La flèche monte moins vite, pourrait-on dire pour résumer la croissance de Shein. Le site d’articles de mode vendus à bas prix voit sa croissance ralentir au premier semestre 2024. Celle-ci est à + 23 %, d’après le site The Information, ce qu’envieraient beaucoup d’e-commerçants. L’an passé, à la même période, Shein affichait une croissance à plus de 40 %, toujours selon des sources journalistiques puis l’e-marchand ne communique pas publiquement sur ses résultats financiers. Ses ventes au cours de cette période ont atteint 18 milliards de dollars.
La société a vu ses bénéfices chuter de plus de 70 % à un peu moins de 400 millions de dollars au premier semestre de cette année, toujours selon un rapport auquel a eu accès The Information. Parmi les causes de ce tassement, la concurrence de Temu, site chinois spécialisé dans la vente de produits à très bas prix, n’y est pas pour rien.
2 milliards d’euros de profit en 2023
L’e-commerçant, basé à Singapour, s’est construit grâce à un marketing agressif sur son site et sur TikTok. Une stratégie gagnante, puisqu’il a engrangé un volume d’affaires de 45 milliards de dollars, soit un peu moins de 42 milliards d’euros, sur l’exercice 2023, contre 23 milliards de dollars un an plus tôt. Ses profits auraient, eux, atteint 2 milliards de dollars, contre 700 millions en 2022.
Le spécialiste de la fast fashion fera son entrée dans les prochains mois à la Bourse de Londres. Pour ce faire, il a dû fournir son chiffre d’affaires britannique au gendarme local. Selon des estimations de GlobalData publiées par Reuters, le marché anglais représentait 6% des ventes totales de Shein dans le monde cette année-là et la France 5,4%. Cela signifie que le chiffre d’affaires tricolore de Shein est d’environ 1,63 milliard d’euros, selon des calculs de LSA (aux taux de changes de l’année 2023).