Points Clés
• L’IA comme Accélérateur de Succès : L’intelligence artificielle peut considérablement améliorer le succès des entreprises lorsqu’elle est utilisée de manière stratégique.
• Utilisation Efficace des Outils d’IA : Janet E. Johnson a souligné que des plateformes comme ChatGPT peuvent aider à créer du contenu, à effectuer des recherches et à générer des idées.
• Importance de Prompts de Qualité : L’efficacité de l’IA dépend des instructions détaillées et spécifiques fournies par les utilisateurs, qui entraînent les résultats souhaités.
L’IA peut être un accélérateur de succès très rentable – lorsqu’elle est utilisée de manière stratégique et guidée par l’intelligence et la créativité humaines.
Cela fut un des thèmes centraux de la session de développement professionnel de Janet E. Johnson intitulée « Exploitez l’IA pour Construire Votre Présence en Ligne », qui s’est déroulée le samedi 4 janvier lors de la Journée de l’Éducation à l’ASI Orlando 2025.
Janet Johnson aborde le sujet de l’IA à l’ASI Orlando 2025.
Johnson, experte en marketing digital et en publicité à la tête de l’agence Janet E Johnson, utilise régulièrement l’intelligence artificielle pour dynamiser les activités de son entreprise ainsi que celles de ses clients. Elle est convaincue que les professionnels des produits promotionnels peuvent en faire de même, en utilisant des plateformes d’IA pour améliorer et compléter une large gamme d’initiatives de vente.
Bien que Johnson ait présenté un aperçu de certaines des principales plateformes d’IA, notamment des générateurs d’images comme Canva AI et Midjourney, sa session s’est surtout concentrée sur la maîtrise de l’un des outils d’IA les plus connus : ChatGPT d’OpenAI.
Elle a expliqué que les professionnels de la promotion peuvent utiliser ChatGPT pour créer du contenu en ligne, tels que des blogs, des pages de vente, des publications sur les réseaux sociaux et des annonces numériques. Cet outil peut également aider à la création de graphiques et de vidéos, effectuer des analyses et générer des idées sur presque tous les sujets.
Cependant, l’IA ne peut pas agir seule. La magie commence avec un humain fournissant des prompts de qualité – c’est-à-dire des descriptions détaillées de la tâche à réaliser par l’intelligence artificielle. Plus le prompt est pertinent, meilleurs seront les résultats.
« L’IA est un outil », a déclaré Johnson. « Elle nécessite une input humaine pour obtenir les résultats souhaités. »
Les prompts de qualité sont spécifiques et détaillés, comprenant des instructions sur le ton, le style et le contexte. Johnson a donné un exemple de prompt où elle a demandé à ChatGPT de jouer le rôle d’un responsable des médias sociaux et de réaliser une recherche sur 10 frustrations, 10 désirs, 10 rêves et 10 craintes qu’un acheteur potentiel de produits promotionnels pourrait ressentir. Voici à quoi ressemblait le prompt complet :
Un exemple de prompt détaillé pour ChatGPT.
En quelques secondes, ChatGPT a retourné un tableau formaté contenant ce qui s’apparentait à 40 idées. Chacune de ces idées sur les frustrations, désirs, rêves et craintes pouvait servir de base pour que les distributeurs de produits promotionnels formulent des propositions, des stratégies de mise sur le marché et, bien sûr, créent du contenu – textes de site web, blogs, publications sur les réseaux sociaux, annonces, vidéos, graphiques, etc. – qui résonne avec les préoccupations et les aspirations des prospects et clients promotionnels.
En réponse à un prompt détaillé, ChatGPT a généré ce tableau de résultats liés aux peurs, frustrations, désirs et rêves des acheteurs promotionnels.
Les professionnels de la promotion pourraient continuer à utiliser ChatGPT pour développer le contenu réel basé sur les résultats relatifs aux craintes, frustrations, rêves et désirs. Johnson a donné un exemple concret : après avoir obtenu le tableau de résultats de ChatGPT, elle a suivi avec un autre prompt : « Veuillez me donner trois concepts de médias sociaux pour Frustration #1. »
Les résultats suivraient ensuite. À partir de là, il serait possible de demander de l’assistance pour chaque entrée du tableau, afin de créer un contenu précieux pour les acheteurs ciblés et aider une entreprise de produits promotionnels à se démarquer dans un univers en ligne bruyant et encombré.
Johnson a fourni d’autres exemples tout au long de la session, présentant des démonstrations sur la façon dont ChatGPT peut servir de base pour créer des textes publicitaires et concevoir des concepts pour des graphiques et vidéos, ainsi que des scripts vidéo pour les annonces. Elle a également partagé comment certains concepts peuvent être pris en charge par des générateurs d’images AI, comme Canva AI ou même la solution de création d’images de ChatGPT, pour produire des graphiques concrets, entre autres idées.
En définitive, lorsque dirigée efficacement par une personne, l’IA peut représenter un atout majeur pour une entreprise de produits promotionnels. « L’IA simplifie et amplifie vos efforts de vente sur les réseaux sociaux », a déclaré Johnson. « Je vous encourage à choisir un outil d’IA et à le mettre en œuvre cette semaine. »
Fonctionnalités de l’IA dans ESP+
Découvrez ces fonctionnalités intégrées dans ESP+ pour rationaliser la création de contenu et optimiser les résultats de recherche pour des clients spécifiques.
• ESP+ Présentations accélère le processus de création de contenu. L’IA dans ESP+ Présentations rédige un projet de proposition pour un client en tenant compte des besoins contextuels. Les distributeurs peuvent l’envoyer tel quel ou apporter quelques ajustements, ajouter une touche humaine et l’envoyer. Cela permet de gagner du temps et de transformer l’envoi de plusieurs propositions d’une tâche difficile à une tâche aisée. ESP+ peut également préparer des emails de confirmation personnalisés, des lettres de couverture et des descriptions méta pour les sites web des distributeurs.
• ESP+ Recherche retourne des résultats basés sur les besoins spécifiques des clients. L’IA dans ESP+ Recherche proposera des produits pertinents de la vaste base de données de fournisseurs d’ASI pour un acheteur final spécifique – pensez à une sortie de golf pour un groupe de paroisse ou une fête de lancement d’une mise à jour de prestations de santé pour une pratique vétérinaire. Dans les résultats, l’IA expliquera pourquoi les produits spécifiques ont été choisis, fournissant au distributeur tout ce qui est nécessaire pour raconter une histoire claire. Les recommandations de produits à travers la plateforme reflètent également l’historique de recherche récent du distributeur.
• ESP+ Sites aide à optimiser les sites et le SEO. L’IA dans ESP+ Sites aide les distributeurs à générer des descriptions de sites et des mots-clés, facilitant ainsi la création rapide de recommandations pour optimiser le référencement.
En somme, l’IA représente un potentiel considérable pour les entreprises, notamment dans le domaine des produits promotionnels. Elle ouvre la voie à de nouvelles opportunités, mais requiert une approche réfléchie et humaine pour maximiser son efficacité. Comment envisagez-vous d’intégrer l’IA dans votre stratégie professionnelle pour l’année à venir ?