Il y a quelques jours le réseau social TikTok a révélé les lauréats français de la troisième édition des TikTok Ad Awards, une compétition visant à récompenser les campagnes de communication les plus créatives de l’année. Le jury, composé de 11 experts du secteur, a décerné à Lidl le prix « Greatest Performance », qui vise à primer les meilleurs résultats d’un contenu chez une marque. L’enseigne remporte cette distinction grâce à sa campagne « La vente au moins cher », imaginée avec l’agence Marcel (Groupe Publicis).
1.000 likes = 1% de réduction
Le discounter allemand a lancé un défi à sa communauté TikTok (65,7 K followers) : pour chaque palier de 1.000 likes sur une vidéo, une réduction de 1% était appliquée sur le prix de ses sneakers emblématiques. Le lendemain, la marque a révélé une remise finale de 50,6 %, faisant chuter le prix des sneakers de 15,5€ à 7,89€. “Cette opération interactive, convertissant l’engagement digital en baisse de prix, renforce l’image de Lidl en leader du shopping à prix réduit“, explique la plateforme dans un communiqué.
Retrouvez un dossier dédié à la communication des enseignes sur les réseaux sociaux dans le numéro de novembre, dont un entretien avec Mattias Boccardo, responsable marketing digital pour Lidl.