Il fut un temps où les humains attribuaient leur destin aux astres. À Vérone, il y avait ces amants maudits, tandis que, dans le présent, les étoiles sociales brillent d’un autre éclat. Aujourd’hui, les influenceurs sur YouTube et Instagram, tels que Jools Lebron, une sensation de TikTok, façonnent notre langage de manière inédite, apportant une nouvelle dimension à des adjectifs qui existent depuis des siècles.
La TikTokeuse Jools Lebron est l’une des influenceuses qui changent notre langage.Crédit : TikTok
Le terme « demure », qui évoque une certaine réserve, a non seulement conservé son sens de timidité, mais est devenu une expression de mode grâce à l’influence de Jools. Cette créatrice de contenu transgenre a redonné vie au terme, le transformant en quelque chose de fascinant. Dans l’une de ses vidéos, elle encourage ses abonnés à incarner cette élégance discrète sans les exagérations habituelles.
« La manière dont j’aborde l’entretien est identique à la façon dont je me présente au travail », déclare-t-elle à ses plus de 2 millions de followers. « Vous savez, beaucoup de filles se présentent à l’entretien comme Marge Simpson, puis au boulot, c’est une autre histoire. Pas vraiment demure. »
Son concept suggère une élégance implicite, une certaine féminité, sans jamais tomber dans l’excès. Jools s’adonne aussi à l’autodérision comme le montrent plusieurs de ses vidéos, où on la voit s’amuser malgré ses aspirations officielles. Avec humour, son slogan actuel est devenu « très démure, très attentif ». Cette phrase a eu un impact majeur sur d’autres influenceurs, dont J.Lo et Khloé Kardashian, chacun utilisant « démure » comme inspiration pour leurs propres contenus.
Ce regain d’intérêt pour le mot a été corroboré par une augmentation exponentielle des recherches sur Dictionary.com, avec une hausse de 1200 % par rapport à l’année précédente. Ils ont même choisi « démure » comme mot de l’année 2024. Parallèlement, Collins a attribué son prix à « brat », un terme rendu célèbre par l’album de Charli XCX, qui réinvente le mot pour désigner une personne pétillante et indépendante.
Notre Point de vue
La façon dont le langage évolue à travers les tendances modernes est fascinante. À une époque où les valeurs de retenue et d’élégance discrète prennent de plus en plus de place dans notre société, il est intéressant de constater que ces concepts sont redécouverts par de jeunes influenceurs. Cela reflète en quelque sorte un besoin croissant de substance derrière l’image, une tendance qui semble encore plus pertinente en Europe, où la tradition et la modernité se mêlent souvent de manière complexe. Le changement de perception sur des mots comme « demure » représente non seulement un glissement linguistique, mais aussi une redéfinition culturelle que l’on pourrait voir se développer dans les années à venir.
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