Google Ads se prépare à ce qu’ils appellent un “changement sismique” dans le comportement de recherche des consommateurs, l’IA jouant un rôle central dans la transformation de la façon dont les utilisateurs découvrent des informations et interagissent avec les entreprises.
Cette transformation est considérée comme un changement plus important que la révolution mobile, selon Brendon Kraham, vice-président des annonces et du commerce à l’échelle mondiale, signalant ainsi une évolution fondamentale dans l’approche des annonceurs envers le marketing numérique.
Les changements clés à venir. Google met l’accent sur trois axes principaux :
- Evolution du comportement de recherche, s’éloignant des mots-clés vers des expériences multimodales
- Outils créatifs alimentés par l’IA pour les marketers
- Capacités de mesure améliorées sur tous les canaux
Pourquoi c’est important. La transformation par l’IA de la recherche et de la publicité prévue par Google pour 2025 pourrait modifier radicalement la manière dont les consommateurs découvrent des produits et services, ce qui exige une adaptation rapide de vos stratégies pour ne pas se laisser distancer par les concurrents qui maîtriseront ces nouveaux outils.
Il sera crucial de continuer à tester comment l’IA peut s’intégrer à vos campagnes, même si les résultats initiaux peuvent être décevants.
Coulisses. Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large de Google, menée par son PDG Sundar Pichai, pour déployer Gemini, la plateforme d’IA de l’entreprise, face à une concurrence croissante et des défis réglementaires.
Quelles sont les prochaines étapes. Google envisage d’améliorer ses produits publicitaires principaux :
- Performance Max
- Demand Gen
- Capacités de recherche. Tous seront propulsés par l’IA de Google tout en respectant les normes de confidentialité des utilisateurs.