Les plus
Une gestion automatisée de campagne retail media en magasin à grande échelle.
Une contextualisation en temps réel des messages publicitaires des marques selon le contexte (stocks, météo, événements).
Une réduction de l’impact environnemental grâce à des écrans à faible consommation d’énergie.
Adapter, déployer et contextualiser des publicités en rayon très facilement en fonction du stock, de la météo ou d’un événement sportif. C’est ce que permet la solution développée par VusionGroup, en partenariat avec Médiaperformances. Si le premier apporte la solution technique, le second s’occupe du contenu. Testée cet été à Carrefour Montesson (78), cette technologie repose sur l’IoT (Internet des objets) Cloud. Elle permet aux marques de diffuser simultanément des messages publicitaires sur des écrans dans plusieurs points de vente.
L’objectif : toucher les consommateurs en rayon, là où ils sont le plus réceptifs, tout en assurant la pertinence et la cohérence des messages. Par exemple, Lay’s a mis en avant ses nouvelles saveurs de chips sur un écran placé près des biscuits apéritifs. Les marques bénéficient ainsi d’une visibilité optimale de leur campagne et peuvent donc l’ajuster si besoin.
Gestion à distance
« Grâce à notre expertise et à la vision omnicanale partagée avec Médiaperformances, nous créons une réelle valeur ajoutée pour les enseignes, les marques et les consommateurs », affirme Jérôme Hamrit, membre du comité exécutif de VusionGroup. Ainsi, cette solution offre aux enseignes des opportunités de monétisation de leurs espaces tout en permettant aux marques de maximiser leur impact auprès des consommateurs en point de vente. Les magasins, en effet, possèdent un immense potentiel en termes de trafic : par exemple, Walmart attire chaque mois, aux États-Unis, plus de visiteurs que Google.com. VusionGroup a d’ailleurs équipé le géant américain de la grande distribution d’une technologie innovante pour ses étiquettes prix.
L’innovation concerne aussi les formats pour diffuser les messages, tels que les écrans e-Paper grand format en couleur qui ressemblent à des liseuses. Ils réduisent l’impact environnemental en limitant l’utilisation de papier et de plastique à usage unique et simplifient la logistique des campagnes en gérant tout à distance. De quoi booster les ventes. « Cette solution modernise l’expérience en magasin tout en permettant aux marques de communiquer de manière plus agile », explique Claire Koralewski, directrice générale de Médiaperformances. En somme, cette innovation offre des avantages pour les enseignes, les marques et les consommateurs, qui bénéficient d’une meilleure expérience d’achat.