Firefly à la vidéo. Le nouveau modèle Firefly Video, actuellement en version bêta, permet de créer des vidéos à partir de texte ou d’image, d’allonger des séquences et de fluidifier les transitions. Cette innovation s’intègre étroitement à Premiere Pro, l’outil de montage vidéo d’Adobe, offrant ainsi aux créateurs de nouvelles possibilités pour produire du contenu vidéo de manière plus efficace et créative.
Le roi Photoshop n’est pas en reste. Le logiciel reçoit plusieurs nouvelles fonctionnalités alimentées par l’IA, comme la “Suppression des éléments indésirables”, qui permet d’éliminer facilement les distractions visuelles d’une image, ou encore l’espace de travail génératif, qui aide les designers à imaginer et tester plusieurs concepts simultanément.
Du côté d’Illustrator, Adobe a introduit des fonctionnalités comme “Objets curvilignes” et “Remplissage génératif de la forme”, qui promettent d’accélérer et de simplifier le processus de création pour les designers. Ces outils, optimisés par Firefly, permettent notamment d’ajouter rapidement des vecteurs détaillés aux formes pour créer des designs uniques.
Collaboration et production de contenu à grande échelle
Adobe a également mis l’accent sur la collaboration avec le lancement de Frame.io V4. Cette nouvelle version de la plateforme de collaboration étend ses capacités au-delà de la post-production vidéo, intégrant désormais des workflows pour la photo, l’audio et le design. L’objectif est de faciliter la collaboration entre les équipes créatives et leurs partenaires, quel que soit le type de contenu produit.
Adobe a profité de l’évènement pour dévoiler GenStudio for Performance Marketing, une solution intégrée à Adobe GenStudio, qui vise à optimiser l’ensemble du processus de création de contenu marketing, de la planification à l’évaluation, en passant par la création, la gestion et l’activation. GenStudio for Performance Marketing permet notamment aux marques de créer du contenu à grande échelle pour divers canaux (réseaux sociaux, e-mails, publicités display) tout en maintenant la cohérence de leur image de marque.
Adobe a annoncé des partenariats forts avec des acteurs majeurs du marketing digital comme Google Campaign Manager 360, Meta, Microsoft Advertising, Snap et TikTok. Ces collaborations permettront aux marques d’activer instantanément leurs campagnes sur diverses plateformes et d’ajuster leurs stratégies en temps réel grâce à des analyses de performance directes.
Engagement pour une IA responsable et la formation
Au-delà des innovations techniques, Adobe a réaffirmé son engagement en faveur d’une IA responsable. L’entreprise a souligné que ses modèles d’IA générative Firefly sont conçus pour être utilisés dans un cadre commercial. Ces IA ont été entraînées sur des contenus sous licence comme Adobe Stock et des contenus du domaine public. De plus, Adobe continue de promouvoir l’utilisation des Content Credentials, des “labels de provenance” digitaux qui indiquent comment le contenu a été créé et si l’IA a été utilisée.
Enfin, Adobe a annoncé une initiative internationale visant à aider 30 millions d’apprenants et d’enseignants à acquérir des compétences en matière d’IA, de création de contenu et de marketing digital à l’aide d’Adobe Express. Cette initiative, soutenue par un engagement de plus de 100 millions de dollars cette année, témoigne de la volonté d’Adobe de démocratiser l’accès aux outils créatifs et de préparer la prochaine génération aux défis du monde numérique.
- Adobe a dévoilé plus de 100 nouvelles fonctionnalités pour Creative Cloud et Adobe Express lors de l’Adobe MAX 2024
- L’IA générative était au centre de tout avec notamment le lancement de GenStudio for Performance Marketing, un outil visant à faciliter la tâche aux professionnels du marketing
- Adobe en a profité pour rappeler son engagement en faveur d’une IA éthique
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