[Podcast – résumé IA vérifié par la rédaction] Le podcast “En Toute Franchise” animé par Christophe Artous, explore le monde de la franchise à travers les expériences d’entrepreneurs. Dans cet épisode, Mehdi Taleb, fondateur de EverFruit, partage ses réflexions sur l’importance croissante du digital dans le recrutement de candidats à la franchise. Alors que le COVID-19 a bouleversé les méthodes traditionnelles de recrutement, il est devenu crucial pour les franchiseurs d’adopter une stratégie digitale efficace pour rester compétitifs.
Repenser sa définition du marketing digital
L’une des principales difficultés rencontrées par les franchiseurs est le manque de connaissance et de compétences en marketing digital. En effet, beaucoup d’entre eux continuent d’utiliser des méthodes hors du digital, obsolètes, telles que les salons ou les portails, qui ne suffisent plus à attirer de nouveaux candidats. Mehdi Taleb souligne le besoin de repenser ces stratégies numérique en intégrant des outils modernes du digital comme les campagnes sur Google, Facebook ou même LinkedIn, et en adoptant une approche basée sur l’analyse des données pour optimiser l’acquisition de candidats.
Un autre aspect clé évoqué par Medhi Taleb est la nécessité pour les franchiseurs de travailler leur notoriété et la visibilité de leur entreprise par le digital. Dans un marché où le nombre de réseaux a explosé, attirer l’attention des candidats potentiels nécessite d’être présent sur divers canaux et de multiplier les points de contact sur le digital. Selon lui, un candidat doit être exposé à une entreprise jusqu’à sept fois avant de passer à l’action, ce qui implique une stratégie de marketing digitale et un plan d’action bien pensée et diversifiée.
Développer l’accompagnement vers la stratégie de communication digitale
Le processus de recrutement des candidats à la franchise est devenu plus complexe et plus long. Les franchiseurs doivent désormais non seulement recruter, mais aussi accompagner et convertir les candidats potentiels au digital en les guidant tout au long de leur parcours. Cela inclut l’utilisation de techniques comme le marketing automation pour suivre et influencer les décisions et besoin des candidats, tout en veillant à ce que leur approche soit adaptée aux différentes générations et profils de candidats.
Mehdi Taleb met en lumière le besoin et l’importance de la collaboration et de l’éducation au sein de l’écosystème de la franchise. Il appelle à une sensibilisation accrue des franchiseurs à l’importance du digital dans le développement de leur réseau. En s’appuyant sur des partenariats avec des acteurs clés du secteur, l’objectif est d’obtenir un changement significatif dans la manière dont les franchises de tous les secteurs d’activité abordent le recrutement et le marketing à l’avenir. Cette évolution vers le digital est essentielle pour les entreprises. Elle permet de garantir la pérennité et les possibilités de croissance du modèle de franchise dans un monde de plus en plus digitalisé.