3, 2, 1, go ! Le Black Friday a commencé ce vendredi 29 novembre à minuit. Cette année encore, e-commerçants et retailers enregistreront aujourd’hui des ventes très importantes liées aux fortes démarques proposées sur leurs sites et en magasin. 51 % des Français profiteront de ces rabais, selon une étude d’Havas Market. Chez les moins de 35 ans, c’est même 66 %, contre 38 % pour les plus de 55 ans, comme le montre ce schéma tiré de l’étude. 66 % des personnes interrogées déclarent qu’elles consulteront le site d’Amazon pour profiter du Black Friday. Ce sera même la première plate-forme sur laquelle elles se rendront pour 51 % des sondés.
Réduire les dépenses de Noël
Quelle catégorie de produits a le vent en poupe ? Les vêtements, car les démarques proposées sont importantes. Les Français dépenseront aujourd’hui 1,5 % de plus qu’en 2023 pour des articles de mode, selon le Mastercard Economics Institute. Cette hausse reste mesurée comparée à celle que prévoient d’engranger les entreprises de mode en Hongrie (+5,9 %) ou encore en Espagne (+4,5 %) et en République tchèque (+4,5 %), souligne le Mastercard Economics Institute dans un communiqué.
En France, les dépenses liées à l’électronique devraient elles aussi augmenter, à +1,4 % sur un an. Ces dépenses connaîtront une croissance plus forte encore au Royaume-Uni (+5,5 %), en Allemagne (+4,5 %) et en République tchèque (+3,2 %). Les Français achèteront aussi plus de bijoux et accessoires, avec des dépenses prévues en hausse de 3 %.
En quête d’économies, les Français misent notamment sur le Black Friday pour réduire autant que possible leurs dépenses de Noël, en cette période post inflationniste où le pouvoir d’achat des ménages commence tout juste à reprendre du poil de la bête. 23 % des consommateurs tricolores feront leurs cadeaux de Noel aujourd’hui, indique le rapport d’Havas Market. Ils n’étaient que 12 % en 2021 !
Chez les moins de 35 ans, la part est même plus importante, à 28 %. Même les plus de 55 ans sont 18 % à faire leurs présents ce 29 novembre, comme l’illustre l’histogramme ci-dessous. « Les consommateurs européens abordent la saison des fêtes 2024 avec une confiance plus élevée que l’an dernier, tout en restant prudents dans leurs dépenses. Ils privilégieront des catégories essentielles pour les cadeaux, telles que la mode, la beauté et l’électronique, tout en faisant preuve d’une sensibilité accrue aux prix, comme en témoigne leur fort intérêt pour les offres du Black Friday », souligne Natalia Lechmanova, Senior Economist pour l’Europe au Mastercard Economics Institute dans un communiqué.
